从2016年SK2的相亲角广告开始，在平权运动轰轰烈烈的这几年，我们的广告立意也变得越来越善于从不同角度为女性发声。
耐克致敬海报
体育界最近出了很多大事，其中一件是莎拉波娃宣布退役。
合作多年的品牌商耐克发布了一张海报，向这个驰骋球场，拿下5个大满贯的优秀运动员致敬。
文案
They wanted you to smile more.
他们希望你多笑笑
They wanted you to be more polite.
他们希望你有礼貌一点
They wanted you to scream a little softer.
他们希望你吼叫时温柔一些
They wanted you to be less aggressive when you were.
他们希望你在球场时锋芒收敛一些
They wanted you to walk away when you made mistakes.
他们希望你犯错时能够离开
But instead of becoming the player the game wanted?
但你没有成为他们想要的球员
You became the player the game needed.
而是成为了必不可少的那一个
这张海报想传达的观点与他们那句经典的slogan一脉相承：不用在乎别人的看法，做自己。
Just do it，再次展现了耐克，一个运动品牌的精神内核。
美丽不需要模板，每一个个体，同样不需要模板。
美丽不是竞争
今年SK2发起了一场Beauty is #NoCompetition 美丽不是竞争的营销战役。
作为2020年东京奥运会的合作伙伴，SK2用短片展示了一批优秀女运动员的出色成绩。
The Unlimited Power of Beauty
为了强调其对多样性和包容性的承诺，Sephora 将自己定位为那些想要挑战现状、自己定义美丽的人发声的品牌。
从童年开始，该广告讲述了一个女人一生中对于「美丽」的思考。
不管是孩童时期偷用妈妈的化妆品，还是青春期与朋友对美丽的向往，还是恋爱后的自我怀疑与不自信，该影片传达了女性在不同时期的自我觉醒与成长。
——《Sephora: The Unlimited Power of Beauty by BETC》
除短片外，还发布了12张海报，从性别、年龄、体态、风格上讲述美的多样性。
Behind the MAC
Apple官方放出了一支致敬女性的视频。
该视频延续了苹果的《Behind the Mac》系列主题，通过幻灯片放映式的展示方式，展现了那些在Mac后默默为改变这个世界付出的女性，意在鼓励女性打破刻板印象，展示女性力量。
不仅如此，苹果在去年「国际女性日」的基础上，推出了she creates 计划。
据了解，苹果将通过该计划举行超5000次的today at apple课程，鼓励女性创作者用电影、设计、商业等形式，根据热门话题进行创作，探索新观点。
没有一种身材，是微不足道的
把眼光放回国内，十分欣喜地在一批用「女王/神节」代替「妇女节」的广告里看到内外的这组春夏大片。
看不到普通意义上的「性感」，抛开身材好与坏，更多的强调「我真实的身体」。
平胸、肚腩、皱纹、衰老，那又怎样？
美丽不应该在有诱惑力的外表上设限，美丽也不应该是“前凸后翘”的刻板公式。
真正的美丽是由内到外的自信，而一个平等的社会能够包容不同的美。
广告作为一种社会意识，被社会所决定，同时反作用于社会。
尽管商家或多或少都怀揣着商业目的，但仍希望这样真正为女性发声的广告能够多多出现。
Each for equal.
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