“还没有开直播或还没有布局短视频的品牌，可能要加快速度。”说这句话的可不是一般人，而是淘宝天猫产业发展及运营中心、消费电子市场营销总经理彭艳萍。
风口起来后，就会有人迎风起舞。就连曾经引领亚洲流行文化的TVB，也投身直播带货的赛道之中，淘宝直播首秀就收获了2350万元的销售额。
不容置疑，直播和短视频正成为电商发展的新趋势， 更是2023年做好淘宝的关键所在 。
淘宝的转变：由图文走向视频
据彭艳萍介绍，搜索是淘宝目前的流量主通道，但在未来的改版中，搜索、推荐和直播会变成整个淘系的三大流量入口。更重大的变化是，原来推荐的信息流70%是给到图文的，而未来推荐的信息流70%会给到直播和短视频。
所以对淘系的品牌商家来说， 直播和短视频不再是做不做的问题，而是如何做精做好 ，以此获取更多的流量红利，促进业绩的增长。
重要的话只讲一次： 2013年淘宝的机会就在短视频、直播切片以及直播间！
2023年淘宝运营的突破口就在直播和短视频，越早筹备越能享受到平台的流量红利。
为此，淘宝也做了一系列的工作，全面强化平台的直播带货的效能：
第一，签约外部直播达人。 从去年双11的罗永浩、刘畊宏，再到最近的大嘴妹、TVB艺人，各个类型主播的加盟，让淘宝直播更加多元化。淘宝直播生态负责人虚罗曾在采访中透露，几乎跟全网短视频或直播达人商谈过了，尽力“挖”他们过来淘宝。
第二，培养和扶持新主播。 过去一年中，淘宝新增了超过50万名新主播。2022年年底，淘宝披露了新的计划——未来要再培养20万名新主播。同时，淘宝也加大了对这些中小主播的扶持力度，不断完善平台的直播生态。
商家的转变：制作成本带来的阵痛
相较于图文来说，视频的制作成本会有所提高，主要体现在人力成本和时间成本。简单地说，商家要花费更多资金去做直播和短视频这件事。
首先，图文的编辑难度较低，所涉及的劳动成本不高，可能一个美工就搞定。但是视频从脚本策划到剪辑成片都需要更多的人参加到其中，直播的话还需要客服、场控、流量投放等岗位。可见，视频制作的人力成本就大大增加了。
其次，视频剪辑比图片编辑更加繁琐，且视频拍摄时间也比图片拍摄要长，这就导致视频制作在时间上的成本也有所提高。
除此之外，短视频或者直播的方式会加大消费者的浏览成本，以往通过图片一眼就能判断商品是否喜欢，而现今则需要通过观看视频才能了解商品。在同样的时间内，消费者所能“逛”的商品数量会有所减少，花费时间也会大大增加。
鉴于淘宝将推荐给图文的70%信息流会给到直播和短视频，商家必须适应平台玩法的变化，提前谋划早部署。与此同时，商家还要加强对剪辑师和编辑的重视程度，做好相关人才的储备。
易师兄有话说：
让天下没有难做的直播！淘宝是用行动来践行这句口号的。
为了探索境外市场的多元内容和优秀主播，淘宝更是启动了全球主播招募大会，招募五个国家和地区的华人主播，助力新主播成长。
孟子说：虽有智慧，不如乘势；虽有镃基，不如待时。接下来，淘宝会将70%信息流会给到直播和短视频，这些流量红利就等你来“吃”。
对于淘系商家来说，如何找到一条契合平台气质的直播之路，实现流量获取和转化的双提升，是当下要思考和重视的问题。