可以说没有乔丹就没有耐克，乔丹拯救了耐克，乔丹的出现是雪中送炭，而科比对于耐克来说则是锦上添花，乔丹签约耐克的时候，正好是耐克最为困难的时候，乔丹拯救了耐克，耐克也成就了乔丹。
乔丹的成功也是有原因的，正逢NBA向全世界推广，乔丹在进入联盟之前，就成为了全民偶像，在当年的选秀来看，乔丹是众望所归的探花，很多球队都想用探花签来签下乔丹，但是公牛却没有拱手送出，公牛不卖。
1984年是一个选秀大年，奥拉朱旺，乔丹，巴克利都是耐克想签约的球员，但是那时候的耐克不比现在，当时的NBA北欧匡威和阿迪达斯统治，耐克只占领一小部分，他们需要一个时机来进驻NBA，耐克当时准备了250万美元，计划是用这笔钱来签下乔丹，鲍威和巴克利等1984年的新秀，当时的250万美元，可不是现在250万美元能比的。
不得不说耐克球探真的是眼光好，是一个乔丹的忠实粉丝，当耐克球员第一眼看到乔丹在场上表演的时候，他意识到了乔丹拥有着巨大的商业价值，于是他向耐克提议，哪怕是用250万美元，也要讲乔丹签下来。
要知道当年贾巴尔的一年球鞋合同才10万美元，当时的贾巴尔在NBA可是一个超级巨星。一个新秀凭什么能拿到这么大的合同，耐克内部人员肯定是极力反对的，但是在耐克球探的极力坚持下，最终给了乔丹5年250万美元的合同，但是乔丹会同意吗？
乔丹说：自己最喜欢的球鞋是阿迪达斯，签耐克之前，他根本就没穿过耐克球鞋。耐克根本就不入乔丹的眼，虽然开出了这么大的合同，乔丹在耐克的展览会试遍了耐克的鞋子，但是都没有让乔丹提起兴趣，耐克赌赢了，阿迪达斯并没有选择匹配耐克的合同，和耐克抢夺乔丹，放走了日后的篮球之神，让耐克成为了现在运动品牌的第一。
耐克为乔丹送上了最好的福利，和乔丹的经纪人策划了闻名全球的Air Jordan产线，同时每卖出一双，乔丹都会有25%的利润，乔丹还有股权，耐克为了保险起见，还有附加条件，包括要获得最佳新秀，成为全明星，场均得分20+，3年内球鞋销售额400万美元，如果没有做到，那么5年的合约提前两年截止，看似很难得附加项目，科比都没有经历过，之后乔丹很容易就满足了这些条件。
乔丹是和耐克一起的创业伙伴，和耐克早已是不可分割的一部分，科比只是在耐克成长起来之后，锦上添花的一笔操作。篮球场上也是，科比只能无限接近于乔丹，但是就是无法超越乔丹，谁也不行。
