巴黎康朋街31号的三楼，是可可·香奈儿的公寓。公寓里面摆放着各种各样的中式屏风，上面有龙、凤、花、鸟、庭院等中国文化元素。
作为全球最著名的时尚之都，巴黎始终跟浪漫，美，想象力和创造力联系在一起。但巴黎和其所代表的欧洲审美，在历史上也曾经受到中国的深刻影响。丝绸、瓷器和茶叶等来自中国的商品，都是欧洲皇室和上流社会炫耀的奢侈品。
然而，近现代的历史进程让东西方商品输出、文化输出攻守易势。进入21世纪，中国制造重新在世界崛起，但中国品牌要在世界范围内重新走向金字塔的顶端，依然需要找到自己的立根之本。
2017年发布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》指出，“要让具有中国特色、中国风格、中国气派的文化产品更加丰富，文化自觉和文化自信显著增强，中华文化的国际影响力明显提升。”
2021年，《十四五规划纲要》中则写明，“要在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。”
将商业发展同中华优秀传统文化的传承有机结合，成为中国品牌在新时代的重要使命。
东方美妆是什么？
要思考如何根植于中国文化来打造一个世界级中国品牌，兼具科学与美学表达的美妆行业是一个很好的观察样板。
欧美、日韩等国家的文化流行，带动了其化妆品产业的发达。欧莱雅，雅诗兰黛、资生堂......无一不是基于自身文化母体的而成就的世界性品牌。厚重的东方文化，有潜力孕育出走向世界的东方美妆。
古代东方人的妆容理念大多基于“天人合一”的朴素哲学思想，从大自然中获取美妆产品原料，并形成“养颜组方”。今天，这些经验依然有被深度研究并复用的价值。而东西方在文化背景、审美取向，肤质肤色上巨大差异，更让东方美妆的存在变得合理且必要。
本土品牌花西子自诞生之初便提出了东方美妆的独有理念，尝试对美妆产品进行由内而外的研发。有“中国化妆品研发第一人”之称的宜格集团（花西子母公司）首席科学家李慧良表示，“花西子倡导的东方美妆研发体系不是在配方或原料上结合东方特色的点状探索，它包括了东方肌肤肤质肤色研究，中医药理论体系研究、东方原料研究、东方配方研究、东方技术体系研究、东方色彩体系研究、东方材质、东方工艺与现代应用等一整个体系，来实现对中国优秀传统文化的承古赋新。”
宜格集团化妆品科创中心
以配方为例，传统的西方美妆以西医为理论指引，讲究“对症护理”，而东方美妆体系则主张吸收中医药理论的智慧，在讲究功效研究的基础上同时注重“对因护理”、协同增效。在原料上，东方美妆体系则主张在化学原料的基础上更强调融合植物花卉的精粹。
李慧良表示：“构建东方美妆研发体系不是主张一切都按古方古法来，丢掉探索和创新，而是运用现代的科技手段，进行全面系统的科学研究。”
此前，花西子已宣布未来5年将投入超10亿元，打造五大研发模块，包括消费者研究中心、化妆品科创中心、人体肌肤与生物电子研究中心、工业设计与CMF研发中心、东方美学与空间创新中心。
李慧良表示，“大量的资源将被投入基础研究、应用基础研究、人工安全和功效评价等板块，比如东方肤色本态研究、东方特色植物的活性成分研究、具有护肤功效的彩妆原料开发及最优化组合等，东方美妆研发不仅是东方智慧的传承运用，更加是一个以现代科技创新为基础的综合研究。”
化妆品分析与检测实验室
根植东方，攀登美妆科研的高峰
中国植物资源丰富，但很多品质优秀的花卉植物，没能得到充分开发和商业运用。
北纬43度的阳光，会公平地洒在法国普罗旺斯，洒在日本的北海道，也洒在中国*疆新**伊犁河谷，孕育出世界品质最高、产量最大的三个薰衣草产区。但相比普罗旺斯和北海道，中国*疆新**的薰衣草名气却要小得多。
类似的遗憾，未来有机会通过花西子的花卉原料库研究项目得以避免。因为不设花卉数量和研究时间的上限，也被称为是“美妆界的本草纲目计划”。
研发人员开展相关实验
“植物提取物目前缺乏可量化的标准，而且即使提取出有效活性物，重新配伍又是一大难点，因为来源于植物，其稳定性、溶解性等方面天然存在问题，需要花费大量的精力去摸索。”花西子花卉原料库研究项目的主要负责人翟墨说道。
截至目前，花西子的花卉原料库已经积累四十余种花卉植物的相关研究数据，而这一切只是一个开始。
