#茶# #普洱茶#
品牌一词，来源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品上以区别家畜或者其他易混淆的物件。
到了中世纪的欧洲，手工艺的匠人在自己的工艺作品上会烙印上印记，这样可以方便消费者识别生产者和产地。16世纪，蒸馏酒生产厂商将就酒放入印有生产者名字的木箱中，防止不法商人偷梁换柱，以此陪维护自己酒的声誉。
20世纪，中国云南普洱茶的山头品牌被一山一味的市场教育而催生出来。老班章，冰岛，易武等既是山头的名字，同时也是山头的品牌。只不过这个品牌不属于任何一和团体组织和个人，但是也意味着它又都属于任何一个组织或者个人。
任何一个人或者企业都可以在普洱茶棉纸的包装上烙印老班章，冰岛等山头名称以此来实现类似品牌的功能：溢价销售。只不过与品牌产生的初衷相反：普洱茶的山头品牌逐渐沦为不法商人偷梁换柱，换取巨大溢价的空间的点金石。
这也是近些年从十几元到上万元一饼的老班章和谐共生之奇妙现象的原因所在，而且市场销路都还不错。
其主要原因是有人敢卖，造假成本之地低只需印上老班章三个字，棉纸成本只需5角钱，茶叶原料成本按需收购。普洱茶是非标品，是农产品，很难对称，加工成饼后长的几乎都一样，至于口感，没有多年的经验，说凭借着喝上两口可以分出临近山头或者树龄的，至少我没见过。当然，碰概率的可以自圆其说。
第二个原因，市场消费者像韭菜一般，一茬接一茬买单。这不怪消费者，主要是信息的极度不对称，到知名山头拍几张照片，假装采摘上几片茶叶，然后到其他地方收购便宜的没*裤底**的茶叶，饼一压，棉纸一包，老班章三个字一印，一般的韭菜还真难辨别。
劣币驱逐良币，如此也没有人愿意去生产真真正正的知名山头茶。就像我一个朋友感慨到，在普洱茶行业你老老实实的采啥卖啥，裤子都会赔光。
这极大的伤害了山头品牌的信用。
也极大的阻碍了普洱茶行业的健康发展。
究其原因，第一是逐利避害的人性。普洱茶山头品牌就像是公共厕所，是大家的就好办了，需要的时候用一下，用完即走，方便快捷，省事好用。
但是殊不知这是集体自掘坟墓，当消费者对山头品牌因为假货横行而产生迷惑，进而产生山头信任危机的时候，这个行业将面临着重大的危机。
品牌是生产者与消费者之间的信任纽带，是减少消费者决策难度的钥匙，反过来，伤害了消费者，是目光短信浅的行为，因为市场经济运行的重要逻辑是：消费者是理性的。
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