腾讯 logo 斥资百万、小米 logo 价值 200 万、伦敦奥运会 logo 耗费 40 万英镑，设计一个简单的 logo 凭什么这么贵？难道是这些品牌交的智商税吗？真的仅仅是一个标准制图么？从事设计行业多年，今天将为大家深挖 logo 设计为啥这么贵， logo 设计那些不为人知的行业秘密都在这里啦！
本文从五个方面聊聊为啥 logo 值这个钱，下面是一个小目录：
一、前期调研
二、绘制草图
三、成稿制图
四、细节优化与调整
五、 logo 案例分享
下面，正文开始～
一、前期调研
作为设计团队，我们知道一个品牌的诞生与发展，每个公司都投入了巨大的资源和心血。 logo 设计就像父母给孩子起名，被企业寄予了太多的期待与美好的祝愿，它不仅仅是一个图形一串文字，更代表了企业的形象和深厚的文化。因此我们在提供设计方案时，也同样肩负着品牌价值和品牌责任传输的职责，在接到设计任务之后，并不会漫无目的的就开始投入到 logo 设计之中。而是要对服务的公司进行充分系统的调研。
调研有助于我们对企业的文化、核心、价值观、产品等方面进行全面的了解。根据企业客户的消费行为、喜好，竞争品牌进行分析总结，有针对性的制定创意和设计方案，避免与其他品牌 “ 撞脸 ” 。
给大家介绍几个我们经常会遇到的研究方法：
用户采访
通过对客户的了解，团队预先准备一些问题，把那些重要的信息进行记录汇总，这样可以得到第一手的客户需求。客户是很愿意跟设计师进行品牌分享的，但是聊天式的采访往往达不到设计预期，因此我们一定要引导客户进行阐述，一点点把品牌最重要的信息和关键词梳理出来，这个过程对把握设计概念十分重要。
2.领域调研
很多客户表示不了解，为啥设计师可以设计各个行业的 logo ，甚至很多客户只找做过他们这个行业设计的设计师，其实大可不必这样，因为一个成熟的设计团队，做设计前都会对这个企业进行系统的领域研究，况且任何一个团队也不可能做过所有行业的设计。所以我们常常通过调研系统的了解企业及其上下游的品牌特征，并对此进行拓展梳理，而设计语言与方法是相通的，越成熟的设计师越能进行精准的设计。
（如该领域的视觉偏好是什么，对企业环境及产品进行实地考察，其他竞品的品牌符号有什么共性和区别，企业符号可以从哪些视觉方面进行表达等等）
3.关键词头脑风暴
以最近给客户做的一个项目 “ 食品加工器械 ” 的 logo 设计为例，针对这个关键词我们可以想到什么？ “ 机械、科技、食品、高端 ” 等等，根据这些词汇，我们再次联想，拓展出二级、三级的词语，最终找出整个思维导图中最具创新性并符合客户定位的关键词。
其实可用的方法还有很多，如：实地调研法、抽样调研法、统计调查法、文献调研法等，在这里就不一一列举了。
俗话说： “ 知己知彼，百战不殆 ” ，我们在了解客户的基本诉求，深度挖掘企业核心价值与内涵之后，才能对企业进行明确的定位。基于此，产出最能代表企业的超级符号。
小案例分享：民宿品牌爱彼迎在升级品牌形象时便做了大量的设计调研，为了更好的理解与传达爱彼迎的经营理念，设计工作室 Design Studio 横跨 4 个大洲，往返 13 个城市，试住了 18 间房子，并与不同国家的爱彼迎员工进行交流。甚至深入爱彼迎公司内部，与工程师、设计师一同工作，共同交流，只为呈现出更完美的爱彼迎品牌视觉。通过长达数月的工作，最终完成了这一设计。
进行了大量调研，我们才有足够的话语权进行创作。我们根据调研的结果，找出最能体现品牌价值的创新点，再开始进入设计过程。
二、绘制草图
调研完成后，为得到最适合的设计方案，我们常常会使用头脑风暴的方式获得设计初稿。在一个集中时间段内，将之前的提取的关键词进行草图创意绘制，使用图形打散、重组的手法，将抽象思维用图形语言表达出来。要求既符合品牌行业属性，又具有创新突破的元素。
草图绘制完成之后，我们会对草图进行筛选，过滤掉实施性弱、美观性差、不够深刻的创意点。挑选出最适合客户需求的方案进行深入。大量的创意会在这一阶段经历打破与重塑，推倒与重来，优中选优，只为呈现最好的方案。
挑选最优方案后，我们才开始进行 Logo 的下一个阶段 —— 成稿制图，而且会推进几个可行性较高的方案，这样在提案时，方便客户进行选择。
三、成稿制图
