作为化妆最基本的一环，底妆的重要性不言而喻。在小红书搜索“粉底”、“遮瑕”，其相关笔记均过 百万+篇 ，声量浩荡。根据美业颜究院数据显示，截止至2021年10月，面部底妆以 162.3亿元 销售总额成为我国 彩妆线上销售规模最大 的细分市场，约占 36.7% 的市场份额。根据中商产业研究院预测，2022年我国底妆类（粉底液、散粉等）市场规模将接近 400亿 元。由此看来，底妆市场基本盘 体量庞大 ，且品类 细分细致 ，不同肤质、不同妆效、不同季节、不同场景、不同功能等诸多因素都在牵动着底妆市场推陈出新。
基于此，美业颜究院推出 《2021线上彩妆市场趋势与增长新机遇——面部底妆篇》 。本报告聚焦底妆品类市场发展现状、了解品类消费趋势、剖析消费需求及痛点等维度，为本报告读者洞察市场潜在机会。（*文末附有报告目录长图。）
市场基本盘稳定
细分品类乾坤未定
从 底妆市场发展现状概览 来看，2021年线上面部底妆市场销售额和销量规模及同比增速都 有所上升 。底妆品类成为国货彩妆销售金额 top1品类 ，在疫情的影响下依旧保持良好的基本盘态势。此外，面部底妆子品类出现新格局。 遮瑕 品类崭露头角，呈 高增长 态势；粉底卸下桂冠， 定妆 品类一举夺魁拿下底妆类 销冠 。总体而言，各细分品类 各有所长乾坤未定 。
从品牌上看， 花西子 独览众山小，拿下底妆品牌 头把交椅 ，成为销售额前十品牌榜单中 唯一的国货品牌 。此外， 柏瑞美 、 滋色 、 卡姿兰 、 完美日记 和 UNNY CLUB 挺进top20。值得一提的是， KIKO 凭借爆款粉饼单品销售额同比增速高达 543% ，大单品策略在底妆市场依旧吃香。此外，如 BLANKME 、 NOVO 、 REC 和 尔木萄 等国货底妆新生代品牌选择通过细分品类占领市场，品牌增长迅速。
养肤概念再升温
高端粉底占半壁江山
从底妆市场品类趋势来看，品类 细分相对成熟 且细分 程度高 。如打底就分为粉膏/粉底膏、粉霜/粉底霜、气垫粉底、气垫bb/cc霜、粉底液等，满足消费者在 不同场景 的使用需求。从消费者偏好来看， 高端粉底 依然扛起了粉底销售大旗，销售额占半壁江山。另一方面， 养肤概念 尽管受到质疑，但是在声量和销量上表现突出，逐渐实现养肤概念底妆 全品类覆盖 。由此推动了如 积雪草 、 烟酰胺 等热门 面部护肤成分 在底妆赛道迅速拓展。
与此同时，消费者的进阶需求推动着 遮瑕 等 进阶品类 的增长。此外，该报告中还提及底妆消费 场景细分化 和 包装趋势特点 。如Cata.Q86分时段小银饼，一盒分为深浅两色，浅色用于午间提亮补妆；深色用于晨间遮瑕定妆，不同时间打造不同妆效。
量肤定制需求大
底妆产品创新还有什么新趋势？
从底妆市场消费人群需求洞察上看，该报告重点分析消费者 购买前后需求趋势 和 消费痛点 。包括粉底、BB/CC霜、遮瑕产品、隔离/妆前产品、定妆产品的 购买前关注点 和 购买后问题反馈 。此外，列举了常见的 消费痛点 和 解决路径 。另一方面，从人群包容、创新质地、成分升级、感官刺激和技术应用给出底妆市场 产品创新建议 。
图|美业颜究院小红书（内测版）
此外， 《2021线上彩妆市场趋势与增长新机遇——面部底妆篇》 将回答以下问题：
· 底妆市场品类细分成熟，新入局者还有什么机会品类？
· 底妆消费场景细分化，除分时、熬夜外还有什么新场景？
· 花西子如何走向底妆品牌top1？
· 现阶段国货品牌为何难跨越高端市场？
· 2021底妆品类有什么大热成分？
· 国货底妆新品牌如何通过细分品类撬动市场红利？
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作者 | Shelly 编辑 |Shelly
图片来源 | 美业颜究院、网络