快时尚品牌ZARA，也入驻抖音直播带货了！
这还不算稀奇，最近它的中国首店也关闭了。
这是怎么回事？
近期，知名品牌ZARA在抖音开启了首场直播，整场直播播了4个小时，除了上线了全新的产品之外，ZARA还新增了包邮和运费险吸引消费者，这也是其他渠道没有的。你要知道啊，像ZARA这样的品牌，以前主要是在线下的高端商业街上看到，现在开直播，还是头一回。其实，这个月初ZARA还关闭了它在中国大陆开设的首家门店，曾经具有地标意义的上海南京西路店。
开年以来，动作不断的ZARA，究竟想做什么？
ZARA品牌，是在1975年由西班牙Inditex集团创立的。ZARA款式上新快，满足了消费者“追逐流行不用花大钱”的需求，一直扩展迅速。资料显示，这个全球排名第三、西班牙排名第一的快时尚服装品牌，门店遍布87个国家，门店数量达到两千多家。2006年进入中国以来，正好赶上中国时尚零售市场蓬勃发展的时期，也迅速赢得了市场的青睐，其上海、杭州城市的单店销量能排到全球前三。
但近三年，ZARA在中国的门店数量一直在持续收缩。2019年它的门店数量是179家，2020年是141家，2021年则变成了133家。包括它在中国运营的其它子品牌也都陆续撤出了中国市场。
那么，ZARA到底是怎么了？
ZARA对关店的回应是租期到期。但不管是不是到租期，其实快时尚这两年的颓势真的很明显。
消费者已经变了，不再像以前一样排长队捧着一堆衣服试穿了。Z世代的年轻人，更注重的是实用性和品质，而快时尚服饰的质量一直被人诟病，ZARA当然不能吸引这些人。再加上电商大趋势的冲击，而ZARA其实并没有着力线上，自然失去了时机。
同时，近年来国内的本土时尚品牌也在快速崛起，蚕食着这些老牌国际品牌的市场份额，比如UR（URBAN REVIVO），UR不仅上新更快，在一定程度上也兼具了品质，2022年，它在中国的门店数量已达361家，同时天猫双十一的销量也超越了优衣库，位列第一。同时，ZARA门店的房租动辄几百万，对于品牌来说，也是笔不小的开销。
那ZARA的出路又在哪里呢？
从ZARA近期的表现来看，它已经开始向线上寻求销量，所以才有了今年的抖音直播。不过这场直播的观看人数，最高峰时也仅4000人，主播主推产品的销量每件在200多件，其实效果有点差强人意。
同时，ZARA还不断提升产品价格，增加高端线，以此谋求撕掉快时尚廉价的标签，这让它近期的盈利有所回升。
听说，最近ZARA还计划在关闭门店所在区域重新开一间概念店。
不管如何，ZARA和H&M等国际快时尚品牌确实要做出一些改变了。
ZARA关店开直播的事情，您怎么看？
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