本期知识点目录：
1、“基于规则的竞价”的 资格和设置路径
2、什么是“基于规则的竞价”
3、“基于规则的竞价”的 运行逻辑是什么？
4、如何设置目标ROAS？
5、开启了Target ROAS，ROAS一定会变好吗？
一、“基于规则的竞价”的资格和设置路径
基于规则的竞价（ Rule-Based Bidding）是一种 动态竞价策略 ， 只适用于至少开展了 30 天的商品推广广告（简称SP） 。所以如果你去后台新创建一组SP广告，是看不到“基于规则的竞价”这个策略选项的。
（新建广告活动的竞价策略选项）
我们只能对满足条件的SP广告修改竞价策略。
广告活动资格如下（官方）：
- 商品推广可以使用基于规则的竞价。 【目前只适用于SP广告】
- 广告活动可以使用任何类型的投放方式： 自动投放、关键词投放或商品投放。
- 在设置规则之前，您的广告活动 必须至少开展 30 天，并且在最近 30 天内至少产生 30 次转化量 。【至于为什么，下文解释竞价逻辑的时候会说】
- 此外，您的广告活动必须满足 10 美元的每日最低预算要求。
具体设置路径：
点击编辑某个广告活动，左侧导航栏选择“广告活动设置”：
下拉页面找到“广告活动竞价策略”：
二、什么是“基于规则的竞价”？
基于规则的竞价是一种 以广告的最终效果（ROAS）为目标 （由广告主设定），利用智能算法 帮助广告主更准确地出价 ，从而取代人工调价。
新手补充：ROAS和ACOS一样，都是衡量广告产出比的指标，2者互为倒数关系，ACOS越低越好，ROAS则是越高越好。
优化广告ROAS/ACOS的双利器
我们知道广告的几个要素，曝光，点击，转化，ACOS/ROAS。曝光好说，一般链接没问题，提高竞价可以解决， 但是曝光不意味着客户进入了你的商品详情页，不能为接下来的转化做铺垫，称不上“引流”。 所以第二个指标“点击”更加关键。 为了提高点击率，卖家目前有3个努力的方向：
1、优化listing（让listing更加有吸引力）
2022版亚马逊listing全貌【深度解剖】
2、优化广告流量（让流量更精准，比如否词）
【亚马逊8大广告报告系列】第三期：如何优化关键词表现？
3、优化广告位置（一般考前的位置更容易获得点击）
【亚马逊8大广告报告系列】第四期：如何通过广告位优化广告效果
但就算我们不断地优化广告，还是会发现数据没有那么可控，那是因为 市场总是动态变化，客户需求又具有多样性，还要考虑产品本身竞争力的因素，导致广告的展示对象还是不那么精准 。导致有些卖家开始 手动分时调整广告 ，尽量去控制流量和预算。预算比较充足的卖家不建议，毕竟广告还是要追求数据连贯性。
【分时段/分地区/分ASIN】单量统计分析表
这时候就该“基于规则的竞价“发挥它的作用啦！ 该策略下，系统在客户不想要我们的产品时，降低出价，想要产品的时候，再提高出价。并且把控最终的RoAS目标， 不用再为每次出价多少而操心了，更不用半夜爬起来对广告进行所谓的分时调价了， 所以这个竞价策略，我们也可以叫“Target ROAS“。
这时候你可能要问了，与另外2个动态竞价（只降低；提高和降低）有什么区别？
阅读全文 蜂鸟亚马逊运营资料目录索引【收藏】 Ctrl + F 搜索 【亚马逊广告】基于规则的竞价/Target ROAS 有什么用？
亚马逊卖家手册大全【ERP实现用户自注册】