在当今商业竞争愈发激烈的环境中，品牌取名的重要性不会再有人去怀疑。尤其在某些严重同质化的行业中，一个好名字已经成为了最可靠的差异化符号的背景下，能为自己的初创品牌取一个好名字，已是创业者必须解决好的头等大事。

那么创业者在零零总总方法分析中，大都是举例来引申方法，能不能有一些基本的通用思路来指导品牌取名呢？小编在这里总结了关于品牌取名的底层逻辑，其中包括取名的元规则和3个基本要点，并提供3个检测名字好坏的准则与创业小伙伴们共勉之。

一、品牌取名的元规则

品牌名字的本质是用来降低用户描述和传播成本，并传递品牌价值的代言符号。

一个品牌要想要获得成功必须要传播，而无论是何种形式的传播，受众方都会有成本问题，尤其是口碑传播，传播成本的高低直接影响传播的效果。品牌首先传播的符号就是名字，因此一个好名字的本质，就是为受众提供一个转述、传播品牌成本最低的方案。品牌取名的所有方法都会被这一本质规则统协。（参见《华与华方法》）

二、品牌取名的3个基本框架

一个好的名字能从哪些维度降低传播成本呢？按照华杉老师的理论，品牌想要正面影响受众的行为，需要在传播闭环的识别、记忆、转述、搜索（激活）环节中尽可能让受众花费更少的时间、金钱成本，与之对应的就是好名字的特性——看得懂、记得住、乐于介绍给别人、易搜索。创业者应该始终依循这4个维度去思考品牌取名，小编为创业小伙伴梳理主要的3个基本原则，帮助创业者有一个好品牌名。

1、看到名字有“定位反应”：一看就知道是做什么的（品类）

要求取的品牌名字能准确反应品牌所代表的品类定位或特性，并能有专家型的正面认知，使得受众一看到名字就清晰正确的理解品牌是做什么的？取名字首先要有品类思维，最开始要弱化文字创意的比重。比如“周黑鸭”、“汤城小厨”、“饭扫光”、“鲜橙多”、“农夫山泉”等品牌，很容易能理解是卤鸭、汤菜馆、下饭菜、橙汁饮料、水的专家型认知。名字的定位反应需与品牌实际定位一致，错误的定位反应有不如无。例如“俏江南”名字给人强烈的定位反应是江浙菜，在他的店铺门口，对于新顾客要不断解释自己是川菜。这方面与同为川菜的“巴蜀风”品牌有不小的差距。

有的新品牌的诞生源自于新品类，因此在命名的时候，最好是带有品类起源的“根”关键字，唤起受众的关联认知，比如“苹果醋”实际上一种发酵型苹果汁，取名“某某苹果汁”更能唤起更强的受众反应；还有最热的共享单车的摩拜单车和ofo共享单车是同样逻辑。最后，追求定位反应要避免走极端，进入通用名误区，成了“去哪儿”，不加引号就会误读，而这种类型的名字在互联网企业中却是重灾区。这就引出起名的第二个要点。

2、看到名字有“品牌反应”：一听就有品牌感

如果有人谈论一个没有品牌反应的名字，听到的人看可能需要专门去查询一下才知道是哪个品牌？因此要求品牌名要能让受众有清晰的品牌感，这个“品牌感”就是品类基础上要追求独特属性。

品牌取名尽量不要通用词汇，包括日常通用词以及行业属性通用名。在日常通用词方面，主要是指没有具体意像指向的通用词。让受众有疑惑的品牌比如“去哪儿”广告的效果就会变得很差，得把名字，变个字体加个引号，顾客才可能知道是品牌。同样的还有 “要出发”“去啊”“来往”等品牌不胜枚举。

在行业通用词方面，很多企业都有一个很大的误区——以为将品类名注册为品牌名，就可以独占品类封杀竞争对手。比如，普通消费者听到“金华火腿”多半会问“哪个牌子的金华火腿最好吃？”恐怕这是让独占了“金华火腿”商标的金华火腿公司吐血的问题。“炎陵黄桃”、“安化黑茶”也有同样的问题，在地域品牌和产品品牌之间，需要更清晰的品牌名跳出竞争市场。

3品牌名传播无障碍：转述容易，简短通俗

这是品牌起名的第三个要点，目的就是要降低受众转述的成本，增加传播机会。降低传播成本的第一个考虑就是听音知名，即一听就明白是哪几个字，比如“农夫山泉”“周黑鸭”“淘宝”。如果听者问“哪几个字？”，就会干扰传播，本项得分就减半；如果面对此问不能用一个常用成语或俗语简洁回答而需逐字解释，那本项就得个鸭蛋。典型的就是这几年颇受关注的“西贝莜面村”，用写法解说“上面一个草头，下面一个攸”时再次面对生僻字“攸”的问题。西贝现在门店招牌上标注了“莜”的汉语拼音，可这只能解决怕读错的问题，而不能解决转述难的问题。同样有问题的还有零售品牌“槑”，长沙的“甘长顺”在转述的时候也很困难。

降低传播负荷的第二个考虑是简短。其中“简”比“短”更重要，“短”是纯字面的，字数越少就越短；而“简”则涉及理解和听说读写的易。受众对于四个字以上的名字有自动简化的习惯。比如 “我的美丽日记”就是个糟糕的长名字，顾客自动简约成“美丽日记”，但是定位反应错误品牌反应不足，不附加品类名就不知道“美丽日记”是啥。

三、 检测好名字的3个方法？

1 、听音识名：你告诉别人品牌的名字，别人是不是可以一下子就写出来？比如瓜子二手车、小米手机、小狗电器、好太太晾衣架等，但是像罗辑思维、顺丰就不够好。大部分英文名字都不是好名字，道理如上。

2 、搜索输入方便：搜狗输入法是不是可以直接打出来？如果这个名字可以用搜狗输入法直接输入，那它就是个通俗的名字。当然并不是在品牌大量打广告之后。输入这个名字的时候，你会不会需要切换键盘？所有中英夹杂、数字和文字夹杂的名字都算不上好名字，因为别人输入你的品牌名字的时候需要花更多力气。京东从比如360buy.com改名jd.com也是从此考虑。

3 、头脑里面的画面是否有所指？你可以将品牌名给到很多对你和你产品一无所知的人进行测试：他感受到什么情绪，他联想到了什么东西，这非常重要。总而言之要能有好感的画面联想或者情绪。

最后再次强调，品牌名字是需要设计和检验的，一个好名字的形成需要很多的功夫，也会因行业属性、创始人特质等因素影响，但取名只是与用户心智斗争的第一仗。接下来，要打的硬仗还有很多，包括为这个名字不断强化背后的意义，创造更多有利于用户对我们的认知的关联等。

本文部分内容引自定位学习网。