时代发展本就是昼夜更迭、川流不息，品牌、企业的辉煌能否延续，取决于其能否跟得上时代变化的脚步。如何在快速发展的时代下避免品牌老化带来的“中年危机”？“焕新明志”成为不少企业、品牌的选择，一直以来坚持推陈出新的好来集团，最近便又有大动作。
近期，好来集团官宣“品牌焕新计划”，并表示将启用公司创始中文名“好来”代替“黑人牙膏”名称，此消息一出瞬间引得业内广泛关注，作为一个80多年的国民老品牌，黑人牙膏为什么改名？其实改名背后极富深意。
时代变革的洪流之下，黑人牙膏自上世纪30年代诞生开始，至今已走过80多年的发展历程，风云变幻的市场上，黑人牙膏交出了一份份漂亮的答卷。
如相关数据统计，在今年618期间，好来集团旗下品牌产品在三大核心电商平台销量爆发，合计同比增长36%。其中，天猫旗舰店销售额同比增长33%，在天猫超市稳居口腔类目首位，在京东跃居口腔类目亚军。
黑人牙膏为什么改名？曾有人认为是想博人眼球，但从这些出色的市场表现来看，其实它并不需要通过这种方式来吸引眼光，根本原因，或许是在推动创新布局，来谋求更长远的发展。这一点，从好来集团本次“品牌焕新计划”公布的信息中就可以看出。
计划中指出，好来接下来将继续深耕牙膏、牙刷两大基础产品线，同时大力拓展漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔等产品线，并大胆创新针对婴幼儿、正畸人群以及老年群体等特定人群的口腔护理产品，积极研发适合旅行、办公、户外等多场景使用的口腔护理产品。
如今消费者对口腔护理的需求变得更加专业化、多元化，好来集团这次升级正好契合了大众对口腔护理用品更高层次、更细致多样化的追求。紧跟市场需求迈开创新脚步，黑人牙膏的80多年发展史中，创新之举自然不少，这一次升级同样也是如此。
黑人牙膏为什么改名？市场的改变已经十分显著，迈开新脚步将跟上新潮流。好来集团深耕口腔护理领域，此番升级之后，未来表现或许更加值得期待。