一、国潮是什么？
国潮其实指中国设计师和主理人原创的潮流品牌，由设计师自己的风格、个性思想以及生活态度加上中国元素混合而成。近年国潮在世界上大放异彩的一次就是登上纽约时装周上的中国李宁，成功的向世界展示了中国的传统文化及风采，精彩纷呈。
近几年国潮的发展非常迅速，号称是国潮的品牌也越来越多，但是品质良莠不齐，来得快去得快，有的不到半年甚至几个月就消声匿迹了。但是也有一些品牌仍然坚挺，不放松对自己品质及设计的要求，这部分国潮品牌已经日益具备了竞争力。
二、国潮的发展
随着大众对国潮的理解日益加深，潮人们的标准也越来越严。一个合格的国潮品牌首先应该具有 独特的设计、严谨的做工、亲民的价格。这些因素也成为了消费者购买所参考的重点。所以作为品牌方，在设计、剪裁和用料上用心，才是决定国潮发展的的重要因素。
说起国潮的发展，自然离不开消费群体的消费观念。中国作为庞大的消费大国，也正为国潮品牌的发展提供了较好的市场环境，这也正说明中国的潮流市场是非常有发展前景的。虽然，现在还没有一个完整的发展体系，但是随着更多优质品牌的崛起，以及相对较高的性价比，愈来愈多的朋友对国潮产品产生了浓厚兴趣，相信未来的中国潮流品牌的发展一定不容小觑。
还有更多比较知名的国潮品牌，如李晨的 MLGB 品牌、隐蔽者ENSHADOWER、The Thing、ROARINGWILD、MYGE等等都相继崛起，实实在在的呈现出了中国潮流群体的不断壮大与发展。
但，就中国潮流市场的现状来说， 国潮的发展环境正处在一个历史节点，中国品牌依旧处于成长期。鱼目混杂的潮流市场，真假参差不齐，这给国潮的发展带来了不小的阻碍，这也说明国内市场环境还没有足够完善。其次，国潮品牌虽然开发了很多的销售渠道，但过多的依赖天猫、淘宝等网站平台，销售额自然不用说，但是激烈的价格竞争确是不可忽视的一大重要弊端。总的来说，国潮应该还处在一个学习，摸索和积累的过程中。
不管是国家的发展，还是品牌的发展，它都会有一个循序渐进的过程，所以市场环境的完善也只是个时间的问题。其实身处在这个潮流圈中，我们每天都能真真切切的感受到中国潮流群体的逐渐壮大，这与中国潮流品牌的努力密不可分。
在去年的 双十一期间，不少原创潮牌当天的营业额与往年相比都实现了翻一番。据了解，四个处于发展阶段的国内品牌在双 11 当天销售额都远超 100 万 ，达到了今年预期中的目标，总客单数量由3000 单到 5000 单不等；而处于初始阶段的品牌，在当天营业额度也接近 10 万元。
去年阿里巴巴曾评估「国潮」板块线上成交量达到 3 亿元以上（含品牌店铺、代理商等），即使简单的以物流提升比例来计算，今年至少也达到将近 4 亿元的成交量。
国潮的销量逐年以倍数增长，令人好奇这盘「国潮生意」的规模大小，从抽取的 50 个国潮品牌来看，它们的地域特征还是非常明显的：
如图所示国潮品牌的地域分布 以广东和上海为主。最为突出的就是广东地区，这得益于它的地理优势和潮流文化的发展情况。广东也是服装制造业的集聚地，这也为潮流服饰的发展提供了更多便利。
经过不断的蜕变和成长，国内的原创潮流品牌也正向国际化迈进。 最新最具影响的就是纽约时装周上大秀的中国李宁和陈冠希的 CLOT，它们向世界展示了中国品牌独有的鲜明个性，丰富的创造力以及品牌的发展实力。这无疑为国潮未来的发展趋势起到了重要的推动作用，也为国潮正式走向世界舞台奠定了重要基础。
三、国潮的市场
国潮风的崛起和席卷主要是因为国货品牌的 自信心提升，其背后的一大重要驱动力在于“后浪”年轻消费群体的崛起。
有两份市场调查报告的数据和分析观点说明了这一点。
