“人气”“财气”双丰收。作为“壮族三月三·八桂嘉年华”的主要内容之一，今年的“潮购三月三·e网喜乐购”活动时间为4月21日—6月21日，共五大板块20多场活动。与往年相比，今年活动内容更丰富，持续周期更长久，影响力和成效更大。仅活动首月，全区网络零售额61.2亿元，同比增长45.1%。
从短暂的狂欢到持久的热度，“潮购三月三·e网喜乐购”连续举办7年来，参与活动的平台、商家、产品品类和交易总额逐年攀升，已成为电商领域知名节庆品牌。
2023年南宁三三乐购邕城电商节邀请了40位区内外知名主播作为直播带货主力团队，全力提振消费。黎想 摄
创新促销场景“点燃”消费热情
借势“壮族三月三·八桂嘉年华”品牌效应，以及系列商文旅促消费活动的强力带动，今年广西消费市场线上表现抢眼，仅4月份，全区直播商品销售额5.6亿元，同比增长67.2%，增速位居全国第7位。
4月17日至5月8日，南宁市开展2023年南宁三三乐购邕城电商节，组织一批本土知名网络主播，为本市餐饮、零售、文旅企业开展直播带货、主播探店等活动，解锁消费新场景，拓宽销售渠道。
据统计，三三电商节期间，南宁市特产的线上线下总曝光量超亿级；直播成交总金额达2228.2万元，成交总单量达43万单。
三三电商节分会场之一的南宁百货大楼，通过与广西广播电视台合作打造独具特色的民歌潮音场景，顾客引流量同比增长50%；同时设置特色直播间，线上线下带旺节庆消费市场。在抖音等平台开启了6天的乐购主题直播，线上成交额超800万元。
热闹的消费场景，高涨的消费热情，涌动的经济活力，全区各地花式“触网”，离不开精心细致的组织和促销政策的加持。
在自治区层面，自治区商务厅联合淘宝、京东、美团、桂品会等平台开展了百城千味宝藏广西、寻鲜中国—广西、广西双品网购节等一系列活动，助力全区土特产品提高知晓度和畅销度。仅与美团平台搭建的“壮族三月三·e网喜乐购”活动H5专题页线上购物专区，在“五一”期间全区日均消费规模就同比增长149.6%。
南宁百货大楼股份有限公司新零售运营中心总经理李春阳表示，此前受疫情影响，人们消费信心一度减退，想要重新激发消费者的热情，除了举办相关促销活动，发放消费券、直接提供补贴等，还应精心策划打造主题化、多元化的电商矩阵吸引客流。
不少业内人士也表示，新电商时代必须在用户体验方面做创新，充分利用视频展示、AR／VR技术等形式，既吊起消费者的“胃口”，又直观地呈现商品信息，赋予商品更丰富的意义和更多元化的消费场景，为消费者带来更好的购物体验。
农特产品“触网”推动乡村振兴
今年三月三活动期间，贺州市昭平县电子商务发展中心组织十余名网络主播进果园直播带货，通过“电商+农业”直播方式助力农村产业发展和产品销售。短短几天，线下线上促进沃柑销售成交上万斤，累计宣传浏览量超100万次。
在南宁的三三电商节上，拥有几百万粉丝的主播“笑笑姐”为南宁特产直播带货。经她极具亲和力和感染力的推荐，观看直播的人数一天内突破千万，网友们纷纷下单沃柑、牛奶、鸭爪、木瓜丝等农特产品。
广西笑笑文化传播有限责任公司董事长谭小燕说：“直播带货形式更加生动、形象，能够将农产品特点直接展示在广大消费者面前，让好货真正为人所熟知。”
南宁市商务局电商科科长陈刚表示，直播带货真正让农民实现了从“一对一”到“一对万”的销售，让本土的优质农产品卖出“优价”，推动农民增收、促进乡村振兴。而且电商直播可以帮生产者解决不善于做品牌、优质产品打不开销路的难题，帮农产品工厂搭建销售渠道、打造品牌，激活当地经济，盘活产业链。
“数商兴农·产业赋能”板块在今年活动期间尤为引人瞩目。多个头部电商平台，邀请知名主播、网红达人助阵，以电商赋能农产品销售。
“钟爱老表”“韦二夫妇”等广西知名主播充分发挥自身优势，依托粉丝基础，把南宁本地品牌产品、农特产品打造成“爆款”“爆品”推广出去。
除此之外，在天猫超市上线的“广西地域品牌馆”，通过发放无门槛入会券、优惠福利券等，带动了螺蛳粉、水牛奶、桂酒、桂茶、桂果等广西商品曝光和销售增长。在拼多多平台开展“千企万店入网农云行动”活动，推出免费开店、流量扶持、运营扶持等优惠政策，活动期间平台新增广西商家94个。
