对于很多国内朋友而言，PacSun和fuccboi这两个单词你或许听都没听过，但如果你对美国潮流市场有多一些的关注，你肯定知道PacSun这家店铺，你大概也知道，他们现在面临了一个很大的危机。
最近就有内部报导指出，PacSun在历经过往几年的财务问题后，将在近期准备申请破产保护（Chapter 11），这家位于加州的连锁企业截至去年12月为止，拥有613家店铺，从2008年开始他们就停止盈利，并在过去的一年股价就跌了90％。
PacSun为什么值得我们写一篇文章去讲？跟潮流中二症又有什么关系？—还有，到底什么是fuccboi？且听我们缓缓道来。
不知道你有没有一个经验是，在你家附近的商场里面总会有那一两家老牌店铺，里面卖的品牌不能说没有流行性：有一些滑板、冲浪风格的东西，还有（或只有）一点比较酷的街头单品。你中学的时候可能在这家店买过一些东西，长大之后就再也没特别去逛过了，但是等你恰巧经过，你还是会想进去看看有些什么能买的，虽然你知道你几乎都不会买。嗯，PacSun就是这样的一家店—至少曾经是。
Pacific Sunwear of California, Inc.，美国一家大型连锁的服装店铺，锁定在青年文化与加州生活方式，以PacSun之名，贩售一些服装、鞋款与配件。在1980年，Jack Hopkins与Tom Moore开设了PacSun，Hopkins是冲浪手兼品牌的脸面，而Moore则负责商业项目，最初店铺的理念就是「把海滩带给人们」，于是他们在离海滩一段距离的拉斯维加斯Meadows商场，开设了首家店铺。
锁定西岸加州的冲浪市场、年轻客群，这跟Stussy开始的初衷相距不远，但是与Stussy自制产品、街头导向的策略不同，PacSun更加的大众与商业化，他们经销的冲浪品牌如Quiksilver、Hurley、Billabong与Roxy、滑板品牌如Vans、DC Shoes、WESC、Nike SB甚至Diamond Supply Co.—冲浪短裤、图像T恤与滑板鞋...都正在当时时代的流行上，PacSun也开始制作一些自有品牌销售。大量的展店与主打二三线城市的策略，这家店成为许多年轻人购买「相对」流行单品的选择之一—也可能是某些地方的唯一选择。
在2002年，PacSun的销售达到了十亿美元，当时他们在美国有超过1300家店铺，市场价值超过20亿，但到了2007年时，他们和许多公司一样，都面临了问题，甚至关闭了300多家店铺。
是什么问题？首先，他们贩售品牌的声势与支持度不如以往，风格市场都正在转变，人们的品味改变了、选择更多了，网路的普及，也危及到这个过于饱和的传统大型连锁店铺，年轻人们更倾向在网路上以更低廉的价格、更方便的方式，买到一样—甚至更好的东西。
于是他们开始尝试改变，除了简化店舖Logo外，2011年，PacSun发表了店铺首个全国性广告，叫做“Dress Irresponsibly”（不负责任的穿着），找来了一种冲浪手、滑手、机车竞速等等极限运动员入镜拍摄，帮助他们重塑品牌与年轻族群的连结，在这次的广告宣传中，他们也看向了社交媒体，开发了一个Facebook的App，让粉丝们可以上传自己的穿搭，最终获选者能够为纽约的Nylon杂志，担任一次造型师的工作。
在这之后，PacSun施加了更多力度在女装市场，尝试从滑板和冲浪的分野进化为品牌更全面的连锁店铺，他们找来了诸多新锐的女装品牌进驻，并打造联名作品。2012年开始，PacSun就和现在每日有新闻的名媛网*K红**endall Jenner与Kylie Jenner合作，推出以两人造型为背景的服装系列线，合作持续至今。
那男装呢？同个时期，他们邀请到一众暗黑高街品牌入驻店铺，当时最著名的就是Been Trill，其他的还有Black Scale、现在极热的Fear of God等，与原就和店铺关系良好、仍有些话题的Diamond Supply、The Hundreds等共同发力，不定期的推出店铺限定作品、或是多方联名的别注单品。
