洗发水是老百姓使用频率较高的日用品之一，[众言] 在2018年三季度，针对国内市场上常见的25种洗发水品牌 ，收集了2400份问卷数据，并进行消费分析。
1、民族品牌 vs 国外品牌
我们选择了市场上常见的25个洗发水品牌，其中中国品牌6个，国外品牌19个。
国外品牌中，美英两国的品牌有10个，超过半数，国人熟知的海飞丝、潘婷、飘柔皆来自美国。
2、最常用的洗发水品牌
【众言数据】显示：“最常用的洗发水”这一项调查中，美国的海飞丝成为“最常用”品牌，排名前十的品牌中没有出现民族品牌。
3、中国市场份额占比
【众言数据】结果显示：美国品牌洗发水，占到了中国洗发水市场一半的份额，民族品牌份额不到10%。
4、影响购买的因素
【众言数据】结果显示：品牌、有机原料是影响消费者购买的主要因素，而不是促销打折。
（下图为排名前六的影响购买因素）
5、购买渠道
【众言数据】结果显示：“网购”已经成为消费者购买洗发水的最主要渠道，其次是大型超市和连锁超市。
从以上数据可以看出，无论是市场份额，还是品牌影响力，国外的洗发水品牌都要比民族品牌强势很多：
从供给侧看，国货需要不断提升产品品质；
作为企业，既要号召消费者支持国货，但也不能把“支持国货”看作理所当然，自我提升才是根本；
作为消费者，应以公平的眼光看待国货，而不是一味戴着有色眼镜，认为国外的产品就一定比国内的好。
民族品牌的崛起，离不开国人的支持。
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