美团彻底“黄”了。

6月13日，美团官方宣布美团App从Logo到内页全部变黄了。不仅如此，收购来的摩拜单车也要刷成黄色的，线下的充电宝、二维码牌、Pos机以及美团的一些周边产品，统统都要变成黄色。

黄色此前一直是美团外卖的代表色，街头美团外卖骑手显眼的黄色制服穿行而过，与了饿了么蓝、滴滴桔相映成趣，在吃饭高峰变成街头一景。

此番美团全面向黄色靠拢，有媒体猜测，这不仅是美团统一视觉的方法，更是暗示美团将外卖业务调整为业务核心的举措。

视觉统一，外卖功高

为什么变黄？美团又解释了：“是想将所有线上线下曝光进行视觉化统一，从流量到品牌一体化，大家看到黄色就会想到我们贴心的服务。”

黄色在视觉信息中，会被大脑自动联想到热情、温暖、激情的情绪，这样的“高纯度”，相较之前美团青绿色的Logo有更加强硬、清晰的视觉感受，固化消费者对美团的整体品牌认知。

众所周知的是，美团的“黄色”基因最早来自于旗下的外卖业务，而根据最新报告显示，美团外卖市场份额持续增长，达到了64.6%，最高外卖日完成订单量已超过2500万单，成为全球范围内第一个达到如此规模的外卖平台。

严格意义上来说，美团外卖已经成功占领了线下市场，美团将线上场景也由此统一，不得不说外卖业务的成功占了相当大的比重。

植入“黄色”思维

美团这样大张旗鼓地统一UI系统，还有另一番更深层的心思。

目前的市场中，只要有一个新的项目被开发出来，就避免不了众人争而食之的境况。拿互联网领域来说，一个新的思路得到应用，行业内的资源巨头和各路的经济资本纷至沓来，他们通常大手一挥，纸上蓝图便拔地而起。

这时候，品牌的颜色就显得尤为重要，新生项目必须急速进入市场、抢占市场、被受众所接受。

在人的视觉研究领域有个“七秒钟定律”。顾客在进行购买活动时，只需7秒钟就能确定是否对目标商品感兴趣。针对这一定律，很多品牌或餐饮企业在品牌视觉设计上都花费很大精力和财力，希望通过具有明显风格的、贴合品牌的“包装”来留下顾客，培养顾客对品牌的熟知度。

这波不知不觉的“植入”，就是一种潜移默化的“颜色垄断”，美团将“黄色”抢为自己的代表色，将品牌与颜色性格紧密相联，类似这样做的还有淘宝的橙色、京东的红色、微信的绿色与饿了么的蓝色。

同时，美团还将Logo设计留白加大，整体视觉大力往扁平化发展，将颜色的视觉冲击力放到最大，这一切都是为了一个目的：降低浏览成本，提升浏览速度。因为信息更加复杂，我们需要用简单的信息，让更多只肯在你身上花费一两秒钟的顾客记住你。

看来，美团对“黄色”执念可以说非常之深了。