今年夏天，是五颜六色的夏天，是多巴胺爆棚的夏天。
将色彩鲜亮、饱和度高的色块套在皮囊之上，把这些繁复明亮的颜色进行恰到好处的搭配，以达到视觉上的协调统一，传递出元气的精神、愉快的心情，这样就是今年超火的多巴胺穿搭啦。
多巴胺穿搭释放的快乐因子，从年轻的博主延伸至86岁的爷爷，跨越了性别和年龄；铲屎官们不仅自己穿得鲜艳，还为出街的宠物套上了明艳的色彩，打破了不同物种间的穿搭风格限制；还有消防员、交警等严肃职业都在用多巴胺穿搭整活儿，各种职业版的多巴胺穿搭席卷网络。
今年夏天的穿搭新潮流，于全网强势蔓延，不限性别，跨越年龄，似乎有一种特别的传播魔力。这种传播魔力的来源，就是「多巴胺」。
作为大脑分泌的一种物质，多巴胺会影响一个人的情绪与判断。当大脑分泌多巴胺时，人们会感到快乐和奖励的感觉。人体的多巴胺的反馈机制，就是当人受到某种刺激后，会促进个体产生某些行为，促进大脑产生多巴胺，使人感到愉悦、兴奋。
多巴胺穿搭之所以魔性出圈，其实也是因为高明度颜色，总是和希望、温暖、活力等美好的幻想联系在一起，给人一种轻快明朗的感觉。这些五颜六色的衣服变成了穿搭者的心情符号，带来快乐和满足感。
表面上，只是穿着色彩鲜艳的衣物，实际上，是对内在积极情绪的建立。多巴胺穿搭，简单易复制，但确实有让人放松心情的效用，实现了精神之于形骸的胜利。
01 爆火背后的消费心理
要说“多巴胺穿搭”这一概念，最早是由时尚心理学家道恩·卡伦（Dawnn Karen）在她所著的《穿出最好的人生》一书中提出的。
她所强调的，其实是穿搭与情绪的关系：“相对明亮的颜色可能引发积极的情绪。”
所以抛开缤纷艳丽的色彩表象，“多巴胺穿搭”的核心是能让人感到快乐、舒适和自信。
因而我们说，“多巴胺穿搭”爆火的主要原因有两个：
一是带来了视觉刺激，二是提供了情绪价值。
从视觉角度来说：
我们都知道鲜亮色彩有视觉聚焦的作用，五颜六色的穿搭风格，无论是拍照片还是视频，都很容易从人群里脱颖而出。
说到底，多巴胺穿搭热本身就是一种注意力经济。
从情绪角度来说：
鲜亮、明丽、高饱和的色彩除了可以吸引眼球，更重要的是能给人带来积极的心理联想，“多巴胺着装背后的理论就是，你穿的衣服可以提升你的情绪。”
因而我们说，多巴胺穿搭热的实质是一种情绪疗愈。
事实上，在长久寂静的封控期过后，时尚圈的潮流就已转向热情和乐观。纵观近两年潘通公布的年度色，从象征坚定温暖的明亮黄到传递勇敢无畏的非凡洋红，一定程度上就反映了当代社会对于积极情绪的潜在需求。
人们需要这些张扬的色彩，激活沉闷的生活，也需要一些简单的快乐，抚平内心的焦虑。给无聊一点颜色瞧瞧，是大众给自己开的“药”。
02 “多巴胺穿搭热”营销启示
作为一个概念来说，“多巴胺穿搭”确实很新，新到我们要用两趴的内容来说明；
然而就它所代表的时尚而言，女王身边的 90 后朋友们却在吐槽它的“旧”——
咱就说，这和我们当年流行的非主流有什么区别？
谁能想到，“时尚是个轮回”的意思，指的是每一代都有属于自己的“非主流”：
千禧年的“Y2K风”、前两年的“泫雅风”，到如今的“多巴胺穿搭风”，不过是“新瓶装旧酒”，实质都是发挥色彩的情绪激励作用。
但它值得深思的地方，也正是这里：
当一种潮流趋势的反复“翻红”，我们可以得到怎样的营销启示？
