2018月2月25日，抖音用户“我是好蛋”万万没有想到，他在抖音发布的第一条短视频，就收获了1亿多的*放播**量和超过375万人的点赞。短视频中，伴随着气势磅礴的电影大片BGM，一条轻轨呼啸而过，穿过居民楼而不扰，这条15秒短视频让重庆轻轨2号线李子坝站红遍全国，成为这座城市热门打卡圣地，也成为全国城市形象类视频*放播**的第5名。

在抖音平台，有无数个类似《穿楼而过的轻轨》这样的短视频作品，鲜明的地域特色融入奇思妙想的拍摄创意，让城市形象类视频迅速走红，带动一座城市火遍全国甚至全球，实现城市形象传播的进化与升级。

那么，哪个城市在抖音最火？什么样的内容最受欢迎？火爆的秘密是否有迹可循？我们分析了8000万条与城市形象相关的抖音短视频，从数据分析角度，发现了这些网红城市传播的秘密。

NO 1. 哪些城市更易被点燃？新一线与小城市各具特色

抖音、头条指数与清华大学城市品牌研究室联合发布的《短视频与城市形象研究白皮书》（以下简称白皮书）发现，对比一线大城市，重庆、西安、成都等新一线城市正借助短视频在渠道和传播上的优势，一跃成为新晋的“网红之城”。

我们统计发现，中西部“新一线”城市在抖音上集体崛起。从城市形象相关视频的*放播**量上来看，重庆是唯一一个*放播**量过百亿级的城市，可称得上是“抖音之城”。在抖音城市形象热门视频TOP100榜单中，仅重庆就有21条视频上榜，数量遥遥领先其他城市，而成都与西安也各有10条视频上榜。这些展现城市形象的短视频中，西部三城在榜单中占比约4成。

值得注意的是，爆款视频并没有被一线知名城市所占据，诸如衢州、马鞍山和茂名等知名度较低的城市也有爆款内容产生，如一条软滑爽口的茂名特色小吃“簸箕炊”勾起无数人怀念家乡的味道，*放播**量4700万。而像河北正定这样历史文化小城，凭借在抖音上对古塔、古寺、古城楼的渲染传播，也可以让城市形象为全国熟知。

NO 2. 爆款短视频谁在拍？市民是城市故事讲述者

我们提取*放播**量TOP100的城市形象短视频，发现超过八成由个人用户创作，普通民众成为城市形象创作主力，是城市故事的主要讲述者；80%由抖音达人创作，随着旅游与休闲的消费升级，一批大批抖音城市旅游与美食达人也应运而生，成为热门城市形象内容的重要创作源头。

个人用户@正元 旅行途中拍摄的《马鞍山水往上流的怪坡》，在平台收获了超过1亿的传播，超过210万人的点赞；个人用户@Pomelo♥︎ 随手在街头记录的《长沙最动听的“说散就散”》，将街头歌手现场表演展现得淋漓尽致，单条视频获得了9700多万的传播，接近586万的点赞数。

统计发现，普通民众的UGC内容更接地气，发现城市中被忽略的特色和打动人的瞬间，更易引发用户共鸣，成为爆款，这类城市形象内容在抖音平台上占据绝对优势。

NO 3. 拍什么会火？特色饮食、景观景点与政府行动

我们将短视频按照内容分类，来回答这个问题。数据发现，地方饮食占比最高，达36%，商业景点占14%，城市景观占12%，政府形象与市政相关内容也共占据15%。

走上街头巷尾，很多“看完就想吃”的隐藏特色美食被抖音用户发现，寻常小吃成为短视频的拍摄重点。其中，西安的毛笔酥、鸭蛋黄肉夹馍和镜糕，重庆的九宫格火锅，成都的石棉烤肉等都都引发了跟风拍摄，单条*放播**量均达到5千万级水平。

同样，城市景观、地方文化与自然景观类内容，在热门视频中也占据一席之地。张家界的玻璃悬索桥、广州长隆欢乐世界的垂直过山车、甚至西安的一家“满满少女心”的网红酒店，都是网友热门的视频打卡内容。在景点景观短视频中，张家界玻璃悬索桥单条短视频*放播**量超1亿，火遍全国。

值得注意的是，*放播**量TOP10的城市形象视频中，前三个“超级爆款”均被政府形象与市政服务视频占据。其中，湖南警察学院日常训练的短视频，*放播**量超过1.7亿，成为城市形象宣传领域中最火的一条。深圳大雨中安保人员护送乘客下车与北京反恐特警训练日常的短视频，*放播**量均突破了1.1亿。

NO 4.“抖音上的城市”怎么拍？搭载BEST符号最关键

除了找准内容方向，爆款抖音制作也有规律可循。根据网友探索出的传播规律，我们总结了爆款内容的符号载体，即BEST法则，BGM-城市音乐、Eating-本地饮食、Scenery-景观景色、Technology-科技感的设施，运用好了这四个符号，拍出的抖音就大概率能火。

拿城市音乐为例，音与画在主题上的统一，可以令城市形象更长久地留在记忆中。《西安人的歌》使用方言演唱，西安浓浓的“西北味”受到用户喜爱，取代此前严肃的“古都”形象，成为更接地气的西安城市符号。这四类深入城市生活毛细血管的符号，组成了抖音上立体城市形象，在短视频上更容易流行走红。

NO 5. 不能被忽视的小技巧，加挑战、贴标签、拍竖屏

当然，爆款拍摄也有许多操作上的技巧。分析发现，贴好标签、加入挑战，可以让抖音上的传播效果事半功倍。在*放播**量TOP100的视频中，有近半数的视频带有挑战标签。

在抖音平台上，挑战可以由官方发起，也能由个人发起，其本质是多用户围绕同一个话题进行创作。这种类似命题作文的形式，为参与“抖音挑战”的用户提供一种方向性的创作思路，添加了挑战标签的短视频，也能在平台上获得更好的推荐优先级，从而实现了更大范围的传播。

另外，根据用户手机使用习惯，竖屏拍摄比横屏更具优势。Snapchat的数据显示，相比横屏视频广告，以竖屏呈现的视频广告的完成*放播**率可以提高9倍，视觉注意力提升2倍，在对人物肖像等内容的呈现上更有优势，且给人更强的现场感。因此，以竖屏替代横屏也正成为趋势和潮流。

短视频正以趣味性、碎片化特征和用户在移动端上的使用习惯，开辟了一条城市形象传播新路径。一条更平实、接地气的短视频，可以潜移默化地赋予城市独特魅力，而被流行元素与艺术加工后的传播，让城市感观更加立体丰满、让人神往。

概括说来，城市形象视频在抖音上的火爆传播，均是找准了大众对城市特色生活与文化的向往认同。无论是时尚大都市、小而美的文化名城、还是风光秀美的小镇，都在抖音上有了更大的展示舞台。来抖音发现更美好的城市，也一起拍抖音记录你所在的城市吧。