阿里研究院5月10日发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，国货不再避讳自己的本土身份，纷纷打出 “国潮”“国产”“国货”的标签，为自己的品牌赋能，消费者不再专挑进口品牌，对自主品牌的信心已经大幅度上升。2019年线上中国品牌市场占有率已达到72%。
根据新华网与小红书在今年1月发布的《Z世代生活方式新知》的数据报告显示，95后的消费观是： 坚持好货不贵才是王道，Z世代不再迷恋大牌，而是更爱国货。
当回力鞋开始成为时尚单品，阅兵女兵国产口红卖到脱销，国货品牌以强势醒目的姿态站到国内国际竞争市场。报告发现，在数据提取的一年间，国货回潮趋势明显，关注度和销售额双双骤增：国货品牌销售额同比增长约20%，唯品会平台“国潮” 关键词搜索量为67.4万，同比增长7388%。
广东作为制造大省，孕育了华为、oppo、格兰仕、海天等国货品牌，同时广东人也实力撑广货，在多品类的国货中， 广东都是排名第一的收货地。
而国货品牌通过性价比更高的商品，更本土化的服务俘获了最挑剔的年轻一代。来自多家电商平台的数据显示，国潮消费年轻化趋势明显，无论从服装还是家居清洁或是家电等消费品类看，16-25岁消费者都是国货最大粉丝群体。以“国潮”为关键词的消费者90后占比最多，达35%，其次是80后33%，70后占比25%。消费者中又以女性消费者为主，占比超6成，撑起国潮消费半边天。
哪里国货最畅销？报告显示， 老广最爱为国货打Call。数据显示，家用电器、美妆护肤、食品饮料、手机通讯等国货品类中，广东都是排名第一的收货地，母婴童装类则排名第二，老广可说在用钱包实力撑国货。广东不仅撑国货也造国货。作为一个制造业大省，粤造力量不可忽视。
四、国潮与创新
在品牌营销3.0时代，品牌商家们应该为自己的品牌注入中国元素，丰富和升级品牌形象，进行创意营销，增强品牌势能。 国潮为中国品牌赋能主要体现以下三个方面。
第一方面，中国风和国潮风是中国品牌独有的IP。
从中国制造到中国品牌，国货品牌崛起的背后是国家综合实力提升的展现，更是中国品牌向上发展的驱动力，展现出 国家自信、文化自信、市场自信和品牌自信。国潮澎湃的背后同样是年轻人的文化自信。
中国制造产品正变成中国品牌。国际知名管理咨询公司麦肯锡在最新发布的《2020年消费者调查报告》中表示，国际品牌曾经是舒适、现代化、中产阶级生活方式的标志，但近几年， 中国企业不再着眼于生产低价产品，而是努力升级产品的品质、性能和价值。
第二方面，国潮风和中国风是新国货品牌快速崛起的利器，更是老国货品牌焕然新生的助推器。
近年来，不少新国货品牌凭借中国风、新中国风、国潮风在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为品牌快速崛起的利器。某新中国风化妆品品牌仅用7个月就在网络上销售数亿元就是一个很好的案例。
老品牌借助中国风和国潮风焕发新生也有很多成功案例。就连600岁的故宫近年来也放下身段，凭借其历史文化价值，通过文化创新中国风，大受欢迎，更是创造出文创产品更是1年卖出超过10亿元的奇迹，故宫文创盘活成世界级IP。
第三方面，中国风和国潮化可以增加品牌附加值，让品牌溢价，创造更多价值。
品牌发展是一个不断创新的过程，这与市场环境密切相关，品牌的价值就在于长期性和盈利性，要实现品牌价值化，让品牌溢价。
成就一个有独立特征兼具中国元素的品牌，需要根据自身行业属性，融入适合的文化元素，提升品牌环境适应能力，制造营销话题和创新互动营销，挖掘与时代和消费者的心智共鸣，增加品牌附加值，实现品牌价值提升和商业价值产出的“双丰收”