“纵向集成"确实是当前互联网行业发生的一场深刻而全面的改变。过去，互联网公司主要通过“横向集成”来扩大自己的影响力和市场份额，不断强化自身的竞争力。但随着市场的饱和和竞争的加剧，互联网巨头们开始寻找新的增长点和盈利模式。
“纵向集成"指的是互联网公司不再仅仅局限于自身核心业务，而是向上游或下游延伸，通过整合供应链和产业链上的资源，实现更大范围的产业布局和价值链控制。这种纵向集成可以帮助公司拓展新的业务领域，提供更多元化的产品和服务，增加收入来源，并且在某些情况下可以实现更好的资源整合和效率优化。
例如，一些互联网巨头开始涉足物流、支付、金融、教育、医疗等领域，通过整合相关产业链上的资源，打造生态系统，提供更全面的解决方案和服务。这种纵向集成的趋势也促使传统行业与互联网行业的深度融合，推动了数字化转型和创新的加速。
互联网行业的纵向集成是一种适应市场变化和寻求新的增长机会的策略，它将对行业格局和竞争格局产生深远影响。
当下数字经济时代，我们看到一场有关互联网的新浪潮正在上演。无论是阿里的数字商业，或是腾讯的产业互联网，还是拼多多在农业上的长期投入与坚持，数智换商的产消一体化系统。我们都可以非常明显地感觉到，互联网玩家们不再靠筑高自身的护城墙来获得发展，而是将更多的关注点聚焦在了实体产业链的广阔深度。
曾经，我们司空见惯的一个又一个的互联网中心开始被一点一点地消散。取而代之的是，一个又一个的行业，一个又一个的实体公司开始与互联网玩家们产生联系。从经典意义上的互联网仅仅只是做撮合和中介不同，现在的互联网玩家们更多地思考的是如何辅助实体产业，如何深入到每个实体企业当中，如何用自身的资源和努力来助力无数实体产业的变革。
或许，这就是我们经常提到的「产业互联网」。回归产业，回归实体，用自身在互联网时代所积累下来的“数据”促进实体经济的转型和升级，业已成为越来越多的互联网玩家们的新选择。可以预见的是，随着这样一种态势的逐渐发展，我们以往和现在所看到的一个又一个的中心将会逐渐“纵向集成”，最终成就一个又一个以实体产业为主导的全新的时代。
如果我们将互联网时代所看到的形成于互联网行业的一个又一个的中心看成是巨头的话，那么，在产业互联网时代，我们将会看到远比互联网时代多得多的新中心和新巨头。此刻，互联网或许早已不再是我们所认为的那种互联网，而是变成了一个真正联通产业，促使产业运行的“新型基础设施”，智能手机已经是商业的基础设施了。
互联网的角色正在转变
以往，互联网的角色是横向集成中心和平台。在这样一个横向集成中心和平台上面，可以达成产业上下游高效对接。在这个过程当中，互联网所承担的角色是撮合和中介的角色。它们并不会投身到产业的实际运作过程当中，而是仅仅只是做流量撮合和中介的买卖。
然而，这种发展模式仅仅只是在信息不对称和流量充沛的大背景下是有效的。一旦信息供给的足够丰富化，一旦流量的红利不再，这样一种以撮合和中介为主导的发展模式便会陷入困境。我们现在所看到的互联网行业遭遇到的发展瓶颈，正是这样一种发展模式开始进入到死胡同的关键原因所在。
当互联网的撮合和中介的角色不再奏效，特别是在监管和调整不断加剧的大背景下，互联网玩家必然需要改变自身的角色来寻找新的发展突破口。同传统互联网模式上的竞争加剧不同，产业端则是一片广阔的蓝海。纵然是经历了互联网时代的洗礼，我们依然看到的是，产业端并未发生太多改变，并且在用户的需求业已发生深刻变革的大背景下，产业端迫切需要一场转型和升级来满足用户的新需求。
互联网玩家必然需要转变自身的角色来迎合这样一种需求，只有这样，他们才能在产业端的蓝海里，继续获得新的增长。值得注意的是，此刻，互联网玩家再去用传统意义上的撮合和中介的模式来行事很显然是不行的，他们需要真正投身到产业的实际运作过程当中，不断做重自身，不断做实自身，才能达成“纵向集成”产业端的目的。
于是，互联网玩家们的角色开始从撮合和中介，转变成为赋能和改造。同撮合和中介需要建构一个又一个的平台和中心不同，赋能和改造需要的是玩家深度、全面地投身到产业的实际运作过程当中。这就需要互联网玩家放弃互联网时代的以建构中心和平台为主导的横向集成发展模式，转而选择做深，做全，以产业链为主导的纵向集成发展模式。当互联网的角色不断转变，我们现在所看到的一个又一个的互联网中心，将会蜕变成为每一个实体企业运行所必需的“石油”。
