3月5日，专业户外品牌The North Face于北京金源新燕莎落地全新店铺—— The North Face kids大中华区首家童装店 。新店集零售、线*体下**验课堂于一体，让热爱户外的小探索者们既可以在这里获得专业的户外机能服饰产品，也可以从丰富多元的户外课堂中更深入的了解户外知识，激发他们对于奇妙自然的好奇心。
沉浸式空间为孩子们开启冒险之旅
步入店内，视线首先被中央区域的岩石形态装置被吸引。这一装置还原了California Yosemite国家公园最著名的山峰——Half Dome，也是最著名的大岩壁之一。早在1966年，根植于户外的The North Face以此为灵感，创造了品牌标志性的logo符号；如今，这一标志性符号延续至童装，也延续着品牌的永不止步的探索精神。
北面童装店的空间设计亦以Half Dome为灵感。店铺使用了大面积的浅灰色，不规则的缤纷色块点缀于墙面之上，令人不禁联想到蕴藏重重挑战的攀岩墙。同时，品牌主题色——TNF黄，也按一定比例嵌于店铺空间内，可以快速抓取消费者眼球。而简约干净的空间，也能更好的展示品牌产品。
店内也应用了绿植元素，将山野的自然气息融入其中，唤起孩子们对自然的好奇与热情，鼓励更多儿童走向户外，感受大自然的纯粹丰富之美，也由此展现The North Face始终立足户外的初心。
据品牌介绍，这间The North Face kids新店还会定期举办「北面童装探索小课堂」等充满趣味的线*体下**验活动，面向5-12岁儿童展开。以期培养孩子对户外活动的兴趣和知识技能，唤醒孩子们亲近自然的天性，体会自然的奇妙与美好，从而激发无限想象力和创造力。
前瞻性布局童装领域，让探索精神延续
作为功能性户外服饰的先锋品牌之一，The North Face十分重视户外童装领域。The North Face kids秉承其主线的探索精神，从儿童多元化需求出发，重构剪裁比例与装备色彩，为日常出行、户外徒步、亲子露营等场景打造兼具实穿性和设计感的童装系列。
根据欧睿咨询数据显示，预计2024年中国童装市场规模将超过4000亿元。与此同时，90、95后父母逐渐成为童装消费市场的主力军，户外功能性童装市场迎来爆发式增长。这恰证明了早已布局该领域的The North Face有着前瞻性的视角。
同时，近几年人们对户外运动的渴望愈发强烈，由此而引出的都市户外、露营、gorpcore等穿着风格，也开始风靡起来。这也让The North Face的产品也从户外爱好者中延伸至更广泛的消费客群。
在这次全新开业的大中华区首家童装店，品牌也展示了The North Face kids 2023春夏系列。新系列围绕徒步这一主题展开，推出包括冲锋衣、徒步鞋、针织长裤、针织卫衣等在内的产品。
技术创新也是The North Face长久不衰的重要因素。全新童装系列也应用了多项品牌专属前沿科技，比如防水防风的Dryvent外壳，能够确保耐久性及功能性的同时，保持舒适透气功能；Windwall技术加持的经典户外夹克具有强悍阻风能力；UPF防晒科技，能够在户外运动中为孩子提供保护，避免长时间暴晒造成的伤害。
当然，在强化功能性之余，品牌也在美学、时尚层面赋予了产品新的样貌，把专业性和设计灵感巧妙结合，以满足年轻家庭的时尚消费需求，让产品走入他们的日常。比如最近发布的The North Face x CLOT联名系列，也推出了童装版本。
The North Face亚太区副总裁及执行董事 董力表示， “户外活动正在越发深刻地影响着我们的生活，有越来越多的家庭认识到了户外学习的重要性。The North Face希望通过功能升级的儿童户外装备，加强孩子们与自然的联系，让更多儿童追随天然的好奇心，在成长过程中亲近自然，实现探索永不停止的精神传承。”
始于户外，而又不止于户外
回归主线品牌，创立于1966年的The North Face对于大部分人而言并不陌生。品牌从开发高性能的户外装备产品起步，致力于为户外运动员/爱好者的每一次严酷探险提供专业装备。
经过50余年的发展，The North Face推出了众多经典单品，产品系列也由最初的专业户外装备拓展至服装、包袋、鞋履等等。品牌也在这几十年的发展中始终坚持保护户外环境，追求可持续发展。
近年来，The North Face做了许多破圈的大事件，比如与Gucci、MM6 Maison Margiela、Supreme、KAWS等时尚品牌、艺术家展开联名。作为品牌发展的重要市场之一，这些联名系列也于第一时间在中国发售，吸引着众多消费者关注。
此外，The North Face品牌于90年代推出的Nuptse羽绒服，甚至一度掀起“全民校服”的热潮。2022年末，The North Face于上海黄浦江畔开启Nuptse 30周年传奇盛典，通过一系列装置艺术、虚拟数字影像等，展示30年来Nuptse款式的演变历程。
在线下零售方面，The North Face也针对中国市场做了一系列新的尝试。
2022年9月，The North Face在杭州万象城落地一间新店，店铺设计延续了批评先锋潮流风格，同时融入山野户外氛围。产品方面特别集合了联名系列、黑标系列、童装系列，品类涵盖服装、鞋履、包袋等，满足不同客群的消费需求。
特别的是，杭州万象城店还与上海极具代表性的青年文化品牌DOE合作了咖啡区域，将山野氛围与咖啡结合，带入都市，唤醒人们对自然的向往。
同年11月，品牌又于成都远洋太古里东里开设The North Face全国首家先锋概念店。店铺空间场景设计灵感源于岩石、星空、山洞、苔藓，还设计了一个可随天气变化的数字化穹顶，让到店消费者可以全方位感受户外氛围。
