前言
乡村文明是中华民族文明史的主体，村庄是这种文明的载体，耕读文明是我们的软实力。
打造一系列具有文化特质、品牌内核、独特价值的乡村主题IP，展现并留住富有当地特色的乡味、乡景、乡情、乡魂，是推进文明实践、乡村振兴的应有之义。
推动乡村品牌价值提升，做大品牌影响力，是中安源科技成立数字乡村事业部的初衷之一，也是智在薪村存在的使命和任务。
乡村主题IP的定义
首先我们应当明确，乡村IP不只是一个简单的吉祥物，或者是具有代表性、可识别性的一种标志。
乡村IP是基于自身的生态资源、特色产业、独特的历史文化、村落风貌等各类资源要素提炼出来的、具有本村特色的文化符号。
是后续能够融入到乡村基础设施、活动、产品、生活、环境当中，并在持续运营变现当中传承和创新乡村的文化血脉，优化和重塑乡村的产业体系，推动乡村品牌价值提升的乡村的魂。
乡村振兴，文化铸魂。
每个村都需要一个文化IP，如何让文化IP插上旅游、设计、互联网的翅膀，助力乡村振兴“既要塑形、更要铸魂”？
在智在薪村看来，乡村主题IP模式主要分为五类，分别是：产业类主题IP、民俗类主题IP、艺术类主题IP、影视类主题IP和植入类主题IP。
产业类主题IP
适用于有一定的产业基础，主导产业特色明显的村落。
可基于产业文化内涵、制作技艺、产品外形等挖掘和提炼主题IP形象符号，再通过一二三产业融合，开发该产业主题游览产品、体验产品等，以此反哺优势产业。
例如， 广东的新会陈皮村 ，素有“陈皮之乡”美誉，就以新会陈皮为主导产业，在生产、加工、科技、品牌多维度发力，入选中国农业品牌目录，是中国国家地理标志产品。
如今的新会陈皮，不仅是地方的金字招牌，还是实实在在的“一村一品、一镇一业”。2018年，“新会陈皮”品牌价值为89.1亿元；2020年，新会陈皮以96.34的影响力指数位居“中国区域农业品牌影响力指数排行榜”榜首。
民俗类主题IP
适用于有特色、有差异化、有一定知名度的民俗文化及活动的村落。
可以当地典型民俗文化资源为依托，提取核心文化元素，发展该项文化体验类、观赏类等主题产品；快速将乡村与民俗主题IP绑定，全面营销占领市场。
例如， 江西的婺源篁岭鲜花小镇 ，将乡村晾晒农作物的农俗现象，打造成晒秋景观IP符号，通过举办晒秋主题活动、摄影大赛等持续营销活动，晒秋景观IP不仅入选最美中国符号，也吸引了众多消费者纷至沓来。
艺术类主题IP
适用于具有特殊人文景观，有艺术底蕴，可整合文化艺术名人资源、艺术院校师生资源等的村落。
通过艺术品的创作与当地生活、生态环境和产业环境的融合，构建艺术与乡村共生的格局，最终促进乡村的发展。
例如， 浙江的外桐坞村 ，借助独特的自然资源及丰富的人文资源，依托美院，启动了三个艺术公社及周边5家农户改建而成的艺术家工作室，有二十余位艺术家在此开设油画、国画、雕塑、陶瓷、摄影等工作室。
以点引村，同时深度挖掘*德朱**文化，发展石榴景观，努力打造“农家石榴村+历史文化村+艺术创意村”一体化的综合体艺术村。它的成功打造，必将从根本上转变经济增长方式，拓宽村民的收入来源，促民增收，从而加快当地新农村建设的步伐。
影视类主题IP
适用于有可整合的影视IP资源，或符合影视场景的空间与氛围，亦或是影视作品曾在此拍摄过的村落。
可依托于影视IP，结合当地资源条件，导入主题系列产品，形成该IP主题的整体环境和氛围，并将影视体验活动现实化。
例如， 云南大理的凤阳邑村 ，正是热播剧《去有风的地方》的取景地，拍摄结束后，当地仍保留着剧中的“有风小院”，播出后，慕名前来打卡的游客络绎不绝。村子游客量从单日不足百人增加到春节期间单日近万人。
据大理白族自治州文化和旅游局统计，2023年春节期间，全州共接待游客423.93万人次，同比增长219%，实现旅游业总收入31.6亿元，同比增长162%。
植入类主题IP
适用于整合成熟IP公司资源的村落。
前提是该IP公司需具备一定的知名度，一定的粉丝体量，且有成熟的产品支持，后续的建设、运营、管理等能力也能跟上。
例如， 成都的和盛田园东方 ，其中的乐活田园板块导入国内知名原创IP——阿狸，利用自带千万级“狸粉”的效应，搭档成熟的自然乐园团队，让项目一期迅速引爆市场。
整个园区都是基于阿狸奇幻梦境故事来建设的，在乐园各个方面都融入了IP主题，游客的沉浸式体验感非常强烈，成为近市区的亲子周末户外娱乐首选。
中国社会是一个乡土社会，而乡土文化则是中国文化的本源。
每个乡村应基于其独特的乡土文化和产业特色，来构建差异化的定位，进而以此来打造独有的乡土品牌，从而将村庄里的一二产业、在地文化等进行有效地串联、融合和延展落地。
通过与乡土的传统业态进行共融共生，从而焕发和提升其原有的价值，最终实现价值变现。
智在薪村认为，只有活化的、动态的、能持续变现的乡村主题IP才是更有价值的乡村主题IP！
希望每一个乡村都可以找寻属于自己的魂，都能拥有一个属于自己的超级IP。
没有任何介绍可以替代实例，好的项目值得用心建设。
智在薪村，让乡村振兴变得更简单！
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