互联网的技术正在改变
以往，我们提及互联网，通常提到的是传统意义上的互联网技术和移动互联网技术。我们所见的几乎所有的互联网平台都是建构于这些互联网技术之上的。当互联网行业的发展来到一个全新的发展阶段，特别是当互联网技术在改造产业是表现出来越来越多的无力感时，我们需要用新的技术来丰富和完善互联网技术，并以此来获得新的发展。
无论是衍生于互联网的大数据技术、云计算技术，还是衍生于数字货币的区块链技术，甚至是人工智能技术，抑或是其他的一些新技术，它们都在一起丰富和完善着传统意义上的互联网技术。可以说，现在的互联网玩家，特别是头部的互联网玩家，早已不再是以往我们所认为的那个以互联网技术为主要内涵的存在，而是变成了一个由诸多新技术共同构成的全新的存在。
当新技术取代互联网技术，成为互联网玩家们的内在支撑的时候，所谓的互联网将不复存在，取而代之的是一个以新技术为主导的全新的世界。笔者以为，现在我们所看到的诸多的新技术，依然还处于一个相对初级阶段，未来，这些技术还会发生更多新的发展和嬗变。等到他们真正成熟和完善之后，它们将会取代互联网技术，成为经济社会运行的全新引擎。这个时候，我们还将会看到更多新的改变。
另外，我们现在所看到的诸多的新技术依然是孤立的，割裂的，并未真正融合到一起，串联到一起，形成集聚效应。当这些新技术没有完全结合在一起的时候，他们的能量依然是没有得到最大的发挥的。我们需要的是一个真正可以将这些新技术串联起来，融合在一起，真正形成一个综合、生态性的全新存在。
只有这些新技术融合在了一起，结合在了一起，它们的功能和作用才能得到最大程度的发挥。只有这些新技术融合在了一起，结合在了一起，他们才能形成有一个共同称谓的新时代。因此，虽然现在互联网技术正在不断地被丰富和完善，但是，它还远远没有达到成熟和完备的程度。只有到了一个全新的时代取代了互联网，成为了一个全新的时代，我们才可以说，互联网技术彻底改变的完成。
互联网的“封闭”正在改变
尽管我们一直都在谈互联网是开放的，共享的，但是，经历了PC时代和移动互联网时代的发展之后，我们可以看到的是，互联网并未实现真正意义上的开放和共享，从某种意义上来讲，互联网是封闭的，对立的。这样一种封闭和对立，不仅体现在不同的互联网玩家之间的对立，而且还体现在了互联网玩家和实体经济之间的对立。
这种一种对立、封闭的情况最终导致的一个直接结果就是，那些率先实现了先发优势，特别是建构了自身庞大的生态优势的玩家们可以坐享其成，可以躺赚，而那些并未获得先发优势的玩家，包括实体产业，必然会接受那些头部玩家们的收割。显而易见的是，这样一种以封闭和对立为主导的发展模式是不健康的，不可持续的。互联网的「封闭」，必然需要彻底改变，才能回归自我，才能获得新的发展。
无论是产业互联网，抑或是数实融合，我们都可以看到的是，互联网玩家们开始打破产业已形成的这样一种固化的、封闭的发展模式。无论是开放外链，抑或是回归实体，我们可以看到，原本横亘于不同的互联网平台之间，原本阻隔在不同的经济形态之间的高墙正在被推倒，一场打破封闭的全新进化正在上演。
当一堵堵的“高墙”被推倒，我们以往经常所见到的不同平台之间的恶性竞争，不同经济形态之间的此消彼长的发展模式开始被一点一点地改变。互联网正在从“封闭”重回“开放”，开始正确地看待彼此，开始寻找传统互联网模式之外的新的发展模式。从这个角度来看，互联网同样正在经历一场“纵向集成”。
互联网行业正在经历从传统意义上的横向集成向纵向集成的转变，这是一个明显的趋势。随着头部互联网玩家们发布财报，我们可以看到他们更加注重在产业链上的纵向延伸和深化。
这种转变是互联网行业适应市场变化和寻求新的增长机会的必然结果。通过纵向集成，互联网公司能够拓展新的业务领域，整合产业链上的资源，提供更全面的解决方案和服务。这样的转变也有助于互联网行业回归初心，重新获得更大的发展。
在当前互联网行业经历大调整的背景下，这场产业链的纵向集成的嬗变是及时的，并且是必要的。它将推动互联网行业的创新和发展，促进传统行业与互联网的深度融合，为消费者带来更多元化、便捷的产品和服务。互联网行业的纵向集成的新发展浪潮将会加速行业的变革和创新，为互联网行业带来更大的发展机遇。这也是互联网行业回归初心，实现可持续发展的重要路径之一。
（文/徐丞功 2023.6.25 深圳）