今年夏天有多热？相信不少人都深有体会，动不动就40℃的天气真是让大家苦不堪言，各地高温的话题也经常出现在热搜上。本想着去超市买点冷饮冰棍、蹭蹭空调避避暑，没想到竟然被大润发的高温文案秀到了！

下面请欣赏“大润发烟（烧）火（烤）文学41℃版”：

巧克力：太热了，想去避暑。

玉米：外面的世界很精彩，外面的世界有点晒。

葡萄：跨出超市的门，外面就是火焰山。

冰棍：我的习以为常，竟是你们的人间天堂。

活虾：真的不是很想红。

冰鲜鱼：你选择大海，我选择躺平。

电扇：37℃的人说抱就抱，37℃的风一吹就倒。

小龙虾：没想到，以这样的形式走红。

蒲扇：新能源空气动力学装置。

冷宫：以前的你爱答不理，现在的你高攀不起。

这一组“烧烤”文学，配图和文字都很有趣，既是优秀的产品促销文案，又吐槽了高温天气引发了共鸣，成功吸引了消费者的关注。

不知何时起，大润发变了！

最近的大润发不知是打通了任督二脉，还是得到了哪位高人的指点，在营销上仿佛开了外挂，一波又一波的文案输出，一改传统超市“成熟稳重”的画风，用有趣又梗的语言玩转菜市场文学，在年轻人消费者面前刷足了存在感。

不知大家是否还记得曾经登上热搜的“冷宫蔬菜”和“超市顶流”系列文案，为每种蔬菜都设计了一句台词，表达疫情期间的内心独白，吸引了众多消费者拍照打卡。

“冷宫蔬菜”们：

土豆：究竟是催付了！

不是每一次发芽，都值得心欢。

西葫芦：他的锅铲子从来不属于我一个人。

胡萝卜：可能我不是你们的最爱，请允许我体面离开。

包菜：我知道我已经不是你要的菜了。

宿命给了我千层铠甲，我分一层护这山河无恙。

洋葱：本葱再娇艳，又给谁看呢？

上海青：这两个月，我们爱过。

白萝卜：我生来就一穷二白，陪你一场我很开心。

“超市顶流”们：

“全能斗士”小葱：无论与水还是土相遇，总要欢欢喜喜的发芽。

“百搭之王”蒜头： 菜不在青，有蒜则名。菜不在多，有葱则灵。

“可盐可咸”西红柿：生活把每个人都练成了多面手。

“翻红小生”鸡蛋：万万没想到，还有翻身的一天。

可乐：流通之王，你的快乐还得靠我。

咖啡：灵魂的解药。

薯片：简单快乐。

火锅底料：后悔没买吧。

面粉面包：25℃是适合发酵的温度，也是适合见你的温度。

活鱼：没想到多活了几个月。

看似简单的几句文案，背后是大润发超强的洞察力。“冷宫蔬菜”和“超市顶流”不仅是疫情期间商品的稀缺程度，更是人们生活的真实写照。这样的文案生动有趣又直击心灵，能够有效缓解人们的焦虑情绪，帮助大家快速从疫情的阴霾中走出来，增强用户对品牌的好感感。

传统商超对话新一代消费者

在“得年轻人者得天下”的环境里，大润发的出圈给传统商超探索出了一种对话年轻消费者的营销新玩法。

无论是之前的“冷宫蔬菜”还是如今的“烧烤文学”，大润发深入年轻一代消费者的社交语境，用拟人化的手法还原蔬菜们的内心变化，让蔬菜变得鲜活有了生命的色彩，让人感觉好像在和这些食材唠嗑，接地气的创意充满烟火气，也给消费者带来了快乐，让大润发会玩的形象深入人心。

作者：邢爽