成稿制图通常被甲方理解为 logo 设计的主要部分，因此会觉得设计只是做图，却忽略了设计师在前期投入的大量时间和深度思考，还容易给人产生 Logo 设计十分简单的错觉。我们也经常遇到这样的客户 “logo 不就是做个图么，怎么这么贵？ ” 这个时候，一定要跟客户进行沟通，让他们了解到 logo 设计的全过程是什么，为什么需要花费大量时间，如果客户知道你为此付出了这么多的经历，就会得到他们的理解。
实际制图只是将我们头脑中的想法表现出来，因此这一步骤仅占设计过程的十分之一。
四、细节优化与调整
经过之前的努力，到这时，基本设计方案已经完成。这一阶段主要针对 Logo 的细节、外形、颜色等方面进行调整。力求设计感、艺术感、实用性相统一。
我们来看看苹果公司是如何做的：苹果公司在 Logo 设计时，将图形定义为一个苹果。但当 Logo 制作出来以后，图形的辨识度并不高。为了增强图形的识别性，避免让消费者误认为是 “ 樱桃 ” ，设计师决定在 Logo 图形上增加更多的趣味性，于是 “ 被咬了一口的苹果 ” 应运而生，可见细节修改至关重要。
另外，在基本方案完成的基础上，设计师会制定 Logo 使用规范，确保 Logo 在延展应用过程中能够保持高度的品牌辨识度。
以麦当劳为例，在品牌升级前，麦当劳长久以来并没有制定一个严格统一使用规范，不同国家地区的麦当劳 Logo 也并不相同，这对于麦当劳塑造品牌形象是非常不利的。
因此，麦当劳制定了一系列的标志应用规范，此后视觉上，统一规范的麦当劳变得更加具有辨识度。
为使 Logo 更具形式美，我们会对 logo 进行视觉优化。例如黄金分割比例是我们在这一阶段比较常用的手法。
为使 Logo 设计更理性、科学、美观，我们常常通过黄金分割比例来构建 Logo 。当事物之间各部分的比例呈现 1:0.618 的比例时，最能引起视觉上的美感，这一比例充满了理性与感性的统一。良好的比例关系在复制和传播的过程中更加方便快捷，也使后期的加工制造过程更加精准。
以上是我们对 logo 设计流程的介绍（与实际作业流程基本一致），而这些其实也只是 logo 设计过程中的比较重要的步骤，一些具体的设计细节会根据每个不同的方案也会不同和更加深入，这样大家就明白了，为啥 logo 设计这么贵了吧，可不是单单一个图例制作那么简单 ~
接下来再给大家分享一些经典的 Logo 设计案例，一起更加深入的理解那些著名的 Logo 设计背后的故事，一定对你有所启发～
四、 Logo 案例分享
百事可乐 logo
2006年，百事可乐花费 100 万美元升级了 logo 。当品牌视觉手册发布之后，甚至有网友调侃 “ 看完百事的 logo 设计，终于明白 logo 的设计费为什么这么贵了。 ”
新的 logo 图形不再对称，字体也去掉边角变得纤细。与之前相比，现在的 Logo 更加扁平，便于记忆。
两条曲线，似是流动的液体，也像是微笑着的人。可别小看这简单的两条曲线，弧度细微的变化都会产生不同的效果。百事可乐还加入了几何角度的思考，通过几何学解释了 Logo 的原理。
在 logo 比例关系的处理上，也融入了对哲学问题的思考，从古代阴阳五行说到黄金分割比例，最后到地球能量磁场，小小的 Logo 蕴含了太多。
但是， Logo 还存在一些不足之处，如：单色应用时缺乏辨识度、需要增加边框线使用等问题，导致 Logo 在具体使用时，会有一定的局限性。
2.苹果 logo
初代的苹果 logo 描绘了 “ 坐在树下看书的牛顿 ” 这样一副图案。相比于追求简约、便于记忆的 Logo ，这个图案无疑太过复杂，在传播上也有很大的劣势。可能是意识到了这一点，新 logo 进行了突破性的改变。
除了图形上创新之外，颜色上也采用了丰富的彩虹色。它标志着第一台支持彩色电脑的诞生。整个 Logo 营造出了温暖、积极的氛围，为企业注入了旺盛的生命力。
作为一个科技公司的 logo ，极具科技感的蓝色与边角处高光、阴影等细节为 Logo 营造出了立体感。
在追求极致简约的时代，纯黑的 logo 更便于识别记忆。
取代经典纯黑 logo 的，是具有光泽感的苹果 Logo 。与之前相比， Logo 图形更为流畅、水润。在保持识别性的基础上，整体造型与材质也更加饱满。
随着 iphone 的推出，高光版本 Logo 被镀铬效果所取代。
简约、易记的 logo 图形，也向我们展示了近年标志发展简约化的设计趋势。时至今日，苹果仍延续这一 Logo 。
