近些年，直播的力量正在逐步受到大众的认可，直播电商正在崛起。在新时代的背景下，辛选集团创始人辛巴发挥领导力，带领辛选集团深耕乡村振兴，帮助*疆新**哈密瓜、江门海鸭蛋、山西甜脆柿子等产品走出当地，走向全国。
辛巴的助农之旅早在2018年就开始了，当时，辛巴与阿里巴巴合作，意识到了助农和直播的关联性。从那之后，辛巴带领辛选团队潜心探索更高效的助农方式，最终探索出了“顶流主播+地标产品+IP升级”的助农模式。据悉，在辛巴的带领下，辛选集团助农销售额已超过7.5亿元。
如今，许多辛选主播都加入了助农的队伍。2022年7月，“直播惠民生·醉美长安城”西安市2022年直播带货节正式启动，辛选集团主播蛋蛋代表辛巴出席，共助力40多款陕西特产销售额破5000万，荣获“西安好物推荐官”称号，凉皮、肉夹馍、油泼面、羊肉泡馍、狗头枣等40多款陕西特产，共销售170多万单，多款产品一经上架即被抢空；2022年12月，辛选主播猫妹妹在黑龙江进行了以“千年渔猎 生态渔业”为主题的专场直播带货活动，“龙江鱼红尾鱼”“香酥鲫鱼”“得莫利炖鱼”“鲟鳇鱼水饺”等黑龙江特产野生鱼产品瞬间秒没。2023年4月，猫妹妹再次“出击”，帮助海南本土老字号品牌、农特产品、旅游文创产品销售出破3700万的好成绩，其中，海南特产水果销售就超过了12万单。
辛巴表示，未来辛选将会在更多的直播场次中为消费者推荐农产品，让这些美味诱人的农产品越来越受到广泛关注和喜爱。同时，辛选也将加强与地方的合作，共同推动中国乡村的全面振兴，让农民过上更好的生活。
近年来，北川充分利用当地地理优势，因地制宜，紧紧围绕产业助力乡村振兴的总体思路，引进水果种植，带动群众增收致富。目前，全县7000余亩李子陆续进入成熟采摘期，吸引周边不少游客前来体验采摘乐趣。
在北川永昌镇新华村甲缘家庭农场，200余亩凤凰李树郁郁葱葱，枝繁叶茂，一颗颗紫红色的“玛瑙”挂满树枝，预示着今年又是一个丰收年。游客穿梭于果园中，忙着在绿叶之中找寻“藏匿”的果实，采摘的快乐、收获的喜悦映照在每个游客的脸上。大颗大颗的凤凰李被摘了下来，擦去表皮的果粉后，狠狠咬上一口，发出“嘎”的声响，清甜的汁水瞬间充满口腔。
凤凰李凤凰李又名五月脆，果皮为紫红色，果皮薄、肉质细腻，脱骨脆甜离核，口感清香浓甜，凭借优良的地势条件和光热资源，该农场种植的凤凰李一上市便受到了广大消费者的青睐。
游客蔡东支告诉记者 ：“我们是从德阳过来的，去年就吃过他们的李子，今年趁着星期天我又带起娃娃过来，他们的李子就是比较好吃，他四周都是无遮挡的，阳光晒得比较好，所以口感吃进去就比较化渣，不伤胃，所以我今年又带起他们来了。”
据介绍，该品种成熟季节在六月中旬，在出售时间上也较为提前，因此在销路上占有很大优势，基本上刚一成熟，就会销售一空。
“今年我们凤凰李的产量明显增长，增长产量在一万斤左右，估计增加的产值在6-8万元，今年较去年相比我们线下来现场采摘的游客明显增多，在线上订单数量更多、销售地域范围更广，今年的收益应该是得到一个较大的提升，我们也希望能够进一步做大做强李子产业，能够带动更多的周边百姓增收致富。”甲缘家庭农场负责人邓胜林说。
眼下，甲缘家庭农场凤凰李、蜂糖李、猕猴桃等经济作物年产值可达60余万元。不仅如此，农场还带动了周边村民就近务工，增加收入。凤凰李从除草施肥、病虫害防治到成熟期的采摘、分拣等都不同时段需要大量人手，甲缘家庭农场每年带动农户70余户、800余人次就近就地务工，村民们户均增收近万元，改善了生活，干劲也越来越足，凤凰李成了村民增收和乡村振兴的致富果、希望果。
近年来，北川不断做强做大特色产业，推动农旅融合，积极激发乡村振兴产业发展动力，通过“合作社+基地+农户”的发展模式，让更多村民实现“家门口就业”。全县7000亩李子每年管护和采摘期带动35000人次村民就近就地务工，务工支出达400万余元，为群众带来了不少收益。