卫龙作为辣条发明者,在中国辣味休闲食品行业的领先地位是独一无二的。其富有标志性意义的卫龙辣条,不仅是国内年轻人的成长伙伴,也是国外消费者爱不释手的美味零食。卫龙能坚持发展,长盛不衰,走上上市之路,正说明了卫龙独特的品牌优势。
引领产品创新
从卫龙发明辣条到“卫龙”商标注册成功,卫龙辣条的销量也进入持续攀升状态。很多企业开始跟随卫龙纷纷加入辣条生产线,全国各地的辣条生产厂家迅速发展,一时间达到了上万家,卫龙就此带动了调味面制品行业的兴起。在后续的几年发展中,卫龙研发创新,不断推出了亲嘴烧、魔芋爽、风吃海带、78°卤蛋等产品,从创造到创新,卫龙拿捏住了产品的先发优势。
品牌形象积极
卫龙陪伴了一代年轻人的成长,根据弗若斯特沙利文的资料,卫龙95.0%的消费者年龄在35岁及以下,55.0%的消费者年龄在25岁及以下,就品牌知名度而言,卫龙是25岁及以下年轻人心目中休闲食品的第一品牌。近年来,卫龙借助电商和社交媒体渠道,通过互动营销活动,打造新潮有趣的品牌形象,以持续吸引年轻消费者并满足广泛的消费场景。
渠道覆盖全面
卫龙早在成立之初,就打下了广泛的线下渠道基础,同时通过拓展线上销售,打造自营电商平台等方式来开拓市场,增加了针对线上自营店的广告及促销力度,使得通过线上自营店直接向消费者售出的产品增加,覆盖更广泛的消费人群。此外,卫龙从2014年开始布局海外市场,并在今年与泰国消费包装食品的领先分销商Wellspire订立分销协议,借助Wellspire的专业能力和业绩,助力卫龙产品打入泰国市场,进一步提高公司的盈利水平。
卫龙深耕辣味休闲食品行业二十余年,持续对产品的坚持、对品牌的建设、对渠道的覆盖,筑成了坚实的商业壁垒,在未来的市场竞争中仍将有着不可撼动的行业地位。