△ Been Trill 2013 PACSUN #1 Lookbook
△ Black Scale x Diamond Supply Co. x PacSun 2014 Summer Lookbook
Fear of God甚至在去年底与PacSun共同开发了限定的副线F.O.G.，同时，他们也尝试与网路世代的名人合作—A$AP Mob、昨天我们讲到的Adrianne Ho都是座上嘉宾。
△ F.O.G for PacSun 2015 Collection
当然，PacSun一开始聚集了许多话题跟目光，人们都挤到这家店—或在网络上排队，试着买到当下最火的单品。但，一昧追随潮流，可能真的是个双面刃，也差不多在2013年左右，fuccboi这一词开始被反覆提起，对，我们终于要讲到第二个重点—fuccboi了。
什么是fuccboi？念为fxxk boy的这词最早在嘻哈音乐中被提到，指那些装硬但其实是耸比的「Puxxy」歌手，后来人们开始拿fuccboi来形容那些只跟着潮流、品牌或名人穿什么而去买、去穿的和他们一模一样的男子，许多fuccboi没有自己的时尚品味、想法，fuccboi的代表品牌像Supreme、Bape、Pyrex、Been Trill、Hood By Air跟Air Jordan等等—讲到这里，你应该也知道我说的是哪种人了（如果你是其中之一，我只能说抱歉...），简单来说，你可以理解为「潮流中二病」。
Fourpins曾在「fuccboi的简短历史」一文中提到：
「fuccboi不是从服装开始、也并不止于服装—不只是把Hood By Air、KTZ、Off-White、Been Trill全一起穿上身而已。不，这是fuccboi尝试区分自己和大众的一种穿着方式。他们通常有一些共同特征：举止怪异、渴望被其他人接纳以及大量的可支配收入。本质上来说，这是他们希望被自己明确不属于的社群接纳的欲求，这就和中学时期的状况差异不大，可以称作它成人版的疯狂文化渴求。」
虽然这些fuccboi以身为fuccboi和模仿A$AP Rocky等人的穿着为荣，HBA的Shane Oliver甚至把他们2014年秋冬季度的名称取作“fuccboi”，不只强调品牌和这群人的连结，更尝试扭转大众对于这个词的负面印象。尽管如此，在大众眼里—在网络上的键盘评论家们眼里，fuccboi仍是贬义词—至少现在仍是。
然后你也知道，贩售许多被称为“fuccboi”品牌，并以此为主力宣传的PacSun，首当其冲，在大众眼里和这个潮流中二病划上等号，fuccboi=PacSun，人们是这么说的。再来，还是那句，风格与市场不断在改变，连fuccboi的话题都不若从前，甚至，许多fuccboi也不在PacSun买东西了。
然后除了耻笑以外，PacSun在去年放火，让更多人愤怒了，他们在美国的将士阵亡纪念日发售了与A$AP Rocky合作的联名T恤，其中一个设计是黑白色、反转的美国*旗国**图像，人们开始批评这项设计，因为反转美国*旗国**在军事中代表着「国家正在悲痛、失败中」，尤其在这个时间点发售，被质疑是否对国家的军人们太不尊重了？许多顾客愤怒的留言刷屏了店铺官方的Facebook页面，最终，他们取消了这件单品的贩售。
但这已经于事无补，对品牌而言是除了盈利外、形象上的又一次重创，PacSun肯定是聚集最多潮流顾客“Hate”的一家店铺了，就连现在品牌可能将申请破产后，如果你能够上到店铺的Facebook页面，你还能看到一大堆留言在揶瑜他们，问PacSun怎么不推出一个「破产」限定系列。
现在回想起PacSun和fuccboi和的光辉时期，还有多少人曾在PacSun网购终于能寄到亚洲时的欢欣喜悦，其实相当讽刺。申请破产这件事，目前官方仍尚未证实与回应，我们可以继续观察一下，这个曾经光荣的选卖店铺未来会如何发展，有可能逆转吗？又或是再成为另一个时代的眼泪？
编辑：YAMANE
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