“敷最贵的面膜，吃最贵的保健品；点最便宜的外卖，熬最深的夜”，这既是调侃也是当下年轻人最真实的生活写照，这届年轻人已提前进入了日常“养生”的行列。
健康浪潮席卷下的养生危机，已成为了这界年轻人的“扎心”日常。根据CBNData《年轻人养生消费趋势报告》显示，目前九成以上的90后已有养生意识，超半数90后已经走在养生路上。而在经此一“疫”后，也让年轻人从本质上开始审视过往的“朋克养生”，过度加班、熬夜聚会下的疯狂身体透支，对健康的关注也从心灵口号变成了真正的行动。如果说“爱美”是每一届年轻人不变的诉求，那“养生”则成为了这届年轻人突出的“差异化”健康诉求。不夸张的说，这届年轻人是最看重养生的一代。
面对着这届年轻人日益蔓延的“养生风潮”，各大品牌也乘风加入了这个C位健康赛道。而相比在产品上一味的功能性满足，康师傅轻养果荟则在养生需求之下，率先提出了“轻养”的养生理念，并直击本届年轻人“加班、熬夜、日常”生活中好气色缺失时刻，以其蜂蜜柚子“蜂蜜温润滋养，柚子清新怡人”的产品特性，在这个秋冬养生季以“温润好气色”为沟通主题，从“圈层触达、场景共振、轻养洞察”等多维度实现了与本届年轻人关于养生之道的价值共鸣。
圈层触达——好气色养成
在双节饮品大战节点携手品牌代言人马思纯在其官方微博发起了#好气色养成指南#的微博活动，巧妙的将蜂蜜柚子产品融入活动之中，号召粉丝跟着马思纯晒同款POSE，学习好气色养成。
作为有颜值有实力的新生代女演员，马思纯在荧幕上塑造了众多深入人心的角色，无论是叛逆少女、霸气将军或是棉被女孩，都被她演绎的游刃有余。此外，马思纯还是一位非常注重养生的偶像，曾亲自表示：“人要健康的活着，不要让自己后悔”。
而在现实中马思纯也确实是一位名副其实的轻养女神，不仅穿衣服都是养生风，平时睡觉也要穿袜子，绝对不让脚受凉，而且她平时还会泡脚，做中医按摩。不难看出，无论是真实的生活状态，还是养生理念，马思纯都与康师傅轻养果荟的“轻养”品牌理念自然融合。而“阳光、健康、率真”的她也堪称是“温润好气色”的最佳诠释人选。
也正因如此，在马思纯偶像好气色的号召下，其#好气色养成指南#微博活动阅读量短短几天就达到了1400多万，讨论度近3万。而康师傅蜂蜜柚子更是成为了解锁长假好气色的明星单品，被网友誉为“十一的第一瓶饮料”。
场景共振——生活化演绎
在借助明星力量开展好气色养成指南的同时，康师傅蜂蜜柚子还通过消费场景实现了与年轻人的共振。围绕康师傅蜂蜜柚子“温润好气色”的沟通主题，圈定三大产品饮用时机——职场萌新加班应酬乏力无助、大学生返校晚睡早起作息紊乱、当代青年日常休闲时光状态不高，针对“职场缺乏自信、开学综合症、休闲日常无聊”三大场景，以创意系列海报的形式展现了日常生活中好气色缺失时刻，将生活场景与产品实现强绑定，在深化蜂蜜温润滋养，柚子清新怡人，温润好气色产品利益点的同时，最大化的激活网友关注度与讨论度。
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作为当今社会经济消费的主流，年轻人已成为了品牌最想沟通的核心受众。然而传统的营销理念、方法和模式正在这群年轻人身上失效并且失控，如何洞悉并抓住年轻人需求，感受他们的梦想与焦虑，调动他们的参与感与存在感，成为检验一个品牌是否年轻的标准。
康师傅轻养果荟深知本届年轻人的喜好，并为其构建了一套独特的对话体系。通过在圈定的场景中合作年轻人喜闻乐见的大咖网红，以多元化的展现形式，图文、视频等趣味演绎产品温润好气色，激发围观用户的参与感与体验感。
通过微博红人“职场篇、古风篇、校园篇、休闲篇”的场景演绎，让产品融入生活场景，完美彰显了其随时随地的“轻养”产品特性。
而在抖音平台，则通过@雪姨の办公室与@ahua两位大咖的演绎，展现了职场萌新与学生一族，如何通过柚子清新保持职场好气色以及温润舒缓解决返校综合症的产品功效。也正是通过这种用年轻人的方式搞定年轻人，让康师傅轻养果荟在这个双节战役中，实现了“产品走心，品牌出圈”的共振声量。
深刻洞察——“轻养”价值之道
在养生“常态化、年轻化”的趋势下，很多品牌惯性的将年轻人的养生浪潮视为是一种自我需求，但现实中TA们的“养生”则更多是无奈之举。TA们因忙碌的工作与生活的压力，无法为自己的健康投入更多的时间与精力，只能在偶尔的闲暇时间内以“养生”这样的方式短暂脱离生活下的重压。所以相比“养”而言，“轻”才是这届年轻人的更关注的。TA们追求生活的轻、身体的轻、口味的轻，TA们所期待的养生是“健康且酷炫”，“轻松且有趣”的轻养之道。
正是基于对年轻人“轻松、便捷又酷炫的养生”需求的深刻洞察，康师傅轻养果荟提出了“轻养”的养生概念，并在其蜂蜜柚子产品上提出了“温润好气色”的沟通主题，而这实际上也代表了本届年轻人最真实的养生态度，那就是怎么养不重要，养的漂亮，养出好气色才是关键，要健康更要美才是TA们的养生初心。
从轻养之道的圈层触达、场景共振、轻养洞察，从产品的温润滋养、清新怡人，以及“温润好气色”的沟通主题。康师傅蜂蜜柚子以“轻养”完成了一次与本届年轻人的养生课堂大讨论。与其说这是一次品牌营销战役，笔者更认为这是一次沟通战役。以TA们热爱追逐的偶像示范，TA们喜闻乐见的形式出现，以TA们认同不尬的内容沟通。也唯有如此，才能在这场年轻一代的养生盛宴中享受到价值红利与情感认同！