来源：Twipe Digital Publishing
近日，德国世界报业和新闻出版协会（WAN-IFRA）发布《2020-2021年世界新闻趋势展望》报告。该报告通过97页的数据分析，在经营收益、纸与电、新冠病毒，广告等各式话题领域中进行探索。
WAN-IFRA成立于1948年，是世界新闻出版界的全球性组织，致力于保护全世界记者和出版商运营独立媒体的权利，为会员提供专业的知识和服务，帮助他们在数字世界中开拓创新，并在社会中发挥关键作用。它与全球3000家新闻出版公司和科技企业家网络合作，代表了120个国家18,000家出版物的60个成员出版商协会。
报告中其中提到了六点前沿信息，绝对不容错过！
1. 电子发行量收入同比增长23%
疫情开始阶段，数字化对于全世界的出版商而言是必然选择。疫情加速了数字化转型，让读者快速获取信息。也在出版社的投资和努力下，电子报纸的发行量有着可观的增长。
2019年到2020年，5080万的读者从数字信息中获益。这些读者代表着今年电子发行量同比增长23%，带动整个行业收入达到69亿美元。
来源：WAN-IFRA World Press Trends Report 2020-2021
如图表所示，电子快速的发展带来了许多机会。但与此同时，也在提醒出版社，在数字和订阅策略发展上采取行动，顺应未来的数字化趋势。
2. 28%的出版商预计明年订户增长50%以上
数字化的趋势也反映在出版商增长预期上。在2020年11月的欧洲数字媒体峰会上进行的调查数据显示，出版商坚信读者就在数字世界里。28%的出版社预计他们的数字订户增长超过50%，仅有3%的出版商认为他们的数字受众会减少。比例差距凸显了出版业未来的发展重点将发生巨大转变。
预期增长50%以上听起来很难实现，但实际上，今年WAN-IFRA调查的出版商表明他们的数字 订户 已增长36%，突破50%指日可待。
（调查结果）
3. 价格不影响留存率，数字和印刷的用户留存率相似
客户 留存率是 驱使未来数字版走向成功的关键部分。报告显示，印刷版和数字版的用户留存率非常相似。虽然印刷产品仍以70.14%的留存率领先，但数字产品与之差距仅为5.18%。当我们知道许多数字阅读器都增设 图书介绍 和免费试用功能时，这个差距就更显得微不足道了。虽然免费试用的成功与否常会引起争议，但作为趋势性尝试，数字产品持有的64.96%用户留存率值得令人称赞。
来源：WAN-IFRA World Press Trends Report 2020-2021
该报告还从另一个角度探讨了价格与用户留存的关系。订阅定价容易引起争议，但它对商业成功至关重要。月价格最高的发行商的留存率为78.89%，而月价格最低的发行商的留存率为62.20%。这个 数据 在某种程度上说明了 ， 读者往往愿意为高质量的 信息 买单。
4. 订阅者主导流量
据调查显示，总体而言全球的出版商在提高用户参与度方面表现很成功，超过50%的页面访问量来自订阅者。美国和亚太地区的情况表现如此，但欧洲的情况却低得惊人。对此调查人员 提出假设 ， 统计数据 中不包含对数字版本的访问。
从第二张图中我们可以看到大量来自忠实订阅者的页面访问量。这些订阅者在过去16天中超一半天数访问过出版商的网站，是出版商继续维系数字运营体系的重要支持者。
来源：WAN-IFRA World Press Trends Report 2020-2021
5. 疫情当前， 手机 访问量继续增长
该报告显示，手机读者继续主导着读者群。甚至在过去的一年中，手机读者数量增长了12%。令人惊讶的是，数据显示平板电脑的使用率很低，而曾经被视为下一个大事件的手机似乎已经占据了上风。
来源：WAN-IFRA World Press Trends Report 2020-2021
6. AI将在各个组织中扎根
从内容创作到个性化订阅，AI带来的机遇似乎无穷无尽。76%的发行商将AI视为他们未来3年走向成功的重要助力，这显示出此项应用新技术带来的巨大潜力。关于AI最常见的用途，该报告提供了一个精炼概述，如下图所示：
来源：WAN-IFRA World Press Trends Report 2020-2021
参考资料：
1. https://wan-ifra.org/wp-content/uploads/2021/04/WAN-IFRA-Report_WPT2020-21.pdf
2. https://www.twipemobile.com/wan-ifra-world-press-trends/
3. https://wan-ifra.org/about-us/