一个企业如何在飞速发展的互联网时代，不断创新，吸引消费者更多的关注？——整合资源，将影响力发挥到极致，成为不可或缺的重要因素。蒙牛乳业通过2015工厂开放#厂开趣玩#这一主题活动，阐释了如何在有限的工厂参观环境中让沟通更有价值！
2015全员盛宴
夏天是个让人不由萌生躁动的季节。如何将夏日烦躁转化成趣味？蒙牛的“趣” 玩由此展开。
结合儿童节的#就是不断奶#二次元卡通形象代言人海报一经推出后，就立刻引来大量粉丝的关注与互动，勾起那段“与哆啦在一起的美好时光”。随后，蒙牛马鞍山工厂童梦之旅。让孩子在历经一个难忘的童年之余，也让已为人妇/父的年轻人“返老还童”，重温童年生活。
这场“开门红”彻底唤醒了消费者的欲望：什么时候有下一波#厂开趣玩#？以什么形式展开？成为了消费者讨论的话题。在这样的企盼中，蒙牛马不停蹄地推出了#肌动的夏天#、#幸福小食刻#、#追星星的人#等一系列以#厂开趣玩#为主题的活动。吴亦凡的出场，更是将消费者的热情推向了新的高峰。良好的口碑与形象，也为蒙牛工厂在2016攒足底气，集满人气。
当企业文化产生温度
一个真正称得上合格的企业，更重要的是内部环境与生产过程经得起检验，每个环节，都有理有据，让企业之外的人信服。而这，正是#厂开趣玩#活动的最终目的：通过线上传播，引导线下见证品质，让消费者玩得开心的同时，对蒙牛企业文化有全面的认知。
蒙牛以#就是不断奶#寓教于乐，让小朋友在欢乐中了解“酸奶预处理”等知识，建立对健康奶的认知和意识。通过#肌动的夏天#，将乳蛋白与进肌的共通性相结合，与消费者快速增强彼此粘性。#幸福小食刻#培养了消费者自己动手做美食的兴趣；#追星星的人#让消费者与子品牌代言人近距离接触……
蒙牛通过这些，使消费者玩得开心、与偶像近距离接触的同时，也让其对蒙牛工艺、流程、历史都有了巨细无遗的全面认识，他们心里多了一份信任。正是这份信任，品牌与消费者之间的粘性更为稳固；而蒙牛品牌，也因为自身文化，更得有温度，有价值。
“勾搭”消费者：从心开始
一个企业要良好发展则是能给消费者带来心理共鸣，比如“幸福额度”。中国经过数十年的腾飞，大多数人在物质上的幸福指数基本上已经达标，但心理上呢？比如对童年的缅怀、一次挥洒汗水的运动、为温馨的家做一道爽口的菜、与偶像面对面接触拍照、食品品质的精选等，这些，又该如何满足？蒙牛#厂开趣玩#活动，通过多维度的剖析策划，至少解决了5类人的幸福痛点：
#就是不断奶#，给童真未泯的年轻爸爸妈妈，一次亲子互动体验，缅怀不想长大的童年；美食达人，给美食一个态度；运动爱好者，与对手之间对垒较劲，#肌动的夏天#给健身一个理由；追星族，执着热爱，#追星星的人#帮你圆梦；全体消费者，工厂参观——从源头了解一点一滴好牛奶。
一个企业如何在有限的工厂参观环境中，让沟通更有价值就不妨多考虑从人文情怀入手，蒙牛将“趣”字形象打造的深入人心，与消费者进行走心的“勾搭”，使消费者用心的将一点奶的幸福生活传递给所有人，其产生的价值，可远比实际利益高得多！
首席品牌官
创业｜创意｜创新
聚焦企业营销转型，助力品牌价值提升。
分享最新、最鲜、最活的企业案例和品牌思想。
投稿、寻求报道、内容合作，请联系QQ：45973714