5月21日，“立马成王”路人王2022年度总决赛圆满收官。在这场立马电动车联手路人王打造的篮球界年终盛典中，现场球迷以及全网数千万网友一起见证了王者加冕，在全国掀起狂欢热潮。
持续“连载”的“立马成王‘大动力’杯”路人王篮球盛宴，在为全国用户带来一次次惊喜狂欢的同时，也让立马品牌价值得到持续性提升，对立马全渠道销量的增长形成了强大赋能。
一直以来，立马堪称电动车行业营销创新的探索者。在确立以体育营销为核心的营销策略后，立马立刻精准聚焦体育圈层潮流，与顶流篮球赛事IP路人王联手打造全年50+场次的线下篮球盛宴。
凭借热血激情的篮球比赛，“立马成王”路人王2022年度总决赛吸引了大量网红达人、球迷打卡观赛，以及权威媒体现场拍摄报道。“立马成王”话题在抖音斩获超2.7亿曝光量，不难看出，立马与路人王的结合受到了广大网友的广泛关注。
并且通过赛场上大量的立马元素以及出现在比赛场地的立马大动力好车，使得立马产品得到充分的曝光，不仅让立马品牌价值得到持续性提升，更对立马全渠道销量的增长形成了强大赋能。
作为业界首创的赛事营销模式，立马将篮球盛宴与立马品牌多维度强关联，将立马大动力好车搬到比赛现场，以屹立在篮球竞争赛场的形象，增强品牌在年轻消费群体中的认知。
同时，立马高层频频下场与球迷玩在一起，也成为了立马品牌年轻化和营销模式创新的一大两点。在传奇篮球巨星特雷西·麦克格雷迪中国行上海站的比赛中，立马车业集团常务副总裁兼营销公司总经理陆福保以篮球迷视角受邀进驻评委席，化身普通球迷“嘴替”引发大量球迷盛赞。而在路人王2022年度总决赛中，陆总再度现身，代表立马大动力电动车为冠军白晶颁奖，并送上立马H2路人王冠军定制版，成功引发线上线下球迷的高度关注。
立马车业集团常务副总裁兼营销公司总经理陆福保为白晶颁发奖杯并送上H2冠军定制版
除此之外，立马车业集团品牌管理中心总监白效林也多次现身路人王比赛现场，并在总决赛现场与球员亲切互动，成为了本次路人王决赛乃至近期篮球圈的一大亮点话题。
立马车业集团品牌管理中心总监白效林与球员现场互动
而从品牌层面来说，这也充分体现了立马是真正在与年轻球迷、用户玩在一起。让用户感受立马对年轻用户的价值和文化的认同，并为行业探索品牌年轻化、营销创新化提供宝贵的借鉴意义。
在体育营销的赛道中，立马手握篮球巨星易建联、“路人王”比赛以及杭州亚运会官方供应商三大体育王牌，与立马的大国品牌身份、“大动力电动车”的全新定位交相辉映，话题度及影响力极高。再加上全国多个机场、高铁站带来的强力曝光，最终成就了汇聚顶级平台、顶级代言、顶级资源和顶级创意于一体的品牌营销闭环。
全国多地开展的路人王赛事使得立马的口碑和影响力持续发酵，尤其在年轻用户和体育迷等领域产生了精准的轰动效应，并且将成熟的赛事营销模式复制到“路人王”比赛的举办城市，吸引大量用户进店选购立马好车，在各地形成断货式热销。
同时，在第三届517骑行季中，立马秉持低碳本色，以“立马大动力电动车”全新品牌定位为核心，联动全国“千城万店”和立马用户共同发起全国陡坡挑战赛，让立马领先行业的大动力科技展示在全国用户面前，而在全国用户的深度参与下，也进一步放大了立马品牌效应，助力立马全国终端销量持续性增长。
纵观今年立马在传统淡季中仍然在市场掀起热销风潮，其核心就在于深度挖掘体育营销潜力，以独有特色赛事营销强化“立马大动力电动车”的全新品牌定位，并通过多重宠粉福利，实现对全国终端持续精准赋能引流，形成“立马式”热销。而接下来将在全国各地开展的“立马成王‘大动力’杯”路人王篮球赛事，势必持续引爆超级顶流所释放的澎湃势能，赋能终端热销横扫市场，冲击新战绩。