近年来，“爆款”基本成为了各大品牌追求的神话，与之对应的“刷屏”就成了每个营销人的梦想。成为爆款，意味着自带庞大的社交媒体流量和话题度。
最近自带年轻与时尚基因的百事可乐，基于对当代青年个性和潮流文化的深入了解和洞察，推出一款新品——雪盐焦糖口味可乐，可盐可甜的独特风味，加之出其不意的狂野豹纹包装，迅速攻占年轻消费者心智，特别是热爱打卡、喜欢分享的年轻消费群体。
自带话题的豹纹时尚包装、出乎意料的加入了“雪盐焦糖”的惊喜口味，给予味蕾前所未有的新鲜感......光是这些，就让这款“豹纹可乐”自带网红基因，再加上其“咸甜出味 天生豹款”不羁宣言，快速和年轻人打成一片，引发年轻一代的热爱与追捧。
产品洞悉年轻趋势，设计张扬出味“天生豹款”引领潮流，对于“雪盐焦糖”新口味产品的推广，百事从消费者出发推出新品，联合代言人王嘉尔挖掘可盐可甜的属性，再由粉丝圈层、兴趣文化圈层出发，攻破层层壁垒，迅速拿下了年轻人心中的爆款C位。
代言人属性有机结合
借势生日会凝聚流量
“用歌声让你尝点甜头，用舞蹈让你释放狂野。”这句话用来形容王嘉尔可谓是再适合不过了。“可盐可甜”的自身属性与“雪盐焦糖”的新口味完美契合，百事就这样用自己的代言人，为新产品注入了一股生命力，由此打造了一款能彰显年轻一代自我个性，具有时尚基因的“豹款”产品。
同时，恰逢代言人王嘉尔的生日。借势生日会热点凝聚流量，倾情打造“豹款大片”，由王嘉尔酷感十足的“盐”，温柔可爱的“甜”，百变个性迅速为新品注入强大生命力。
有话题的全新产品+有态度的个性宣言+本色出发的代言策略+巧妙的借势节点。百事可乐在对的时间用了对的人，成功为新产品赢得了第一批狂热粉丝。
打破圈层壁垒
化“热爱力”为“购买力”
在这个注意力稀缺的时代，唯有有趣、优质的内容才能够抓住人心。为了多维度的沟通年轻群体，百事联合GQ实验室、BIGGER研究所、虫虫Chonny等各领域知名KOL，从生活方式、新品种草、流行趋势甚至是美妆等众多角度，共同创造抓人眼球的优质内容盛宴。
仔细观察百事此次的传播策略，门主可以看出一条清晰的传播路径。通过代言人王嘉尔的影响力，激起粉丝圈层的自传播；利用颜值以及时尚KOL的种草拿下热爱时尚、重视颜值的潮人群体；再由新奇的口味和其他KOL的传播，让更多年轻群体种草尝鲜。由此，让产品层层“出圈”，撩拨各大圈层青年的旺盛消费欲，最终将这股“热爱力”转变为实实在在的“购买力”。
深度植入热门综艺
打造持续性爆款
在一套对于新品全方位的沟通与种草之后，为了持续扩大品牌影响力，百事联合了优质综艺《这！就是原创》，在节目中“大展身手”。
社交媒体方面，百事承包#这就是原创#和#王嘉尔这就是原创#两大热门话题，带来有效的新品曝光；节目内容中深度植入、产品露出形式、产品饮用等环节都强化了“明星同款”“时尚潮流”的品牌特性，并巧妙利用节目环节，再推“天生豹款”的个性态度主张。要成为年轻人心中的爆款？门主觉得指日可待了。
《这就是原创》台词深度植入
全平台互动
激活线上线下流量
在最热最火的年轻爆款制造平台，推出爆款挑战赛#咸甜出味天生豹款 ，不仅让产品能真正与年轻人互动起来，更让年轻消费者对时尚态度产生共鸣，从而进一步加强与产品态度情感上的共鸣。
深谙抖音平台玩法以及传播性，推出的可咸可甜的“天生豹款”贴纸，赋能产品的传播性；有趣的互动模式和态度Slogan，都帮助消费者展现了一个多变、可盐可甜的自我态度；抖音APP内热搜话题等，多方位撬动消费者的参与力与分享力。目前挑战赛界面访问数已经过亿，其中形成海量的UGC内容，持续传递着消费者对于产品的热爱。
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融屏传播，将互动带入线下消费场景中，通过扫一扫功能导流引导参与挑战，顺利完成从线上参与到种草，再落地赋能线下购买转化的有效传播。
当年轻人成为消费的主力军，品牌对于他们可谓是宠爱有加。但刻意的迎合和奉承并不会让年轻人成为品牌的长期粉丝，相反他们更欣赏的是那些充满态度、帮助他们展现自我的个性品牌。百事此次推出的雪盐焦糖口味新产品，“天生豹款”的特质让它不必迎合，就自然而然的吸引了众多的目光，为勇于尝试它的消费者带来了前所未有的惊喜。
同时，百事这样突破传统营销方式束缚的积极态度，也和他的产品一样，向整个营销行业展现了他年轻创新的品牌态度。