导读
在前段时间，魔链小编详细分析了申洲国际、安踏、李宁、海澜之家、波司登、美尔雅六家纺织服装类企业的发展现状。但是由于衡量标准的不同，判断这家企业在行业属于什么层次，并不是很直观。
今天将从营收、盈利、渠道、口碑、市值五个方面对六家企业进行全面对比，分析优秀企业的必备要素。
数据源于六家企业公布的2017年财务报表
企业简单介绍
- 申洲国际：中国最大的纵向一体化针织服装代工企业；
- 海澜之家：中国知名男装品牌，采用连锁零售的模式，销售男性服装、配饰；
- 美尔雅：以外贸为主的纺织服装企业，主要从事服装及辅料制造、加工和销售；
- 安踏：中国知名的体育用品企业；
- 李宁：中国知名的体育用品企业；
- 波司登：中国最大、生产设备最为先进的品牌羽绒服生产商，拥有世界领先技术；
如果对每个企业具体分析感兴趣的朋友，可以进入魔链企服首页，查看历史文章，进行浏览。
1.2017年六家企业的营收比较
从营收规模上来看，申洲国际、安踏、海澜之家属于第一梯队，平均营收达到了177亿元，是第二梯队的李宁和波司登的两倍。美尔雅的营收为4.4亿，在2017年纺织服装行业上市公司营收百强中位列第75名，属于第三梯队的企业。
这个营收结果很容易解读：
申洲国际长期为优衣库、耐克等品牌供货，在中高端品牌占据半壁江山。而安踏、海澜之家作为各自领域的国民品牌，同时有着丰富的子品牌，拿出这个营收也不算意外。
李宁虽说当前主品牌的销售还不错，但是毕竟刚渡过转型期，在渠道建设和品牌数量上还待加强，因此营收还不能与第一梯队比肩。
而波司登所在的羽绒市场本就与运动服饰、休闲服饰的市场存在较大差距，因此波司登的营收逊色于第一梯队也是有理可循的。
排名最后的美尔雅作为一个靠低价出口西装的企业，在价格和市场需求上确实没有优势，4.44亿的营收只能艰难维生。
2. 2017年六家企业的盈利比较
单看营收并不能证明这家企业就真的会赚钱，看净利率才是真道理。
申洲国际会赚钱在意料之中，毕竟拥有世界领先的面料研发技术，核心客户都是大品牌。大品牌对于品质的追求，让它们对申洲国际给出的价格自然不会太过吝啬。
可能会有读者比较惊讶安踏和李宁的差距，毕竟安踏主打高性价比，定价不会高过李宁。但安踏旗下还有着意大利FILA、日本DESCENTE等多个高端品牌，这些品牌看上去与安踏关系不大，门店数量也只不过是主品牌门店的十分之一，但是却为安踏的整体收益做出极大贡献。海澜之家的净利率高也是这个道理，多品牌同时开花。
而李宁则将更多的力量投入在了主品牌上。根据李宁发布的2017年中期业绩报告，主品牌"李宁"依然占据了集团总收入的99.2%，在一点上波司登也是类似的。美尔雅本身就是靠着白菜价走量，没有亏本已经算不错了。
3. 2017年六家企业的渠道比较
就算产品好，无路可销，也是不行的。因此衡量企业实力的时候，渠道也是非常重要。渠道的比较需要从生产链位置、零售点数量两个方面来讲。
a）从零售点数量来看
安踏以10553家门店数量傲视群雄，实现了其一直贯彻执行的零售"全渠道"覆盖的市场战略。
而海澜之家、李宁和波司登都是在网络购物的冲击后，才开始重新构建销售网络，因此目前和安踏尚有差距，彼此不分伯仲。
申洲国际作为面料和成衣的批发商，没有门店，因此不在此次比较范围内，但是从其客户优衣库、耐克、阿迪的门店数量来看，应该和安踏属于同一梯队。
而美尔雅的门店在国内主要是进行西装定制的，门槛较高，数量不多，而出口日本的部分，属于成衣批发，并没有门店。
b）从生产链位置来看
申洲国际拥有整合上下游产业链的能力，虽然没有零售，但是只要它的东西够好，就不担心没有客户，独立性最高。
安踏、李宁、海澜之家主要是零售，虽然有技术研发和原创设计，但是都缺少可依赖的核心技术。
而同时作为零售商和上游技术提供方的波司登，其产品的核心技术在世界享有美誉，因此更具优势。
而美尔雅虽然涉及零售，但主要是作为一个单纯的生产商存在的。缺少领先技术，同时受上游原材料成本和零售的低价竞争影响，可以说美尔雅的位置是最难受的。
4. 2017年六家企业的业界口碑
从业界口碑来看，申洲国际和波司登在各自领域都拥有核心的前端技术，其专业性是毋庸置疑的，因此满分。
安踏和李宁虽然同为运动产业的知名品牌，但是由于李宁"体操王子"出身自带的体育素养，和对原创设计的重视程度，在一点上，就算安踏如今已经是运动产业的大佬，也不得不认输。
而海澜之家能成为国民品牌，更多是靠病毒式的广告营销真金白银地砸出来的，品牌的设计能力还是比较薄弱的。美尔雅同样如此，有着精湛的制衣技术，但是设计上缺少亮点。
5. 2017年六家企业的市值（市值=每股股票的市场价格×发行总股数）
申洲国际虽然是大部分人觉得low的代工企业，但是其出色的技术素养让它成为各大国际品牌的坚实后盾，是生产链中必不可少的一部分。因此申洲国际蝉联纺织服装行业市值第一不是没有道理的。
安踏虽然主品牌设计还没有跟上节奏，但是坚持高性价和多品牌覆盖的市场战略让它收获了不菲的市场份额。李宁虽然在专业性和设计上处于国内行业领先水平，但是由于08年之后冒进地转战高端市场，的确也让它错失了最佳的发展时期，近两年才有所好转也是事实。
海澜之家虽然设计不尽如人意，但毕竟知名度在，价格也合适，门店分布深入三四线城市，门槛低，老百姓接受程度高，占据市场的一席之地也是情理之中。
美尔雅虽然看起来好像什么都很一般，但是在成本日渐上涨的今天，还能通过低价保证稳定的出口数量，也算本事。
别看美尔雅的市值和第一梯度的企业差距很大，但是在2017年中国服装上市公司市值百强榜单中，美尔雅43.56亿的市值名列第50名，和它同一梯度的还有361度、报喜鸟、千百度这些知名企业。
其实从市值来看企业，算是比较客观的，它会综合考虑企业的规模、盈利能力、渠道建设和专业水平。但是从个人的角度出发，人们心里其实是更看重技术和设计底蕴的，这也是导致安踏成为国内行业第一会引发众多争议的原因。就算是赚钱好手的腾讯，也常常被吐槽是"没有梦想"的企业。
但不可否认的是，市值的确是客观评价企业实力的一个有力参考。
总结
每一家企业的出身、经历、环境都是不同的，因此单从一个角度去定义这家企业是否成功是很片面的。每个企业都想同时拥有面包和爱情，但是现实没那么简单。社会很残酷，企业能生存，已经实属不易。愿每个企业都能不忘初心，不断提升自己，坚持不懈地朝着自己的目标前进。