#4月财经新势力#
一纸判决书，中国红牛可能再也买不到了。
01
败诉，三家公司被禁止生产销售
中国红牛又败诉了，它的处境变得愈发艰难。
最新的消息，泰国天丝医药保健有限公司收到一份判决书，内容显示 吉林省高级人民法院判决 红牛维他命饮料（湖北）有限公司、北京红牛饮料销售有限公司、北京红牛饮料销售有限公司吉林分公司禁止生产销售“红牛维生素功能饮料”，不得使用红牛商标，并赔偿泰国天丝3000万元。
有些人可能还不知道，红牛并不是中国品牌，而是属于泰国天丝公司，中国红牛只是授权使用，以上三家被禁止生产销售的公司正是中国红牛旗下的公司。
这场商标争夺战的来龙去脉并不复杂，上世纪80年代，华彬集团创始人严彬到泰国闯荡，完成了财富积累。到90年代，泰国天丝发明的红牛饮料想进入中国市场，却一直拿不到生产许可，也注册不了商标。
就在这个时候，严彬出现了，凭借着他的神通广大关系，搞定了一切，并在1995年获得“红牛”在中国市场的独家授权，每年只需要支付一笔商标使用费。
不得不说，严彬是一个经营奇才，凭借着独特的包装，精准的营销，红牛在中国饮料市场快速崛起，年销售额突破200亿元，一度超过了可口可乐、百事可乐。
红牛在中国市场的成功运作，也给严彬家族带来了巨大的财富。在2018年《胡润百富榜》中，严彬以780亿元的身家排在第23名，成为中国顶级富豪之一。
然而，问题就出在“红牛”商标的授权期限，泰国天丝宣称是20年，于是从2016年8月起，对华彬集团发起诉讼，要求停止使用“红牛”商标。而华彬集团却说授权有效期是50年，从而发起了反诉。
到2023年，泰国天丝和华彬集团的“红牛”商标之争已经历时7年，但依旧没有完全定论。
02
关键证据缺失，中国红牛恐难翻案
“红牛”商标授权到底是20年，还是50年？授权协议书成为了关键。目前，华彬集团出具的50年授权协议书只有复印件，并没有原件，这就导致接连败诉。
除了湖北红牛，北京红牛，北京红牛吉林分公司外，此前，江苏红牛，北京红牛，杭州红牛，广东红牛，广州红牛，珠海红牛也被判决立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，不得使用红牛商标，并赔偿泰国天丝2.19亿元。
另外，泰国天丝还起诉了华彬集团的包装供应商，以及多地的经销商，并获得胜诉。
目前的形势对华彬集团非常不利，天猫、京东等网络渠道已经全面下架中国红牛，而线下渠道的中石油、中石化、沃尔玛，以及多地的商户也被迫下架中国红牛。
如果泰国天丝对华彬集团旗下子公司，各地渠道商逐一起诉，那可能还要花费不少时间。资料显示，中国红牛在北京怀柔、湖北咸宁、广东佛山、江苏宜兴、贵州贵安新区、福建厦门拥有生产基地。目前，湖北、广东、江苏工厂已经败诉，被禁止生产，还剩下3个生产基地。
至于销售公司，中国红牛在全国拥有40家，分布在31个省市，也就是说中国红牛还有喘息的机会。
但是，在2020年底，最高法院判决中国红牛败诉，红牛系列商标归属确认为泰国天丝。现在除非华彬集团提供“50年协议”原件证据，否则必定终身败诉，难以翻案。
一旦最高法院定案，华彬集团将失去红牛商标，20多年打拼出来的市场也将拱手让人。这就当年的“王老吉”商标争夺案一样，加多宝最终败诉，失去了王老吉商标使用权，将辛苦培育出来的凉茶市场让给了广药集团。
03
中国红牛跌倒，东鹏吃饱？
如果中国红牛被禁止生产销售，那谁能接下这个庞大的功能饮料市场呢？
数据显示，中国红牛市场的份额已经从2012年的82.1%，下降至2021年的53.3%，但2021年的交货额仍然达到221亿元。
与之相反，中国本土品牌东鹏却一路上扬，市场份额从2012年的4.7%增至2021年的16.7%。
看这个趋势，如果中国红牛倒下，那东鹏就会成为最大的赢家。但实际上也不一定，因为泰国天丝已经在国内上线了四款产品，口味、包装和中国红牛几乎一样。在2019年上半年，销售额在10亿左右。
因此，泰国天丝很可能会接下中国红牛的市场，毕竟红牛在中国有很多忠实的粉丝，而且定位和东鹏不同。
当年加多宝失去王老吉商标后，很多人表示会支持加多宝，但如今来看，在广药集团的运作下，王老吉依旧是凉茶市场的老大。所以，类似的情况应该会再次上演。
华彬集团也意识到商标的问题，于是在2015年推出了替代品牌“战马”。经过几年的运作，效果一般，知名度并不高，2021年市占率仅为3.1%。
不过，即便华彬集团失去了红牛商标，严彬家族也早已赚得盘满钵满，并且进行了多元化业务发展。除了红牛，华彬集团旗下还有地产、酒店、健康产业园、航空、传媒、装饰、金融等业务。
04
商标之争的惨痛教训
“红牛”商标之争，再次给中国企业敲响了警钟，也带来了很惨痛的教训。
对于一家企业来说，商标是重中之重，一旦失去，之前打拼出来的市场将拱手让人。因此，有两点教训值得所有企业谨记。
第一，如果是商标授权合作，企业在一开始就应该多品牌运作，注册自己的商标。在授权品牌开始起势时，就应该全力运作自己的品牌。
从王老吉到红牛都可以看到，只要这个品牌获得成功后，商标拥有者必定会在合作期限结束后，要求收回商标。这样一来，自己辛苦培育出来的市场就要拱手让人了。
第二，在品牌推出之前，就应该加大商标的注册，不但要注册多品类，而且要将类似品牌的名字都注册了，以防山寨出现。
很多人可能不知道网红奶茶品牌“喜茶”，原来的名字叫“皇茶”。由于创业之初没有版权意识，并没有注册商标，在有一定名气后，没想到有人将“皇茶”注册，并开了很多门店，自己反而成为了“山寨”门店，最终被迫改名为“喜茶”。
老干妈为了防止山寨品牌出现，注册了“老干妈”、“老千妈”、“老于妈”、“老干爹”、“老干爸”等192个商标。所以，在市场上才看不到老干妈的山寨品。
从目前“红牛”商标的争夺情况来看，华彬集团失去的可能性很大，未来喝到的红牛就是泰国红牛了。