一句“大宝天天见”，让大宝在上世纪90年代带着SOD蜜走入了千家万户。如今，被强生收购后就逐渐沉寂的大宝，却要撇开SOD成分进军高端市场。

大宝推出高端精华

曾因SOD蜜红极一时的大宝，被强生收购多年后，最近终于重回大众视野——推出超百元的高端精华“小*瓶金**”和“小红帽”。

为了给这两款高端线产品打开市场，大宝首先在微博上发起了一场社会性论题“距离产生的是美还是只有距离”，用来科普小*瓶金**的产品功效。此外，大宝还开启了社交平台的全域种草，借助微信微博的大批KOL花式种草，试图占领消费者心智。

那么，这些营销的效果如何呢？

有销售人员向透露，“小红帽”精华的销售渠道主要在商超，但是受到超市渠道的消费者定位和需求的限制，“小红帽”精华的销量并不乐观。大宝的官方旗舰店数据显示，“小*瓶金**”的月销量也不算亮眼，月超过5000单，在相同价格区间内，HFP修护精华月销超过2万单，佰草集冻干精华液月销超过1万单，韩后补水精华月销超过1.5万单，更别提和大宝曾经的核心产品SOD蜜月销量超2万单相比。

我们可以看到，在大宝的高端线产品中，SOD成分已经消失。换句话讲，如今大宝正在抛下SOD成分主攻高端线。

大宝被强生收购以后，产品线拓展了很多，但SOD蜜依然是爆品，但那十块钱的价格，利润肯定不高。推出贵一点的产品，这对于护肤品市场逐渐趋向于高端化的大环境来讲，大宝似乎做出了正确的选择。

大宝淡化SOD蜜的核心位置

在上世纪90年代，雅诗兰黛、欧莱雅和兰蔻等知名护肤品牌尚未进入中国市场，科技护肤、成分护肤的理念也没有今天这样流行。

大宝可以说是最早一批在国内采用成分护肤理念吸引消费者的品牌，主推能抗衰老、抗辐射的SOD蜜，靠着宣传SOD成分的功效红极一时。一句“大宝天天见”，几乎是家喻户晓的广告词。从1997年开始，因为SOD蜜，大宝连续八年保持全国护肤品市场销量第一。

可以说，SOD蜜一直是大宝最核心的品牌资产。但这么多年过去了，大宝能拿得出手的依然只有一个SOD蜜，这SOD蜜的成分配方也是很多年不更新了，技术也被定格在了上世纪90年代。

自从海外护肤品品牌进入国内后，护肤品市场竞争趋近白热化，各种科技含量满满的护肤品层出不穷，大宝SOD蜜也早在竞争中沦为了商超低端护肤品。

可以说，大宝淡化SOD蜜，主推高端线产品算是个必然结果。

但如今，护肤品牌的技术和配方才是核心竞争力，大宝的高端产品却恰恰缺乏了这一点。另外，大宝长期占领商超渠道，连丝芙兰和屈臣氏都没有进去，很难在线下大量售卖高端产品。众所周知，产品定位与渠道的不匹配，会大大降低产品的存活率。

淡化SOD成分，发力高端线的大宝，你会买账么？