明星利用自身流量优势与粉丝经济，推出个人品牌，既能满足粉丝追星的需求，自己也可以取得部分收益。而这种看似“双赢”的选择，不仅未能达到预期的效果，反而引发了巨大的争议
1月3日， 因网剧《苍兰诀》爆火的演员王鹤棣推出自创潮牌D.Desirable，摇身一变成为“王老板” 。为了宣传品牌，王鹤棣在直播间亲自带货，还让明星好友帮忙宣传。
早在12月20日的生日直播中，王鹤棣就分享了自己做潮牌的想法，穿上D.Desirable卫衣打广告，可见其进军潮牌界的热望。
但没想到的是，品牌开售没几天，网络上竟然出现了大批量的“吐槽”，认为王鹤棣品牌的定价过高， 896的一件卫衣，366元的帽子，有割粉丝韭菜的嫌疑 。其次，采取抽签的方式进行限时限量发售，这种营销手段也难以被大众接受。
这不禁让人想到去年11月，欧阳娜娜自创品牌nabi也曾引发过同样的舆论风波。
有网友爆料，欧阳娜娜nabi品牌一件浴袍卖988，其成本价不超过50块钱，再加上加工费，标注LOGO，市场价最多卖200-300元，但到了欧阳娜娜这里却翻了3倍。
明星，尤其是当红流量明星推出个人品牌并不稀奇。 但流量易获取，争议也易被放大。
除了在价格上被拉出来对比，还有细心的网友指出，相较于在发售前就全方位布局 “NABI”“NABI STUDIO”“娜比”商标 的欧阳娜娜及其背后运营团队， 王鹤棣的D.Desirable品牌直至发售日，连商标都没有注册成功！
知识产权信息显示，王鹤棣持股51%的广州缔造品牌管理公司目前申请了43个商标，其中有37个在申请中，另外6个商标通过初审。
如此看来，网友所说的“无标经营”似乎确有其事。 于是，本就被诟病“价格过高”的D.Desirable品牌，如今又被打上“急于圈钱”的标签。
是否定价过高、割粉丝韭菜，仁者见仁智者见智，但以商标未注册成功为由进行抨击，这波王老板可实在有些冤了。
品牌直面市场，而商标是品牌与消费者构建连接的关键。可以说，拥有商标成为企业和个体开展经营活动的第一步。但是需要注意， 商标的注册并不是一个简单的事情，本身也是存在一定失败风险的。
我国《商标法》第三条规定：“经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。”
从法律角度看，为了避免侵权风险，商标要先申请，后使用，最安全的是获准注册后再使用。
但对于企业而言，商业上的机会那可是争分夺秒，占据先机势必有巨大的优势，而注册商标需要一年左右的时间，可能会影响企业的发展计划。
基于此， 一些企业为迅速占领市场，从申请之日起或者在申请之日前便已开始使用商标。
这样做的好处是使用日期早，可以及时满足市场业务需要，在以“使用在先”为确权原则的国家有利于商标注册。
当然， 商标在拿到注册证之前使用是存在一定的风险的， 若商标最终未注册或不能使用，会造成前期市场投入损失，而且随着商标知名度的提升，很容易被他人抢注。 所以尽早将商标注册，建立知识产权防御体系才是最优解。
当明星扎堆自创品牌，粉丝们也时时刻刻为这些产品准备好了钱包和一腔热血。有了忠实拥趸作后盾，对于明星来讲，如何打造好这个品牌，才是更多值得关注与思考的。