一、高端品牌理论模型
在进行高端品牌、奢侈品品牌理论研究、战略咨询及企业实践的基础上，欧赛斯基于数字化时代的高端品牌底层逻辑，对全球战略品牌与奢侈品管理大师Jean-Noël Kapferer 让·诺艾尔·卡普费雷博士提出的奢侈品品牌六边形模型，以及中国奢侈品专家卢晓博士提出的国际精品品牌八卦模型进行优化，提出高端品牌理论模型（见下图）。
图1. 高端品牌构成理论模型
二、高端品牌培育七大原理
任何一个高端品牌的培育，都需要具备以下七关键成功要素，我们称之为高端品牌培育七大原理：自我驱动的内核、极致产品、高端定位、多级情感、圣像符号、品牌神话和顾客关系。
1、原理一：自我驱动的内核
高端品牌培育了强大的自我驱动的内核，它由品牌坚持不变的强大核心能力：品牌精髓（DNA）以及不同驱动企业变革的品牌创新两部分构成。正是靠着这个强大的内核，高端品牌才具备了源源不断的内在活化机制，强大的竞争能力，不断创新、不断发展的品牌创新，带来了高端品牌百年常青的不竭动力。
2、原理二：极致产品
品牌定位越高端，消费者的期待越大。高端品牌把产品基础和“圣杯”，从而创造出令世界瞩目的产品，让高端品牌所承载的品牌神话体现出来。因此，大多数的高端品牌要求具有工匠大师的产品品质：珍稀原料、制造工艺、外形设计、产品包装、产品特色等方面追求极致！
3、原理三：高端定位
高端品牌必须坚持矢志不移的高端定位。以高端人群为原点人群和目标市场，坚持研发、生产满足消费未被满足需求的高端产品，高端营销渠道与终端，以及配称高端营销活动。依云自20世纪80年代进入中国市场，已成为知名度最高的的高端瓶装水品牌。只选择赞助颇有贵族风范的高尔夫球比赛，比赛场地就是依云矿泉水的水源地。依云高尔夫球锦标赛，已经成为世界上最重要的高尔夫球赛事之一。“依云不仅仅是一瓶瓶矿泉水，它是一个概念，一种生活方式。”
4、原理四：圣像符号
所有世界级高端品牌，都发展了圣像级品牌符号、标识（Iconic Sign）。消费者借助高端品牌表达和传递某种独特信息和意义，包括品位、个性、身份、地位、情趣和认同或者其它情感和社会交往属性。消费不仅是产品本身，还是高端品牌象征的文化，包括购买消费体验中的心情、美感、氛围和情调，是消费价值观、文化、梦想及生活方式。
5、原理五：多级情感
所有世界级高端品牌，都发展了从信任、喜爱、尊重到崇拜的多级品牌情感。新加坡航空的多级情感不仅是标志性的新加坡女孩、蜡染印花和蜡染芳菲香氛，还是屡获殊荣的舒适套装，用香水唤起消费者最美好的旅行回忆，让消费者尊享空中耀世，踏入一个以蜡染印花为灵感的交响乐世界，陪伴消费者踏上完美感官之旅。更是符合人体工程学休憩装置及充满创新设计的客舱产品，打造至臻服务，感受耀世体验。
6、原理六：品牌神话
高端品牌必须有神话般的故事，既是高端消费群圈子文化的表达，也是产品制造工艺、悠久历史等，品牌神话是让人们认同品牌内涵的关键。原本冰冷的商品一旦融合了品牌神话，就被赋予了特殊意义、情感和生命，成了故事的主角，并鼓舞消费者继续构建新故事——叙述故事不仅提升了价值，也提升了商品在消费者心目中的价值。
7、原理七：品牌关系
高端品牌必然和消费者之间构建了牢不可破、极其深刻和长久的关系。品牌必须跳出产品服务的一个狭隘的视野，全面融入消费者的社交圈子和兴趣圈子，与他们同呼吸、共命运、同欢乐、共悲伤。着眼于建设认同内涵的品牌社群，并且基于转发为节点的这样的一种人际传播人际的推荐，将会成为最强大的推荐系统，使消费者主动地去帮品牌说话、传播，甚至品牌它需要创造的话题其实是源于用户自己，而不是品牌本身。品牌通过与核心消费人群的深层次共鸣、同频共振，建立起与品牌理念一致的价值观，相互元素的关联，将品牌精神融入消费者价值观与梦想之中。今天的红牛已经成为世界级高端品牌，就在于它通过社交网络体系，与消费者之间构建亲密无间的活动联系，和牢不可破的情感联结。
