后疫情时代，消费看似回暖，实际上却出现了降级趋势。经济的复苏是毋庸置疑的，但人们手头的可支配收入并没有显著增加。五一劳动节期间的出游情况可以很好地说明这一点：出游人数增加了，但人均消费金额却下降了16%。在消费降级的时代，人们越来越追求实惠，更愿意为真诚、物超所值的产品买单。
笔者观察到，在这样的背景下，有三种生意逆势上扬。
首先，是彰显个性和品位的生意。尽管消费降级，但人们的审美能力却在不断提高。许多人更愿意为有趣、小众、独一无二的东西买单，这也催生了一个新词——"轻奢"。轻奢并不是昂贵的奢侈品，而是指以相对较低的价格获得独特体验的方式。人们也越来越愿意投资于小众的兴趣爱好，例如滑雪、冲浪、潜水等活动。从心理学角度来看，彰显个性也是一种"人无我有"的优越感。
其次，是让人有获得感的生意。在降薪、裁员新闻屡见不鲜的当下，单一的收入来源难以带来安全感，许多人选择重新学习，提升知识和专业技能。在线教育行业因此而蓬勃发展，特别是钢琴、舞蹈等“高门槛”课程。线下学习可能每次需要支付数百元的费用，而在线课程只需199、299元，就可以学习十节课。对于教师来说，这种录播课程几乎没有成本，售出多少就能赚多少。此外，新兴的编程、新媒体运营、投资理财等也备受欢迎。
最后，是让人得到精神享受的生意。上世纪三十年代美国大萧条时期，好莱坞出现了许多经典的电影，特别是喜剧片，如今的短视频、直播等也是同样的原理。这些娱乐形式让人们沉浸其中，无需花费大量金钱，人们就可以获得一份廉价的快乐，从而找到一种逃离现实的方式，暂时忘却工作的辛劳、疲惫和投资的亏损。
这些生意满足了消费者在有限经济条件下的需求，同时也提供了新的消费体验和价值。新的经济格局下，消费者更加注重价值和个性化体验。他们渴望与众不同，追求内在的满足和精神上的享受。因此，对于那些敢于创新、紧跟消费趋势并能够提供与众不同体验的人来说，这仍然是一个充满机遇的时代！