有人说，社群就是QQ群，就是微信群。
有人说，社群是APP，是网站，是轮胎。
还有人说，吴晓波做的就是社群。
那么，我们口中泛泛而传的社群究竟是什么样的存在呢？究竟什么才是社群呢？
6年时间，我从线下到线上，从传统企业到互联网企业，直接和间接参与了上百家企业的线上运营和社群搭建，见证和操盘许多企业利用社交新零售的运营模式，通过社群这个渠道，实现了从零到百万流量的增长，也见过许多品牌个人将社群歪曲为敛财的工具，把社群营销变成了社群传销。
时至今日，我们仍然无法给社群一个完全固定的名词，但我们清楚，社群离不开两个属性：社交和群组。
社群的社交属性，使得完全陌生关系的两个人，也能因此而联系在一起。比如说你喜欢阅读，但不知道该阅读哪些书籍，于是你去问你的一个阅读领域颇有造诣的朋友，那个朋友回答了你，结果其他的朋友也因为心血来潮去问那个朋友。那个朋友觉得一个个地回答太麻烦了，于是直接将所有人拉到群组里面，统一回答大家的问题。
这就是一社群，依托社交属性而形成的群组。当然，社群可以是线下的，也可以是线上的。
接下来我们再说说，如何通过社群来变现呢？
你那个阅读领域颇有造诣的朋友建立微信群后，经常给大家分享一些好书和如何挑选好书，于是你和其他人都觉得他特别厉害，当有朋友问你好书推荐时，你就会把朋友推荐给那个有阅读造诣的朋友，或者直接拉到群里面，其他人也这样做。时间一长，群里人数逐渐增多，那个有阅读造诣的朋友觉得一个个分享太累，于是说统一时间推荐好书，你们都说好，并感谢他的无私分享。那个有阅读造诣的朋友很高兴，更热衷于分享好书，群员就称那个有阅读造诣的朋友为“阅读大咖”，随着大家的传播，他的名气越来越大，群员也越来越多。
这时候，那个有阅读造诣的朋友的朋友出了本书，他看了觉得很不错，推荐给大家，大家纷纷购买，这就是第一次社群销售。后来，这个有阅读造诣的朋友发现这样能够给他带来收益，于是他主动去找供应商，在群里给大家销售精品书籍等商品。
在此期间，他的名气继续高涨，此时一个群已经满员，于是就变成了2个群乃至多个群。而你那位具有阅读造诣的朋友，也因此享受到社群的红利，发家致富。紧接着，有部分群员看见了商机，就要求你那位具有阅读造诣的朋友，请他分享并推荐自己的商品。
再后来，有聪明的群员对此进行总结，并且进行领域拓展，以社群为工具，实现“社群营销”。