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以下内容摘选自 虢雪《爆文制造》江苏凤凰文艺出版社 。
作者虢雪在2015年开始在《读者》微信公众号发表文章，后来成为了 《读者》微信公众号 的一名小编，并开始负责《读者》新媒体 写作成长训练营 项目。作者对于当下移动互联网时代下的好写作标准进行了思考，认为场景化写作是一种相对较好的写作方法。场景化写作即让文字从抽象变成具体、具有画面感的写作，让场景从散点的叙事变成焦点的叙事。 这种写作方法已经在两年多、八期训练营上万名学员的验证中得到证实，与纯粹鼓动情绪和博关注的一些新媒体写作是不同的。 作者认为，通过场景化写作，可以让文字与这个时代有更深的咬合，让写作成为一门自我增值的手艺。作者还提到， 要想写出好的文章，基本功是非常重要的，而想要写出“爆款”文章则需要在基本功的基础上做出更进一步的突破 。
标题归纳总结为五大范式、三大原则和三个经典公式。
五大范式：
数字呈现式标题范式： 这种标题范式以数字为主要亮点，通过数字来传达信息和概念，从而吸引读者的兴趣和好奇心。比如文章标题《舌尖上的中国》爆红的章丘铁锅，纯手工锻打36000锤，就是运用了数字呈现式标题范式，用数字强调了章丘铁锅的制作工艺和特点，吸引了读者的注意力。
新观点式标题范式： 这种标题范式以新闻热点和观点为主要亮点，通过对热点事件进行观点概括，吸引读者的目光和注意力，从而激发他们的好奇心。比如文章标题《“在家带娃崩溃”上热搜：优秀的父母从不做这三件事》，就是利用了新闻热点和观点的组合，吸引了读者的兴趣
场景聚焦式标题范式： 这种标题范式以生活场景为主要亮点，通过对日常生活场景的聚焦，形成了特点鲜明的风格化标题。这类标题接地气、生活化，最重要的是：它有广泛的生活基础。比如文章标题《去了趟菜市场，我不想死了》，就是利用了菜市场这个生活场景，吸引了读者的注意力。
情感诉求式标题范式： 这种标题范式以情感为主要亮点，通过第一人称“我”和第二人称“你”的形式，用对白或者口语式的句子来表达作者的观点和态度，代入感极强，具有很强的感染力，同时，还可以拉近作者和读者之间的距离。比如文章标题《我终于毫不留恋地退出了同学群》，就是利用了情感诉求式标题范式，表达了作者对同学群的情感态度，吸引了读者的共
反认知类标题范式： 这种标题范式以颠覆认知为主要亮点，通过提供一种新的解读或观点，往往能引起争议和好奇心，从而吸引读者的注意力和兴趣。比如文章标题《那个考上985的学霸，成了我的实习生》，就是利用了反认知类标题范式，颠覆了读者对学霸的认知，吸引了读者的好奇心。
三大原则：
原则一： 以直接建立情感关联为首要 即标题要直接建立情感关联，不能使用难以理解、绕圈子、说车轱辘话、耍聪明、自我感觉良好的标题。也不能使用卖关子、故作高深的方式来吸引读者。在选择标题时，应该注重情感诉求，用直白的语言将文章的主题和情感表达出来。
原则二： 突出关键词，切忌冗长 标题应该突出文章的关键词，避免冗长和复杂的描述。一个好的标题应该简明扼要，能够让读者一目了然地了解文章的主题和重点。
原则三： 直戳情感点，设置情感环节 在标题中要直戳读者的情感点，设置情感环节，如质问、质疑、吐槽等。这样能够引起读者的共鸣和情感反应，激发读者的兴趣和阅读欲望。一个成功的标题不仅要引人入胜，还要能够让读者深有感触。
三个经典公式
新闻热点+观点的“新观点”： 这种标题形式通常采用新闻热点、热点语录、热点提问等形式呈现前半部分，后半部分是作者的观点，能引发强烈的共鸣，代表了一种立场。
- “5G手机不好卖，究竟为什么？其实不是因为贵，而是因为…”
- “中国足球为什么越来越差？其实根源在于…”
- “人类为什么不停地发明创造？因为我们有一种天生的本能…”
定位+数字的“锦囊”： 这种标题的前半部分是一个定位，给出线索，后半部分是作者的逻辑归纳的几点，也就是作者最终给读者的破解之法和解决问题之法，或者干脆可以称之为“锦囊”。
- “成功的人都有什么习惯？3个关键词让你成功不再难！”
- “为什么有些人总是轻松愉快，而有些人总是疲惫不堪？其实是这三个原因…”
- “想要健康瘦身，不要再听信这5个减肥谣言！
显性场景+隐形观点的“情节”： 这种标题形式通常采用显性场景和隐形观点的糅合，既有场景，又有情节，充分发挥了标题的设置悬念、引发好奇心的作用。
- “爱情里，男人最怕的三个字：‘我们需要谈谈’。”
- “为什么很多人喜欢旅行，却不喜欢旅游团？这张图片说出了真相…”
- “千万别让这件事情发生在你身上！心理学家教你如何应对…”
本书的意义 在于，通过作者的介绍和讲解，我们可以了解新媒体时代下好的写作标准是什么，掌握场景化写作的方法，从而提高自己的写作水平。此外，通过书中丰富的案例和具体分析，可以帮助我们更好地理解 场景化写作 的核心概念和实践方法，了解如何通过具体的场景叙事和画面化的文字表达，吸引读者的注意力，让文字更具有说服力和影响力。最终，让我们能够更好地应对当下的写作挑战，提升自己的写作能力，成为一名更出色的新媒体人。