除了花卉，花西子的东方美妆研发体系也对东方特色矿物进行深度探索，软玉粉是其成果之一。天南（化名）为了找到最合适的玉石原料，在2年多时间里，考察了中国各地玉石矿源，最终从四大名玉中筛选出岫岩玉，其矿源稳定并富含硒、锌、镁、钙等多种微量元素。
选玉石原料是个功夫活，将它打磨成软玉粉则是个技术活。坚硬的玉石要制成只有几微米大小粒径，需要更创新的工艺。天南与研发团队创新运用锆石研磨技术，让玉石成为彩妆产品原料成为可能。
从开发到运用，七枝的工作是对它进行全方位检测，来确保软玉粉对皮肤的安全。
“为了适配东方美妆研发体系的高要求，我们除满足中国法律法规要求之外，会同时评估欧盟、日韩以及美国EWG等法律法规，最终设定更严苛‘宜格标准’。”以软玉粉为例，其最终版原料进行了37种金属含量检测，远远超过国家成品标准中要求的4种。
研发人员开展相关检测
七枝说，宜格标准的严苛让他记忆深刻，“曾经有一批价值五百万的产品已经符合国家标准，满足上市要求，但是因为与宜格标准相差千万分之七而最终被销毁。在标准执行上，我们不能有任何犹豫。”
确保安全后，软玉粉最终被添加到玉养版空气蜜粉中，用户的使用感受如何？需要应用到更尖端的科技来得到更客观的结果。
宜格集团功效评测实验室
花西子搭建了一个全息化AI感官行为评测系统，它通过脑电波、语言、表情及眼球关注研究为一体，来获取测试用户对于产品的使用感受。能实现如此多维的化妆品评测系统，在世界上还没有先例。
宜格集团首创全息化AI感官行为评测系统
像这种能够有效提升用户体验的研究系统，在花西子的科创中心里还有很多，气候模拟实验室、模拟海浪实验室....这些仪器设备是东方美妆研发体系攀登研发高峰的底气。
寻找最东方的色彩、材料与工艺
在内料、配方，功效评价之外，东方美妆研发体系还尝试通过色彩、材料、工艺等，来更直观的传承东方文化，讲述东方故事。承接这些研究课题的，是宜格CMF研发中心。
宜格集团CMF研发中心
CMF研发在全球范围内都是一个较为前沿的科学，苹果、迪奥、保时捷、爱马仕等科技、美妆或一线奢侈品牌会开展相应研究。在国内，CMF在美妆行业的研究与应用是一片无人区。
宜格CMF研发负责人一阁说：“提到色彩趋势，大家往往想到的是潘通，WGSN等西方美学色彩系统，但我们中国有着比这些色彩体系更鲜活的表达。”
黛色是花西子的品牌色。中国自古就以“粉黛”形容美人，但到了今天，黛色反而成了一种“冷门”色彩。正是在花西子的坚持下，黛色打破了西方黑、金、红为主流的美妆流行色定律，其创举与坚持，给了中国品牌极大的信心。
黛色的拓展及应用
东方美妆研发体系还在尝试搭建东方色彩体系，架起东方色与时尚的桥梁。中国传统色的表达如天青色、东方既白，浪漫且富有诗意。但在商业世界里，却难以复用。CMF的研究，正是希望能够将这些中国传统色彩体系化、数据化，使其有机会实现大范围流行。
材料上，花西子CMF研发一直在寻找带有东方特色且对环境更为友好的材料。攻克陶瓷在口红包材上的运用，一度是花西子产品开发团队的梦想。
CMF工程师开展相关研究
传统陶瓷制作工艺有两大限制，第一个限制是制作工艺过程周期很长；第二个限制是强依赖陶土和高温烧制，陶土批次不同，成分就有差异，烧制火候需要差异，同时高温烧制会带来材料收缩，带来尺寸不一致的问题。研发团队最后试了数十批陶土，跑了几百次工厂，来调整陶瓷烧制方案，最终才实现了陶瓷口红包材的量产。
花西子陶瓷口红
一阁说：“比如陶瓷、苏绣，很多东方材料和工艺是中国精神和东方美学的缩影，未来，我们还会更多思考这些传统工艺、材料与化妆品的结合应用。”
虽然美妆只是中国众多产业中并不常被提起和关注的一个，但恰恰这个行业尤其与一个国家的文化自信和文化影响力息息相关。在互联网、手机、汽车等行业中国品牌在全球异军突起的当下，国际品牌依然在中国美妆市场尤其中高端美妆市场拥有着极强的影响力。
伴随着中国经济社会的发展和文化影响力的提升，构建起东方美妆研发体系的花西子，有希望成为以商品承载文化的品牌样本。
李慧良坚信，“深耕东方科研与文化，中国美妆品牌未来必将形成世界级影响力。”而在更多行业，也有更多的“东方梦”值得中国的品牌和创业者去畅想和探寻。
来源：中国新闻网