美国时间10月31日上午10时，苹果一口气发布了4款新品：两款iPad Pro，一款Macbook Air，一款Mac Mini。
Face ID代替Home键盘
苹果宣布的这两款机型采用全新设计、圆角、更薄的边框、重量也更轻。Home键消失，取而代之的是苹果Face ID人脸识别技术，Lightning端口和耳机插孔也被USB-C取而代之。
在内部，新的iPad Pro性能也更强，由苹果推出支持其神经引擎(Neural Engine)技术的新型八核A12X仿生处理器驱动。并具备智能HDR功能的摄像头，1200万像素摄像头支持4K拍摄以及文档扫描和增强现实体验。电池续航可以长达10个小时。另外，全新的iPad Pro还能将PSD 图层叠加到AR 环境中！为静态图层背景，添加增强现实的动态效果
Apple Pencil 作为iPad Pro 的好搭档，在 iPad Pro 得到这么全面的升级后，新款 Apple Pencil 也相应提升了性能，续航力更强，响应更加快捷，可以直接在 iPad Pro 上进行无线充电，不必担心使用中会电量不足。Adobe还专门为iPad开发了iPad版的Photoshop，支持用Apple Pencil作画、配图等。
据悉，新款 iPad Pro 售价 6499 元起，12.9 英寸售价 8099 元，虽然价格有点贵，但是性能真的十分强大，很值得购买，买一台 iPad Pro 等于买了一台操作更便捷、携带更方便的电脑,将于 11 月 7 日开始发售。同时，新款 Apple Pencil 售价 999 元。
全新的 MacBook Air
新款Macbook Air带着诸多新功能卷土重来，依然主打轻薄路线。全新的 MacBook Air，重新设计了 MacBook Air 的外观，屏幕边框变窄了不少，并且体积减小 17%，
此次MacBook Air 的屏幕显示 4 亿像素的屏幕，显色度增加了 48%，图像会更加鲜美。i5 处理器，最高 1.5 TB SSD，运行速度提高了 60%。
新款MacBook Air共有128G、256G、512G和1.5TB固态硬盘，拥有金色、银色和深空灰色三种，价格9499元起，价格也创出了新高。
Mac Mini卷土重来
Mac mini产品线因为很久不更新，几乎被人遗忘了。新的Mac mini在外观上之前的产品保持一致，在性能方面使用英特尔第八代i7处理器，用户可在4核到6核处理器之间进行选择，较一代拥有高达5倍的系统性能提升，而内存由此前的16GB提升到32GB/64GB版本，最高可选配2TB固态硬盘。全新 Mac mini 起售价为6499元起。
创新为产品赋值
苹果此次发布的新产品绝对刷新历史新高。但为什么其产品定价居高，确能在市场上拥有巨大的份额。
苹果产品定价高在于其拥有自行研发和独特的创新能力。苹果的自主研发战略使得苹果具有了较强的创新能力,苹果拥有了业界最佳的产业纵向设计人才,从机构、电子、软件到外观设计,确保了苹果公司推出的每一款产品都是卓尔不群。另外，苹果对产品研发过程秘而不宣的程度,犹如国家机密,连在代工厂的制造过程,都尽力不曝光。
苹果公司起步于iPad、成长于iPhone的产品与内容的融合。创新实施基于产品与内容融合已经形成了苹果公司独特的核心。“苹果”新颖的模式确保了“苹果”魅力与日俱增。