去年，苹果公司更是把 Logo 玩出了花样，动态的、静态的、丰富的材质，让苹果 logo“ 多到用不完 ” 。
因此一个好的 logo 设计是一定要给 logo 预留足够多的延展空间的 ~
3.腾讯 logo
在成立 20 周年之际，腾讯更新了 logo 。仔细观察字体的笔画，我们会发现， Logo 整体倾斜了。 7 度太小、 9 度太大，倾斜 8 度的腾讯字体自带科技感与运动感。
与 logo 一同发布的，还有一套定制品牌字体 “ 腾讯字库 ” ，这套字体包含了中英日文拉丁文多种类别，通过统一的字体，更好的传达了腾讯的企业个性，强化了企业形象的塑造。
由于汉字都是方正的，因此，在汉字的世界中，斜体汉字的概念闻所未闻。由于斜体的汉字很难依靠传统的字体结构。在文字的正负形、笔画、空间美感方面，设计师需要把握平衡与速度之间微妙的制衡。
在字体的笔画末端进行切角处理。使文字更具力量感与速度感。 “ 腾讯 ” 两字也做出了细微的调整，从笔画、间隔到转角弧度都发生了变化。
腾讯旗下产品众多，但风格形式都各不相同。 “ 腾讯字库 ” 有助于这些项目在视觉形象上的统一。
Logo整体颜色也变成了高明度的蓝色，这个颜色是与色彩机构潘通合作，定制了品牌标准色。蓝色取自海洋与天空，蕴含着极致的理性，体现了对技术精益求精的追求。
来自彩通的国际色彩大师 Leatrice Eiseman ，也是腾讯蓝的开发者之一介绍道： “ 它可以非常好的体现出腾讯的原则和哲学，也就是技术方面的精益求精对技术的追求，以及会不断地去追求新的创新。 ”
由此，还进行了一系列应用部分的延展。
4.小米 logo
小米斥资 200 万邀请日本设计大师原研哉操刀设计新 logo 。小米 logo 刚一发布，便引起了热烈的讨论，只不过是由方变圆，凭什么值 200 万？
我们知道，品牌 Logo 的升级换代，往往要考虑辨识度对品牌的影响。一旦失去了辨识度，相当于抛弃了原有几十年积累的品牌资产，相当于重新认识品牌。因此，近年来的品牌重塑，都是在保留了原版 Logo 的识别性的基础上，融入了更具价值的品牌理念。
作为设计行业的领军人物。原研哉致力于在设计中融入东方美学的概念，将复杂的事务化繁为简。深度理解小米 “ 以科技创造美好生活为使命 ” 的品牌理念后，原研哉提出 “ 探索科技与生命的关系 ” 融入 “ALIVE” 的概念，即接近生命的形态。
Logo中融入最具中国特点的 “ 人情味 ” ，整个 logo 历时三年，让小米的 Logo 具有了烟火气息，这也符合小米致力于发展一种高品质、常态化生活的品牌调性。
不仅如此，这个外形还运用到一个数学公式： |x|^n+|y|^n=1 ，通过 “n” 的变化来推算 Logo 进行由方至圆的演变，经过多种对比，最终选择了当 n=3 时，形成集美感与寓意于一身的 Logo 图形，也是最具 “ALIVE” 内涵的代表图形。
小米 logo 的英文字体也变得更加灵活圆润，而 “ALIVE” 的理念也贯穿了整个视觉系统，不论是产品展示还是品牌宣传，新 Logo 都变得更加灵活生动。（视频）
在沿用橙色作为品牌标准色的基础上，融入了具有科技感的黑色与银色作为辅助色，保持识别性的同时也注入了新的活力。
5.麦当劳 logo
看到这张图片，第一时间便能联想到麦当劳，在消费者心中，亮丽的金拱门早就形成了视觉符号。作为一个餐饮品牌，麦当劳的视觉设计也不甘示弱。
由于疫情，为鼓励公众用餐卫生，麦当劳将自己的 logo 一分为二拆分成了两个分开的门。
通过分解 Logo 的 “M” ，在品牌延展上，同样也和其他品牌区分开来，将 logo 极致符号化。
明亮积极的 “M” 提高了麦当劳的品牌辨识度，红黄配色与字母 “M” 深入人心，哪怕只是局部，也能被一眼认出。这得益于麦当劳对于自身品牌的坚持塑造，通过不断的品牌价值输出，来影响消费者的心理。
时至今日，麦当劳形成了强大的品牌识别符号。简约的 “m” 更具记忆点。
一个 Logo 到底值多少钱？其实并没有一个具体的答案，小到人工智能网站自动生成，大到斥巨资进行 Logo 升级换代。 Logo 的价值并不仅仅在它本身， logo 设计不论是前期、中期、后期设计都投入了大量的人力物力，是创意的凝结，企业文化的高度提炼。 Logo 为什么这么贵，相信大家心中也有了答案。