3月9日，海航系旗下天海投资披露重组进展，公司首度披露标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司相关股权。

而在3月11日0点刚过，当当网联合创始人、CEO李国庆发朋友圈表示：“天地孤影任我行，世事苍茫成云烟！祝愿文化电商独角兽当当网敢作敢当当！”这被外界解读为其对海航系并购当当网的公开回应。

一、当当网的窘境 提起当当网，大家的第一反应是一家图书电商。

1999年11月，李国庆夫妻一起创立了当当网。因为当当网抓住了图书电商的风口，所以当时一度被称之为“中国的亚马逊”。当其在2010年在美国纳斯达克上市时，市值曾经超过20亿美元，创下中国公司海外上市市盈率和亚太区当年高科技公司融资额新高的纪录。

但是在京东和阿里等电商崛起之下，当当逐渐被边缘化。直到2016年私有化退市时，公司市值仅为5.37亿美元，只有上市当时市值的四分之一。

二、什么造就了如今的当当网

（一）执着控股权

当当网如今的窘况，其中一个理由在于李国庆和俞渝执着于自己的股权。虽说股东执着自己的股权可以侧面反映股东对公司前景的看好，但是从另一方面看，也会成为公司发展的障碍。

2004年，亚马逊当时拟以1.5亿美元收购当当网。但是根据当时的消息称，谈判从一开始就陷入了僵局，因为亚马逊想收购当当网70%甚至是100%的股权，而李国庆和俞渝表示最高不超过25%。

2013年，百度提出要入股当当网，但是因为占股比例以及交易价格没谈妥，最终作罢。

2014年，腾讯有意入股当当网，希望占股33%，但是李国庆只愿给25%。

李国庆和俞渝对股权的执着，导致了公司错过了不少的发展机会。

（二）战略保守不愿烧钱

当当上市前，招股说明书披露募资将用于百货类电子商务的发展,这直接就动了中国第一大B2C电商京东的盘子。京东对其回应，宣布将对图书降价20%,针对当当发起价格战。

李国庆对此的反击是，宣布斥资4000万元对电子商品及百货类商品降价。但随后京东商城宣布8000万元跟进降价,卓越亚马逊则再次宣布将以1亿元跟进此次百货降价,淘宝商城也发起了年终大促销。

在国内电商行业高速发展，阿里、京东烧钱开拓市场时，当当的策略却停留在比较保守的阶段，最终导致当当营收被京东远远甩开。根据数据显示，2015年第三季度当当最后一次发布财报，营收仅为京东的1/18。而在2008年时，京东的销售额仅为当当的75%。

三、当当日后之路该如何走？

2017年年底，海航系爆发债务危机，海航集团被逼大量出售土地、股权等资产筹措资金，天海投资在2017年11月-12月期间股价最多跌去近27%，目前仍处于停牌状态。小编猜想，应该没有人会想到，由海航系来接盘当当网，并且被收购的当当网将在海航系当中扮演什么样的角色，尚且无人知晓。

虽然当当网经过近几年的风波，已退出电商行业第一梯队。但是当当网作为中国最大的图书网络零售商之一，在一些垂直领域的出版物分类中还是拥有极强的话语权的。当当网日后将怎么走，也会受到持续的关注。

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