热腾腾的中国年回来了，热腾腾的烟火气回来了，热腾腾的团圆经济也回来了。春运重现客流迁徙热潮，年夜饭预订爆满，美发美甲店排起长队……街头巷尾的烟火气，传递着春节消费复苏的信心与活力。
在“阳康”恢复之后，医美市场也呈现以往的繁荣景象，不少线下门店开启排队模式，线上像大众点评、新氧APP也纷纷加入春节大促的队列，那么，在今年春节期间，求美者心仪的项目都有哪些？一起来看。
医美、生美恢复烟火气， 出现排队现象
春节前后， 大部分 城市疫情缓解，被压制的服务性消费欲望释放出来，有的求美者趁这个时机做了医美，整体上增加了医美消费 ， 带动了整个市场的经济体系。
先是中华医学会医学美学与美容学分会出台了《新冠疫情时期整形美容医疗风险管控指导意见》不建议“阳康”患者做医美项目，但是，临近春节时期，大部分人已经完全恢复，并且想要趁春节长假来实施自己变美计划。随着疫情稳定，目前前述《指导意见》对线下医美的影响也在减弱，医美消费已开始复苏。不少医美机构已经恢复到人流如织，接待处坐满的现象了。这是因为轻医美消费复苏，另临近春节假期，消费者普遍渴望 “美美过新年 ”，加之医美医生开始分批放假，服务供给减少，因此，不少医美门店已出现了排期医美的情况。
医美门店热闹，生美“新年三件套”，即烫头发、做指甲、种睫毛，带动年前变美服务生意火爆，线下实体店重现久违的排队热潮。以新年美甲为例， 美团上搜索量环比上周暴涨828%。不少主打“一口价、款式任选”的自助美甲店表示，从早忙到晚已是年前常态。
春节轻医美热度高，光子瘦脸上榜
按照大家往年的习惯，节前一定会“采购”各种变美的方式，比如烫头发、买衣服，但也少不了医美项目。 春节7天长假成为医美整形黄金档，做完手术正好有时间可以静养恢复，此时没有夏季的炎热，伤口不易被感染，手术恢复快。
在大众点评上面，春节大促商品大多以M22、AOPT黄金超光子、半岛超声炮为主。M22、AOPT黄金超光子主要是嫩肤、去*血丝红**、去痘印为主；半岛超声炮是以去细纹抗衰为主。根据功能主治来看，目前大多数求美者的需求还是以皮肤管理为主，毕竟戴了三年口罩，皮肤长时间处于摩擦状态，难免会有泛红起痘现象，这些医美项目目前来说是大部分求美者的刚需。
● 来自大众点评截图 ●
● 来自大众点评截图 ●
轻医美具有价格低、效果好、恢复快、安全便捷等优势，逐渐被越来越多人接受，成为颜值消费新热点。艾媒资讯数据显示，2023年，中国轻医美市场用户规模预计达2,354万人，较2020年增长55%。
而在新氧app上面，除了皮肤护理以外，玻尿酸也成为热门产品，看来人们已经对于新冠后遗症几乎抵消了，仍喜欢使用玻尿酸进行面部填充塑形。在“人气套餐”里面，其中嗨体作为爱美客的“王牌产品”，是国内唯一获得NMPA批准适用颈纹修复的Ⅲ类药械玻尿酸，2017年上市后，“嗨体”营收从0.34亿元迅速增长至2021年的10亿元左右。
● 来自新氧APP截图 ●
● 来自新氧APP截图 ●
另外，瘦脸、除皱依旧是新年必做的项目，这种痛苦小、便宜的“瘦脸*法大**”无论是什么时候都是求美者的心头好。在 《2022年度轻医美消费者满意度报告》 消费者对轻医美的需求量由高到低依次为瘦脸、祛斑、祛痘、抗衰和除皱。瘦脸连续两年成为最受欢迎的轻医美项目。瘦脸针可以说是微整界的“杠把子”，不少医美机构也通常将肉毒素或瘦脸针作为拓客之匙吸引消费者。
节后医美狭处逢生，迎接新挑战
临近春节，各大城市消协也在纷纷发文，消协倡导消费者树立正确的审美观、消费观，不要盲从、跟风、攀比。医美消费事关自身生命健康，应慎重选择，理性看待医美需求，正确选择医美机构，审慎做出医美决策。
机构端在服务消费者的时候，也要注意以下问题：机构证照是否齐全，是否未取得医美经营许可或超范围经营；机构工作人员具不具备执业资格，操作是否规范；本店的医疗产品是否来源于正规渠道等等，规避这些基本问题，以免受到行政处罚。
春节前后到今年3月，医美行业发展可能会迎来一波小旺季，拉开全年市场开始的序幕，但不能被一时的复苏冲昏头脑，要做好思想准备，迎接之后的挑战。政策监管趋严一直是医美行业近两年的发展趋势，合规化事实上是一个不断完善的过程，作为医美行业的一份子，要回归行业的底层逻辑去思考问题，用新的逻辑去审视整个行业的发展。
风起于青萍之末。随着医美日益规范化，劣币驱逐良币的现象会逐渐减少。相信在2023年随着疫情缓解，医美市场的会再度迎来属于自己的春天。