跨境电商带动产业发展新方向
“买东盟，卖全国。”今年三月三更注重以节为媒，以商兴市，掀起东盟商品消费热潮，畅通东盟跨境进口和“桂品出海”双循环。
广西在中国—东盟特色商品汇聚中心平台上开展“东盟Go购够”活动，组织超3000款东盟精选好物开展线上促销，丰富海外电商产品供给，搭建东盟跨境进口直播间和“桂品出海”直播间；在抖音、快手等平台直播带货东盟好物上百个；在Tiktok、Lazada电商平台直播带货广西好物品种超150个。
活动中，泰国方便面、越南面包干、马来西亚怡保咖啡成为进口“爆品”，梧州人工宝石、柳州螺蛳粉、横州茉莉花茶等广西名特优产品在海外热销。截至4月底，广西跨境电商交易额超12.4亿元，同比增长66%。
位于南宁跨境电商综合试验区的广西桂贸天下有限公司，是南宁的龙头外贸企业。公司每年乘着三月三的东风，在电子商务上做足文章，促进外贸、跨境电商的发展。眼下，公司包含越南语、泰语、印尼语、英语等多语种的东盟直播基地已上线开播，将助力跨境电商业务实现新突破。
业内人士认为，跨境电商就像在“刨花生”，看到的是一个，带出来的是一串，在构建双循环发展格局中作用明显，不仅可以促进农业、制造业、服务业等多业态发展，使其更快融入全球供应链体系，还能带动就业和人才聚集，增强地方经济发展活力，提升城市国际化水平。
【专家谈】
发展节庆电商新业态 激发经济发展新动能
自治区政府发展研究中心宏观经济研究处副处长 任建勋
广西财经学院“形势与政策”教研室主任 盘霄远
节庆电商是电商业在节庆催动下释放优惠以促销的新型营销生态，在激发消费活力、协同推动实体经济发展、促进产业转型升级等方面具有积极作用。广西沿海沿江沿边，民族特色节庆丰富，特色产品种类多样，发展节庆电商产业具有区位优势、产业基础和内生动力。近年来，广西节庆电商发展迅速、规模持续扩大，“壮族三月三·e网喜乐购”等成为电商领域知名品牌。乘此良机，广西可顺势而上，抢抓节庆电商赛道，以新模式新业态为经济社会高质量发展注入新动能。
突出优势特色，促进“桂”字号品牌做大做强。产品品牌建设是节庆电商发展的内核。广西拥有特色产品600多种、地理标志保护产品93个，“寿、奇、特、鲜”优势明显，目前已形成近200个千万元级电商产业。须走好差异化优势发展道路，深耕自主品牌，重点推动螺蛳粉、水牛奶、桂酒、桂茶等特色产品品牌成规模、上水平；着力推进品牌IP化，整合网络生态力量，以节庆电商讲好广西产品故事、展现广西品牌风采；继续深入实施“电商广西·电商东盟”工程等，着力完善产业链供应链，打造爆款产品集合，全面助力“桂品出乡”。
建平台强载体，搭建线上线下宣传营销窗口。电子商务平台、社交媒体渠道等是节庆电商促销的主要依托。近年来，广西的“壮族三月三·e网喜乐购”“33消费节”“非遗购物节”“岭南都会消费节”等电商节庆反响热烈，解锁了网络促销新场景，打造了节庆电商好平台。应在此前的经验基础上，持续用好短视频、直播等多媒体手段，依托各大平台扩大宣传推广和营销发布；着力联动线下实体，创新节庆电商活动形式和内容，用好中国—东盟特色商品汇聚中心等平台，持续开展“广西特产行销全国”“百名达人八桂行”等活动，做大做强广西特色电商节庆品牌；加速跨境电商合作平台搭建，支持外贸企业开展以跨境直播为主的“桂品出海”业务，打造广西与东盟的双向电商消费节庆。
畅通物流动脉，提升配送和服务品质效能。配送和快递物流服务是节庆电商顺畅运行的重要保障。须以供给侧结构性改革为主线，以持续开展电子商务进农村综合示范建设为抓手，加大电商平台与物流企业协调力度，完善物流资源调配，畅通产品上下行渠道。完善跨境物流通关，加快崇左、钦州等沿边沿海城市到东盟各个国家的直邮进出口路线、网购保税进口路线，完善产品绿色通关通道，提升通关便利化和退换货监管便利化水平；探索“城区展示交易+远郊仓储物流”“大型市场批发+中小市场就近配送”模式，以“快准狠”配送保障节庆电商“消费盛宴”。