关于电商，大家最近经历的电商大节就是双十一了，关于什么又创新高，也是预期之中的事情，但是就像大家知道的双十一的数据水分同样也又创新高，作为电商的观察者之一，用什么呀的数据来衡量就是一个不得不思考的问题。先给大家普及一个数据——GMV (Gross Merchandise Volume)
一般只有平台类的电商网站才喜欢这么说法，比如淘宝,TMALL，JD在电商网站定义里面是网站成交金额，这个实际指的是拍下订单金额， 包含付款和未付款的部分。
在财报里面一般GMV不会有太多水分，因为要面对各方质疑，面对审查机构的审查。而且GMV在财报中作假的意义不大，不如利润来的有指导性。
在某年的618中，京东爆出了一个购物节相当不错的GMV，而在对应财务季度，甚至全年季度，如果购物节虚报GMV，就会导致，非购物节部分，平均GMV下降。如果这个时候电商还说自己保持一个良好的增长状态，基本上就可以判断该购物节GMV数据造假。
举个栗子
比如JD 某 Q2 GMV 达 2348 亿，而 618 期间，6月1日至6月18日，京东商城GMV金额达1199亿元。也就是说618期间GMV占到了Q2季度的51%GMV。
另外，本季度GMV为2340.8亿元，剔除京东618期间1199亿元成交量，可以得出京东日均GMV仅为15.64亿元。而按照京东Q1财报的1841亿元GMV计算，日均GMV在20.45亿元，这意味着京东Q2日均GMV出现了明显的负增长？ 这样的数据基本上可以确定是JD在618的GMV是有注水。
同样这样的方法也可以用到双十一上，让我们期待阿里的2017 Q4财报吧！