超值讲座、温情服务、免费旅游……近一段时间，不少读者向本报反映，一些不良商贩以赠送小礼物、亲情式营销等方式，向老人兜售很难说清疗效的高价保健品。
河北日报、河北新闻网记者 原付川 实习生 刘长远 高立兵
保健品竟是方便食品，推销*局骗**蒙着温情面纱
“推销保健品的人对我们老人特别热情，说到保健品的功效也特别真诚，没想到竟是*局骗**。”前不久，衡水市民李大爷在短短4个月时间，就花费15万元购买某养生机构向其推荐的药品和保健品。然而，经相关机构检验后，这些药品和保健品，竟只是方便食品。
近一段时间，据笔者了解，很多保健品推销*局骗**专门瞄准老年人，受骗的当然也绝不仅仅是李大爷。
500多元的“进口磁疗项圈”，1000多元的灵芝孢子粉、海狗油、松花粉，16800元的“进口玉石健康床垫”……在省会裕东小区居民王女士家，她将母亲参加健康讲座购买的五花八门的保健产品一一向笔者展示。王女士说，她母亲退休后，频频外出参加活动，买回一些很难说清疗效的高价保健产品。更令她头疼的是，老人不听家人劝阻，以致于屡屡被骗。
超值讲座、温情服务、免费旅游、法规宣传……据笔者了解，这些专门针对老年人的保健品推销*局骗**往往都蒙上了一层温情的面纱，或打着公益的旗号，以博得老年人的好感和信任。
邢台市桥东区68岁的刘大妈患有心血管疾病，去年3月，她在小区门口参加了一个“专家义诊”讲座。“义诊”当天，热心的“护士”给老人们免费体检、量血压，还赠送毛巾、牙膏等纪念品，并为每位登记过的老人免费配备专门的“健康专家”。得知刘大妈的孩子不在身边，“健康专家”便每天来家里陪她说话，帮着做家务、唠家常，特别热情。时间一长，刘大妈开始相信“健康专家”的话，按疗程购买“神药”。
“这一年多来，母亲痴迷于‘健康专家’推荐的‘神药’，花费近10万元购买‘神药’，病情却丝似毫没有好转。”刘大妈的儿子王先生向笔者诉苦，母亲不仅深陷保健品推销*局骗**，而且还义务“代言”，鼓励身边朋友购买，直至前不久警方破案后方知上当受骗。
疏堵结合，防老人深陷“情感饥饿营销”
饱经沧桑的老年人，为何会在保健品推销的忽悠面前缺乏“免疫力”？
在河北师范大学教育学院教育系主任索桂芳看来，保健品推销*局骗**瞄准老年人的原因在于，他们普遍重视养生保健，急于想买到适合自己的保健品，一些商家正是看准了这个商机，将推销对象锁定为老年群体。中国老年健康服务促进大会曾发布《老年人中医养生保健模式研究》，结果显示在1000名接受调查的老年人中，超五成老人购买过保健品。另一方面，不少老人爱贪小便宜，抵不住免费体检、免费药物指导、免费旅游、赠送小礼品等的诱惑，进而产生轻信和盲从心理，再加上商家又常夸大保健品和药品的疗效，老人难免心动。
“最是孤寂老人心，老年群体的情感缺失，是老人易受骗的另一个重要原因。”索桂芳分析说，除了关注健康，老人最渴求的是亲情，可现实的无奈是儿女们忙于工作和各种事情，很难“常回家看看”。这为无良商家提供了可乘之机，披着亲情外衣的“情感饥饿营销”，对老人往往具有很强的吸引力和迷惑性。
“子女要常回家看看，多抽时间陪陪父母，缓解老人内心的寂寞和孤独。”这是石家庄市委*党**校政法教研部主任申玉兰开出的“药方”，子女还应多跟老人讲讲相关科学知识和防骗常识。有些老人明知被骗，但怕被子女数落，所以隐瞒真相、吃哑巴亏。申玉兰建议子女在得知老人被骗后，不要过度责备老人。此外，子女还可定期带老人到正规医院体检，用“白大褂”的权威驳倒不良商家。
申玉兰认为，除了家庭关怀，政府和社区也同样要发挥作用，疏堵结合防老人被骗。对于各种打着免费旗号的义诊、体检等活动，食药监、工商、质检、卫生等相关部门应强化监管，打击保健品营销乱象，把“买者当心”转变为“买者放心”。作为老年人生活的社区，更应该对保健品推销进行管控，并经常为老年人组织一些有益的活动，丰富和充实他们的生活。
另外，从老年人自身来说，要杜绝“天上掉馅饼”的念头，谨慎对待免费诱惑，买东西时三思而后行，筑起心理防线。“不贪小便宜，肯定上不了当。”申玉兰说，其实对于老年人而言，“要想不被骗”最重要的是要保持一个理性、健康的消费观念。