这是齐白石的一件绘画作品：

这件作品包含如下几方面价值：

政治价值：齐白石因主张农民朴实的趣味，曾说“白菜为菜之王”，被推崇农民路线的毛*东泽**所欣赏。

社会价值：齐白石早先结交艺术大家，受到推荐，又加上其绘画题材多带有祝福意思，雅俗共赏，在文人和百姓中都有市场，曾在上海展览一次就卖200多张画。

视觉价值：画虾线条流畅有工匠的精细，又发挥出水墨的文气，生动有趣。

基于以上三点，齐白石的作品随着时间有了经济价值和历史价值。

接下来我们就说说艺术品为什么会升值，怎样才能升值？

从理论上说，只要是艺术品都会升值，从来没有哪个民族的艺术品经历了浩瀚历史反而贬值。

只不过，艺术品的升值有快有慢，在时间中呈现曲线上升的状态。

我们从事艺术品投资，需要一些方法筛选、人为促成升值空间更大、价值变现更快的艺术品，这就是本期的主要话题。

特别提醒：咱们所说的艺术品的升值，不是艺术圈内说的升值。

从艺术品投资的角度说“升值”，需要同时符合艺术品特殊规律和市场经济的基本规律。

我们先介绍艺术品升值的几个特殊规律，让各位从道理层面建立新的观念，以后的文章就比较容易理解了。

艺术品是特殊的商品，有三个重要的点与其他资产截然不同。

如果拿其他行业的成功经验硬套，这是绝对不可行的。

2011年以后，搞艺术品基金的那批人，几乎全部都是金融行业的老司机。

而实际情况是，这批老司机几乎全军覆没，根本原因是就是，他们没有尊重艺术品的特殊规律。

那么具体来说，艺术品有哪三大特殊规律呢？

第一、艺术品的根本价值是艺术家的价值，也就是说，物的价值有限，人的价值才是根本。

艺术品是艺术家整体价值的载体，艺术品的价值永远不可能大于艺术家。这句话听起来像废话？不，这可是前十年艺术品行业血的教训。很多人都过分夸大了单件作品的价值，“代表作”就价值连城，其他的作品就一文不值。所以，早期很多艺术品基金的投资标的物是好多件来自不同艺术家的“代表作”。

代表作嘛，都是高位入手，结果，有的艺术家突然换了风格，原先所谓的“代表作”行情大跌。所以，艺术品投资，本质上是对艺术家的投资，要盯住“人”，不要盯着“物”。

失败案例当属日本投资印象派绘画。

《加歇医生》由日本纸业大王斋藤英购入

80年代和90年代初，日本经济的复兴，使之产生文化上融入欧洲社会的诉求，因此，他们选中了与日本浮世绘有着关联的印象派。

凡·高的《向日葵》由东京安田火灾与海事保险公司以2475万英镑购入。据日本海关统计，1987年1月到8月间，日本从海外购入的绘画约是87万幅，合计734亿日元。其中有：印象画派雷诺阿的《拿扇子的女人》（约合3亿日元），塞尚的《桌布上的苹果》以及莫奈等人的作品。

到1989年11月的统计，在苏富比(微博)和克里斯蒂的拍卖会中，美国人的购买量降到25%，而日本人的购买量达到了39.8%，成为最大的买家。

第二、运营就升值，不运营就不升值，甚至有可能阶段性贬值。

艺术品的升值有两个原因：一是随时间自然升值，二是因艺术家的知名度提高而升值。

一般来说，自然升值幅度较小，而且，出现旷世经典的几率很小。历史上，绝大多数国宝级艺术品，都是当时或者后来人为运营的结果。

我们常说，某位艺术家进入了美术史。但是，不要忘了，美术史也是人写的。不信大家去看看建国以后的美术史里面，有几个是蒋家王朝的艺术家？

利奥·卡斯蒂里与他运营的艺术大师贾斯伯·琼斯

利奥·卡斯蒂里（Leo Castelli 1908~1999）是目前世界上最有影响力的当代艺术画商。他敏锐判断了冷战时期的美国艺术趋势，由于美国政府迫切输出民族自由的美国价值观，所以，急需不同于古典艺术的新形式。

利奥·卡斯蒂里，推出的抽象表现主义和波普艺术，获得了政府的直接支持，将纽约艺术圈转变为除巴黎与伦敦以外的最先锋的当代艺术中心，建构了美国的当代艺术史。借着政治风向，他推出了罗伯特·劳森伯格、安迪·沃霍尔、克莱斯·奥登伯格、罗伊·利希滕斯坦因等二十多位世界级当代艺术大师。

第三、艺术品版权价值远远大于这件艺术品的物权价值：越卖越值钱。

根据咱们一直以来的理念，艺术品的价值，绝对不能只是一件东西的价值，而是一个体系。

时髦点的说法，是艺术品、艺术家的文化IP价值。

大家不要小看艺术品的版权价值，它的能量远远大于艺术品本身。只不过，之前的艺术市场化程度较低，“艺术产业”也是近几年的新提法，版权的价值没有机会体现而已。我们用美国迪士尼、漫威的逻辑来思考，就比较容易明白了。

如果，把迪士尼和漫威的角色创作看成艺术品原作，那么，这些作品一开始是没有太多价值的。当它们衍生出的动画片、玩具风靡全球的时候，版权变成了巨大的、源源不断的财富。这就是艺术品最吸引人的妙处：越卖越值钱，永远卖不完。

《毛主席去安源》

刘春华1967年画的《毛主席去安源》，这张作品单张彩色印刷数量累计达9亿多张，被认为是“世界上印数最多的一张油画”。1995年10月，刘春华将该画交中国嘉德公司举行的“95‘秋季拍卖会”拍卖605万元。

基于上述三大特殊规律，我们要相应改变原来对艺术品投资的观念和做法：

第一、尽可能投人不投物，先看看艺术家有没有发展空间。

第二、必须投资有人运营的艺术家，要么是艺术家自己运营，要么是投资后自己（委托专业人才）运营。

第三、投资艺术品，一定顺便买下版权。

最后，说两句必要的题外话。

当艺术一旦成为产业时，就能真的释放出巨大的财富效应，这也是为什么政府胆敢提出“将文化产业作为国民经济的支柱产业”。

不用怀疑了，想想我们没有见过面的那些NBA明星，在中国卖了多少球鞋和球衣吧，想想好莱坞电影在全世界卷走了多少票房吧。

艺术品投资有“大投资”和“小投资”。

“小投资”就是仅仅赚几件艺术品增值的钱；而“大投资”是在产业层面上投资艺术家的艺术品原作、艺术版权、艺术收益权等。

通过一定的经营阶段后，将其实现资产化，然后，进行金融化运作。这些套路我们将在艺术投资攻略进阶篇讲到。

这里想说的是，之前已经有无数先烈失败，虽然他们都是聪明人。

我们要做成功的投资者，一定要理解和尊重艺术品行业的规律，同时，不要以“爱好者”的身份思考，而要站在产业层面看“艺术”。