椰树集团的直播间不断变化：其直播间模特，从原来的几名穿着清凉运动服装跳舞的丰满女模特，变成了一群肌肉*男猛**，之后又变成了奶油男模特。

画风突变，这让广大网友有点接受不了。 网友评价：“椰树直播间又油又丑，恶心得再也不想喝椰汁了”。

椰树集团大打美女牌

椰树集团的广告，可以说在中国是家喻户晓。其广告词 “从小喝到大” 更是充满诱惑，一语双关，大打擦边球。

2012年，椰树集团找来了因为电视剧《余罪》爆火的女星徐冬冬，做椰树椰汁的代言人，一代言，就是10年。徐冬冬身材火辣，而且她拿椰汁拍宣传照时的动作自然流畅，尽显其性感特色。

椰树集团的宣传，每次都能找到爆点，虽然有物化女性的批评，但还是坚持要把擦边进行到底。

椰树集团又在2022年，建立了自己的直播间，继续打美女牌。

数个丰满美女在直播间里拿着椰汁跳舞，尽管直播很土味，但并不影响其热度。

网友直呼：“ 还是熟悉的配方，熟悉的味道 ”。

“你可以说椰树土，但你绝对可以相信椰树的审美，而且椰树永远清楚你想看的是什么。”

为了营销，黑红也是一种红。

而这一次一改直播间的画风，换成了一群肌肉*男猛**，就是有点过火了。

一群肌肉发达的健身男模在直播间里劲歌热舞，大秀身材的同时，边展示产品，边进行直播带货。而令人奇怪的是，很少看到其超级单品椰汁的商品链接。

根据某数据平台显示，在男模特开播的首日，今年3月8日， 椰树直播间观看人数虽然一度达到9.3万，但销售额大概在750-1000元 。

有网友就此评论：“ 之前感觉是有些物化女性的，没想到，它是平等地物化每一个人，不论男女 。”

而最近，椰树直播间又上了一个新台阶。一位男模特一边蹬着动感单车，一边做着难以形容的动作。这简直是在营销“男色”了。

所有的这一切动作，都是为了创造热点。而营销的目的，就是 为了红，哪怕黑红，也是红！

总结

椰树集团的直播间为何如此出圈？

这恐怕与椰树集团屡禁不止、屡教不改的营销“黑历史”有关了。近几年，因营销内容“低俗”“妨碍公序良俗”的原因，椰树集团多次违反法律法规，进而遭到市场监管部门的处罚。

椰树集团凭借其大打擦边球的广告风格，博得了一片“黑红”。

这是一种低俗的营销模式，不仅会影响到品牌的自身形象，更会辐射到整个社会，形成一种歪风邪气，刺激市场参与者都打擦边球。

这值得全社会上下都予以高度的重视。净化我们的网络和广告，优良广告淘汰劣质广告，有创意和创新的广告占据主流，这才是我们希望看到的。

大家还有什么想说的，请一起来讨论吧。