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文｜肉狗 编辑｜朴芳
你嗑过最上头的CP是哪一对？
幸好没错过的“灵修”、打赌再相见的“巍澜” 、*恋虐**情深的“忘川”、糖分超标的“童颜”，一眼万年的“忘羡”，还是共同抗雷的“饼藕”？
嗑CP的追剧方式一直没有过时，热CP对剧集“出圈”、演员热度和知名度的带动也从没让人失望过，尤其是在今年。
#佟年喝醉抱韩商言# #我的小毛驴不见了#……在韩商言、佟言相关剧情的发酵下《亲爱的，热爱的》每集必上微博热搜，截止目前，豆瓣评分人数10万+，微博超话阅读量234亿+，浙江、东方双台收视连续多天破1%（CSM59城）。
两位主演杨紫、李现的热度也随着剧集播出水涨船高。《亲爱的，热爱的》7月9号开播后，杨紫、李现的百度指数都在飞速高涨，Vlinkage艺人新媒体指数电视剧演员榜显示，杨紫连续一周登顶一位，李现指数连续6天破9且一直保持在前三名。
另一边，同期的《陈情令》《哪吒之魔童降世》以及早前的《*宫东**》，也同样在“忘羡”、“藕饼”、“忘川”三对热CP的助力下频戳观众嗨点，赢得了一箭双雕的效果。
官方牵线，观众按头
CP粉全网开狂欢
“看了哪吒，饼渣CP锁死，这是什么神仙友情！！”
“和好后的童颜夫妇好甜啊”
“羡羡的一句‘蓝湛’，冰雪也消融，回眸一眼就心动”
《哪吒之魔童降世》 《亲爱的，热爱的》《陈情令》，一部电影，两部剧，三对CP，全网CP粉。
官方和观众共同撮合营业的“忘羡”，演员真人CP微博超话“博君*肖一**”阅读量27亿+，粉丝数36万+，位居微博CP超话榜一位。B站上，关于《陈情令》“忘羡知己”的自制剪辑视频不胜枚举，视频《陈情令|忘羡|回头看，不曾走远|这次，抓住你了》3.7万人转发，观看数超181万。
观众强行按头营业的“饼藕”、“饼渣”（两对CP指得都是《哪吒之魔童降世》里的哪吒和敖丙），前者处在微博CP超话榜第3位，超话粉丝5万+，话题发帖量5000+；后者位于第46位，粉丝逼近9000，发帖量超1000。
而由剧方牵线营业的“童颜”虽处在CP超话榜第12位，却无时无刻不牵动着CP粉的情绪。韩商言给佟年留手机号、佟年抱韩商言都能上热搜，不仅如此，《亲爱的，热爱的》里韩商言的房子疑似被粉丝以一房一价的方式买下。
官方主动牵线，观众强行按头，CP的产生方式无外乎这两种。由官方牵线生成的CP在剧中本来就是情侣的设定，带给观众的粉红感都是在剧情助推下产生的，本质上属于商业运作产物；而观众按头生成的CP在剧中并非最终归宿甚至没有爱情线，只因为两人相貌相当、互动有爱或在原著中是官配而被凑对，属于观众自娱。
但不管是“官方CP”还是“非官方CP”，只要CP粉觉得发的糖够甜，他们各自的热度和关注度都会暴涨，成为剧方的吸睛利器和宣推法宝的同时，也能帮演员收获“1+1>2”的组合拳效应。
剧里撒糖，剧外送糖
CP撬动大流量
“炒CP”早已成里影视剧综的惯用营销手段，而从《*宫东**》 《亲爱的，热爱的》《陈情令》这三部因CP而抗流的剧看，官方带动嗑糖、CP主动发糖是目前影视剧“炒CP”的两大主要方式。
《*宫东**》播出期间，官方微博发布剧中小枫和李承鄞的CUT版剧集内容、相关花絮，对剧中两人的感情线在微博中进行预告和回忆，并开设了*宫东**彩蛋专区，讲述*宫东**夫妇的现代甜蜜夫妻生活。
此外，腾讯推出《亲爱的·童颜CP纯爱时刻》剧集CUT，在《陈情令》每集剧情简介里强调魏无羡和蓝忘机间的互动，也是官方主动带着观众嗑糖的方式。
CP主动发糖主要是通过合体直播或参加活动、微博互动、自露粉红三种途径。“*宫东**夫妇”陈星旭、彭小苒曾在湖南卫视航天晚会对唱《小星星》、共同参加录制《快乐大本营》、合体直播并再现剧中“火虫之吻”的名场面。