① 能够实现“长红”的流行趋势，都把握着大众核心情绪，并能提供相应的情绪价值；
② 大众情绪有一定的周期性，想要穿越周期实现长红，就需顺应时代变换读懂不同情绪需求产生的原因；
③ 理论的核心可以“旧”，但表现的形式和表达的情感必须与时俱进。
03 这些行业都来“蹭流量”
现如今，如何调动年轻人的“多巴胺”，已成为行业各方必须掌握的命题。
餐饮品牌们火速下场“蹭”多巴胺的热度。咖啡品牌里相互紧追的瑞幸咖啡与库迪咖啡，纷纷于6月中旬推出打着多巴胺旗号的果味咖啡饮品。库迪祭出色彩鲜艳的杨梅、西柚库可冰，以及蹭球场多巴胺的马黛茶。瑞幸则用背景、人物与咖啡产品的撞色来衬托其橙C美式、抓马西瓜拿铁、青提拿铁等“多巴胺冰咖”。
茶饮品牌里，悸动烧仙草在与Oatly的联名快闪活动中，搭建了一个“多巴胺果力铺”，以大量不同的水果做背景吸引人们打卡拍照。与此同时，与多巴胺穿搭相关的花里胡哨果茶背带等周边产品也上线售卖。
陶陶居在小红书平台发布“多巴胺茶点”，用高饱和度的牛油果蜜柚酥皮包、杏香芝士南瓜卷、流沙奶黄猪猪包们吸引眼球。老乡鸡发布短视频让自家员工穿上与西瓜生椰、番茄炒蛋、农家蒸蛋等菜式同色系的服装。连广州柏悦酒店都在小红书官方账号用“多巴胺美食”文案推广自家餐厅悦轩的新品套餐。
万物皆可“多巴胺”，这种营销方式简单可复制。用心点的品牌还会模仿带火多巴胺的穿搭博主，拍摄与产品关联的换装视频或海报。
“多巴胺”和夏季旅游也很配！马蜂窝方面表示，年轻人对“多巴胺”的偏爱从穿搭蔓延到旅行，五彩缤纷的“多巴胺”美景成为他们出行的首选目标。
很多旅游景区也抓住了这个营销密码。四川文旅、上海奉贤、河北日报等多个官方号发布当地的“多巴胺”美景。*物文**陕西微信公号、甘肃省博物馆官方号等发布了兵马俑、唐三彩、唐墓壁画中的“多巴胺”穿搭配色风格，让人体会到千百年前古人穿搭的时尚潮流。
04 “多巴胺式”的人生态度
抛开缤纷艳丽的色彩表象，“多巴胺穿搭”的核心是能让人感到快乐、舒适和自信。万物皆可多巴胺的背后，除了品牌借助网络热梗进行营销之外，也提供了一种在消费世界里获得短暂疗愈与全民娱乐的契机。
因此，与其说是“多巴胺穿搭”爆火，倒不如说是“多巴胺式”的人生态度爆火。
专业人士分析，从时尚的角度来看，多巴胺穿搭迎合了现代年轻人的审美需求和消费习惯。多巴胺穿搭以亮丽、张扬、创新、时尚、低价为特点，这种穿搭风格打破了传统的审美标准，充满了个性和创意。
多巴胺穿搭是一种将时尚与心理学相结合的穿搭方式。它强调的是穿搭可以带来的乐趣和快乐感，并通过服装的颜色、材质、质感等因素来刺激身体的多巴胺分泌，从而产生快感。同时，多巴胺穿搭也注重个性化和自由度，不拘泥于传统的穿搭规则，鼓励人们根据自己的心理感受和喜好来自由搭配服装。这种做法不仅能够增加乐趣和快感，还能够展现个性和独特的魅力。
此外，多巴胺穿搭也反映了当代文化的多样性和包容性。从文化的角度来看，多巴胺穿搭代表了一种新的文化潮流，反映了时代精神和年轻一代的审美观和价值观。多巴胺穿搭注重对时尚的重新定义和解构，将传统的潮流走向进行颠覆，推崇DIY和二次创作，强调自我表达和个性化的追求。这种文化特征是现代社会的产物，代表了当代年轻人的自我认知和反叛精神，体现了他们对社会和文化的创新和探索。