三秦都市报—三秦网讯 （记者 张晴悦）近日，“锦鲤”一词被不少人视为幸运的象征，开始频繁在微博和朋友圈里出现。网友间掀起一波又一波“拜锦鲤”的热潮，商家们也都活跃起来，借用这个名词发起一场接一场的营销活动。“锦鲤”到底是个什么梗？这条“鱼”为什么会火爆朋友圈？转发“锦鲤”真的就会带来好运吗？
支付宝活动引发“锦鲤”关注热潮
“锦鲤”近日引发的关注热潮，还得从“十一”假期前说起。
9月29日下午，支付宝发布微博称，将在10月7日抽出一“条”集全球独宠于一身的“2018中国锦鲤”。10月7日上午，“中国锦鲤”如期揭晓，一名微博名叫“信小呆”的女IT工程师，成为被万千网友眼馋的超级幸运儿。
“锦鲤”在朋友圈里被广泛提及 本报记者 张晴悦 摄
据称，“信小呆”得到的礼物清单光看一遍就得3分钟。活动引发强烈关注后，来自全球各地的商户还在不断给这份清单“加码”，清单中的礼物包括手机、免费机票、邮轮船票、顶级酒店套房等各种各样你能想到或想不到的东西。
“信小呆”本人也瞬间成了最火“网红”，增粉数十万。每一条微博下都能看到成千上万条“求沾染好运气”的评论。一时间，“转发这个中国锦鲤”成了网友们最热衷的事，商户们也纷纷效仿支付宝，搞起了寻找“锦鲤”活动。
社交网络被“锦鲤”一词刷屏后，也有一些人提出疑问，为什么是锦鲤？而不是其他的生物？“锦鲤”的梗到底出自哪里？
据记者了解，锦鲤在我国传统文化中早就被赋予了吉祥的寓意。而作为吉祥物，锦鲤也早在几年前便在网络上出现。那时的锦鲤是一张色彩斑斓的鲤鱼图片，让人看上去就觉得喜庆。大家在转发锦鲤时，也多爱说一些保佑自己心想事成的话。
大多市民称不会迷信锦鲤
那转发“锦鲤”真的就能带来好运吗？今天记者采访了多位曾转过“锦鲤”的市民。一些人表示，自己就是跟风凑热闹；一些人则称，自己是真心盼望此举能带来好运，但也清楚这不过是个美好的期望，不会对“锦鲤”太迷信。
这些市民当中，还有相当一部分人转发了商家组织的“寻找锦鲤”活动，希望自己成为下一个“信小呆”。
90后姑娘姜璐给记者展示了自己的朋友圈。只见在微信搜索栏输入“锦鲤”二字，好友们转发过的“锦鲤”相关消息便按时间一一出现在屏幕上。她指着一个个名字向记者介绍，“这些人中，男女老少、各行各业全部都有，可见‘锦鲤’这个梗现在已经变成了全民关注。”
记者留意到，小姜朋友圈里大家转得最多的几种“锦鲤”活动，一种号称“免费吃美食”，一种号称“免费拿好物”，礼包价值大都标注在数万元。点进去看，多个知名餐厅免单、大牌护肤品化妆品免费送等丰厚礼品，确实令人心动。
而据外地媒体报道，有网友按照这样的礼物清单向相关“送礼”店面核实时，有商家表示，他们并没有接到这样的邀约，或者并没有答应提供这样的礼品。
今天三秦都市报记者也拨打多个店面电话做了类似核实，好的是西安暂时没有发现这样的虚假丰厚奖品。
律师提醒 转发“锦鲤”要谨慎
不过在谈及“锦鲤”火爆网络这一现象时，陕西维瑾律师事务所律师何睿表示，这背后的套路不一定只有“虚假丰厚奖品”，“比如我看到微信上的好多“锦鲤”活动参与方式，都是点击公众号提供的链接，然后填写个人信息，如手机号码、身份信息等。”何律师说，市民在这一过程中就得提高警惕，避免抽奖是假，对方恶意收集个人信息是真。
对于不法分子也盯上“锦鲤”一事，记者同时留意到，支付宝官方微信公众号日前也发布消息，提示广大网民不要受骗。消息称，“近期，有个别不法分子利用‘假锦鲤’进行电信诈骗，警察蜀黍提醒朋友们，收到一些所谓‘您已成为中国锦鲤’的信息或链接，不轻信，不汇款，不*载下**不明软件，不点击陌生链接，不输入个人信息。做到这些，受骗率将大大降低。”
对此何睿律师提醒：市民在转发“锦鲤”活动抽奖前，要先看清发布抽奖的账号，当心有抽奖不实的情况发生。如果涉及填写身份证号、手机号等个人隐私，一定要慎重。假如在参加活动时中奖了，也应注意不泄露自己的重要信息，如果抽奖方要求领奖前先缴纳一定的“手续费”，这百分之八十是*局骗**，一定要分外警惕。
专家认为 营销活动应注重诚信及服务意识
今天，社会热点专家王晓勇在谈及此现象时也称，“寻找锦鲤”作为一种营销模式无伤大雅，如果承诺的相关奖品都能兑现，还能给生活压力都很大的大家一个心理安慰，算是一个比较好的营销。但是现在有不少人利用这一模式搞一些带着欺骗性质的活动，或是不断号召大家转发，就让这一活动有些“变味”，甚至引发反感。
王晓勇说，从商家一窝蜂“寻找锦鲤”，然后被各地媒体发布提醒也可看出，当今社会的营销，往往缺少个性，也缺乏服务于大众的宗旨。因为确实能给大家带来很好服务的话，那怎么宣传都是可以的。但如果只是为了吸引眼球，只是一种宣传的手段去获得利益，忽略了这种服务宗旨，最终可能是宣传的覆盖面越大，效果越不好。
王晓勇认为，商家搞活动不必一味模仿，从诚信出发，以服务为宗旨，做出的活动总会深入人心。