不久前，《陈情令》“忘羡知己”肖战、王一博也曾举办“肖战王一博暑假探险记”直播活动，上演方言版《陈情令》、互读彩虹屁等。新浪娱乐官方数据显示，直播观看人数1.25亿+，最高同时在线人数834万+。
《亲爱的，热爱的》开播后，杨紫和李现在各自的微博中时常以剧中角色佟年、韩商言自居，分享各种剧中粉红的同时，也会为对方点赞、互动，#李现杨紫为对方画像#一度登上微博热搜榜。
至于自露粉红，通常是CP单方活动时提及对方，夸演技、夸性格、夸人品，爆小秘密、吐槽、透露剧内外相处趣事等，如王一博在《甜蜜的任务》专访中夸肖战演技，心疼肖战台词太多。只是，这种“粉红”很多时候是CP粉自以为的“粉红”。
一个通过梳理CP剧中感情线和强调名场面打造观众对于剧情的记忆点，一个通过合体、互动加深CP的真实感和甜蜜度，最终最大化调动起CP粉的追剧热情和主动宣传的积极性，进而提高剧集的传播范围和受众覆盖面以及演员的知名度，做到名利双收。
走红超车道，CP营销红即了事？
对剧集、演员而言，CP营销都是走红的捷径，但成也萧何败也萧何。
“陆地”（鹿晗、迪丽热巴）、“苏越”（李易峰、陈伟霆）、“欧然”（刘昊然、欧阳娜娜）……火时路人皆知，撕时轰轰烈烈的CP数量不乏。早前《镇魂》《香蜜沉沉烬如霜》收官后，“巍澜”、“灵修”双方粉丝也因资源、名气等对比而互撕，甚至闹上了热搜。如此一来，CP双方各自的公众美誉度和人设势必会受到影响。
另一方面，过度的CP营销也会使影视剧或节目本身要传递的核心被忽略。早前满屏cp的《声入人心 第一季》播出期间，不少观众就指出节目过度CP化的倾向导致不少后入坑观众误判了节目性质，忽略成员的专业水平。
从《亲爱的，热爱的》的弹幕以及微博、豆瓣等社交平台上的观众反馈看，剧集电竞部分的内容也已被完全忽视，观众的焦点都在“童颜夫妇”什么时候和好、什么时候初吻等甜蜜恋爱情节上，诸如“一路快进到童颜夫妇这儿”、“指路，糖在23分钟”、“只想看老男人和小孩的部分”等声音，在《亲爱的，热爱的》的弹幕上屡见不鲜。
同样的，CP粉自发的宣传虽为《哪吒之魔童降世》的话题热度发酵添了一把火，但“饼藕”、“饼渣”微博超话中各种大尺漫画图、小说文也在劝退部分路人观众的同时，模糊了《哪吒之魔童降世》电影本身要传递的核心思想。
CP好用，但必须谨慎。想借CP出圈的同时，又保证传达的核心内容不受影响，并使CP双方在营业结束后最大程度做到全身而退，克制是第一位。
营销过程中要以作品为基础，在围绕观众感兴趣的CP点放大舆情high点的同时，也必须合理把控营销尺度，做到再回归作品。如此，才能借CP推动剧集核心内容出圈而非CP出圈，并减少CP粉过度“圈地自萌”现象的出现。
嗑CP是互联网时代里一种相当便捷和安全的自娱方式，不同类型的CP也都是观众理想社会的一个最小模型，因而他们才甘愿“为爱发电”。但剧方的CP营销不能仅停留在迎合观众需求上，制造话题热度出圈固然重要，却绝不是导流即可。
用CP导流，进而将观众带入剧情，再进一步带入主传达内容，最终实现作品核心思想的传递，这才应该是影视剧综CP营销的正确路径。
对组CP的双方也是如此，CP走红给了他们曝光度、知名度，也使其商业价值攀升、资源更加丰富。可即便CP间的郎情妾意能一直保鲜，想在更新迭代迅速的娱乐圈持续维红，甚至收获大众认可，自身实力永远是根本。
韩商言让李现成了大多数女性心中的“现男友”，但李现离大众心中的演技派实力小生依旧很远。
营造新鲜感、人设融合剧情、注重话题营销……CP走红的成功秘诀早有人做了详细整理，但CP营销想获得长久的制胜效果，还得把红当作努力的开始。