最近的朋友圈大家估计是被《啥是佩奇》刷屏了。爷爷给孙子准备生日礼物，孙子喜欢佩奇，然而一直生活在村里的爷爷完全不明白佩奇是什么东西。村里信号不好，孙子也解释不了，老爷子自己想法子，查字典、佩戴，配种都查遍了，就是没有佩奇这个词；去村里广播问，没人回应；问邻居，说是一个漂亮的女主播；想自己买智能手机查去，嫌贵没买；小店阿姨说佩琪牌护发素要不要；去下棋，人家说知道佩琪，但没下过……几经周折，各方询问终于从在北京干过保姆的"老三媳妇"那里得知：佩奇是一只红色的猪。
上哪里弄红色的猪？爷爷拿着红色油漆坐在猪圈旁边犯愁。
最后还是在老三媳妇的指导下，做了一只伪佩奇。
手机嫌贵没买；儿子回来了，老爷子闹脾气……朴实的老一辈仿佛让人看到了自己爸妈的影子。最后故事的最后转到了电影院，做起了电影宣传，但是通过曲折的故事情节和反向的情感共鸣吸引了众多网友观看、点赞、转发。可以说是一次非常成功的内容营销。
《啥是佩奇》为啥能这么好看？剧本故事可不是乱编的，曲折也有曲折之中的条理。外行看热闹，内行看门道，资深摄影师孙琪一语道破：八分钟的短片完全经典的三幕结构去编排的，所有经典剧目里应有的节点都没有缺失，而且都合理安排在故事之中。定场的广告也恰到好处，不招人讨厌。孙琪特意准备了节拍表，让大家从里面的节点和情节安排中有所感悟。
一般电影都分为经典的三幕。
第一幕
第一幕是故事的开始，观众对即将开演的好戏一无所知，在这个阶段首要之务是先要把故事背景展露出来，让观众了解片子的调性和类型。第二就是要明确主角的存在，让观众"喜欢"上主角，ta不一定是一个品行端好的人，但是至少是有吸引力，有闪光的地方的，能和观众产生共情。就像片子中的老爷子，他的吸引之处就是作为一个老人的朴实。第三就是要预示冲突，作为一个春节盼儿子一家归来的老爷子，给孙子准备礼物佩奇，却不知佩奇是何物，因为信号不好，也听不到孙子的解释，那心酸顿时涌上心头，让观众产生共鸣。同时也抛出了悬念：老爷子最后有没有明白佩奇是什么，怎么给孙子送的礼物？从而引发观众的好奇心。在第一幕的尾声，主角将被冒险所召唤，脱离平静的日常，踏上旅程。这就是第一幕的任务：故事背景+明确主角+预示冲突+抛出悬念。
第二幕
自第二幕起，主角开始面对大大大小、接连不断的冲突。而这一系列的冲突，并不是单纯考验主角，而是通过环环相扣的情节，节节升高的张力，让主角朝着第三幕的结局前进，主角每克服一道困难，就离终幕更进一步。比如这部片子中老爷子通过各种方式试着想知道佩奇是啥，这中间故事情节设定合情合理但也有着戏剧性。之后老人到老三媳妇那里得知佩奇是红色的猪，让剧情到达中点，原本以为老爷子做成佩奇之后就结束了，结果儿子说不回来过年了，又让剧情经历了一番波折。最后儿子回来了，老爷子闹脾气，给接下来第三幕作了一个衔接。
第三幕
在第三幕，主角解决最后的冲突，而他在故事中的目标可能达成、可能没达成，也可能达成一部分，视剧情走向。在这一幕，必须揭开所有伏笔，最好能准备一个震撼人心的真相。 老爷子送出礼物那一刻，全家人都瞠目结舌，最后一家人去看了佩奇的动画片。
三幕演过，就是一个完整的故事。虽然最后结尾放出了广告，但是也毫无违和感。教科书一般的宣传片，能吸引观众，不是没有道理的。