这两天被又被微信和张小龙刷屏。然后大家开始各种猜测，幻想，期待，膜拜，也有很多人开始惶恐，焦虑，害怕，好像一夜间微信就会凭借应用号干掉app store，干掉所有的APP。也有人鼓吹H5春天再次来临，同时开始预测各种可能的未来。
这是最好的时代，也是最坏的时代。对谁都一样。不管你是做APP的，还是做H5的；不管你是刚创业的公司，还是已经榜上大腿的富二代，或者是一统江湖的企鹅。任何一次产业的变革或技术的更新，都有可能让你走上重生之路，或者是你死亡之时。
在憧憬未来幻想明天之前，让我们往回走两步，想一下，微信为什么要做"应用号"？微信公众平台于2012年08月23日正式上线，曾命名为“官号平台”和“媒体平台”，大约一年后，微信在2013年8月5日从4.5版本升级到了5.0版，同时微信公众平台也做了大幅调整，微信公众账号被分成订阅号和服务号。2014年9月18日，又正式推出企业号。到目前为止，订阅号看起来很成功，催生了自媒体行业，炒火了一堆自媒体人，有人借此年收入千万，融资上市；服务号却一直做的不死不活，没有为企业和用户真正提供什么服务，更别提打造生态了，惟一的贡献，就是养活了一批专门做服务号开发的小外包公司；至于企业号，时间短，用户基数和习惯还很欠缺，感觉更象是为了对抗钉钉搞的，然并卵。鉴于订阅号的阅读比例在逐步下降，服务号挣扎这许久也没有什么起色，而各种新闻平台，各种O2O象满园关不住的春色一起往外冒，企鹅不能坐视，于是便有了应用号。
服务号最初的构思，也是为商家和用户提供服务，从这个本质上来说，与应用号没有多大差别。张小龙自己也承认，因为服务号没做好，才有应用号的出现，所以说白了，应用号只是服务号的2.0而已。既然服务号没有达到最初预期，建立一个微信生活服务的生态圈，那作为服务号2.0的应用号，就有戏吗？答案是：没有！原因如下：
1、基因问题。企鹅这么多年的成功，证明它确实是一家很牛X的公司，擅于做人与人的连接。但如果想把应用号做好，这种基因会是致命伤。每个人都生活在两个世界里，其中一个世界由社会规范主导，另一个则由市场规范来制定法则。这两个世界的差异，就是企鹅和阿里的差异。如何在两者之间找到平衡点，同时兼顾市场规范和社会规范，目前为止还是一个未解之题。所以蘑菇街美丽说之流的所谓社交+电商，还在不停的摇摆中。企鹅也一样，所有市场规范相关的尝试，全部以失败告终，此次应用号的推出，重蹈覆辙的可能性很大。
2、能力问题。企鹅帝国如此庞大，精兵良将不缺，但它真的能做好应用号吗？你发个微信朋友圈，根本不需要任何逻辑判断，谁管你几个好友几个拉黑几个设置成屏蔽。发送也只有两种结果，发送成功和失败，万一发送失败了，你不会骂娘吧；如果提示发送成功，但过一会你发现数据丢了，你不会投诉企鹅吧。换一个场景，双11你要抢购个心仪以久的东西，下单失败了，你心里不得有上万个草泥马开始奔腾？好不容易下单支付成功了，过一会刷新订单时候，发现订单消失了，你心里的草泥马开始呼啸着狂奔了；订单好不容易回来了，却又告诉你，因为程序问题，库存没货了，所以要给你退单，这时候，你心里的草泥马开始喷涌而出，恨不能拉他出来枪毙三分钟。在你看来，只是提交一个订单而已，但系统需要根据你的送货地点，判断离你的最近的仓库是不是有库存，如果没有，是拆单保证送货及时，还是合并订单以降低配送成本 ；还需要根据当前商品，当前分类，当前商家等一堆规则，来判断你这个订单该享受什么优惠或折扣；如果你使用优惠券或者积分，还需要判断你帐户的这些东西是不是有效，是不是在可用范围等等。所以，这就是电商系统的复杂性，你光听说微信有6亿用户，浏览量30亿，别忘了过年红包挂掉，前两天因为大量用户解绑信用卡导致的瘫痪。别以为阿里这么多年的积累都是扯淡，不服让企鹅应对一下双11的压力。这只是单纯技术一个方面，更别说运营市场客服物流等全链条，企鹅的积累和沉淀太差，根本支撑不起它的野心。试问下，企鹅这么多年，除了收钱，实实在在做过客户服务吗？
3、体验问题。微信够轻吗？张小龙一直在说做减法，但越减越重。你想做入口，想做平台，想让用户在一个APP上搞定所有需求。可能吗？应用号里各个应用怎么呈现？要保证菜单简洁，就一定会增加进入深度；要保证使用方便，就会让界面变得复杂凌乱。微信现在的消息界面，订阅号，服务号，文件助手，微信支付提醒，腾讯新闻推送，微信团队登录提醒，掺杂在消息记录里，看的都快精分了，那么，应用号放在哪？据说是会躲在角落里做一个安静的*男美**子，你用的时候才会找到它，但那个角落会在哪？不信你点开微信，去找到滴滴出行叫个车，你需要操作几次？你也许觉得操作不多。对，那是因为微信现在接入的很少。如果做应用号，如果*象真**企鹅YY的把所有应用接进来，那你怎么找？一个界面趴着几百个应用号，怎么找到你想要的那个？如果企鹅只做入口，那就相当于在微信里加了个应用宝的界面，有毛用？双方的线上交易，后续服务，跟你无关，那你的价值在哪？如果企鹅想要介入其中，那请问，你一个公司能替代了那么多互联网公司所提供的服务？累死你个小样。也有人说应用号会干掉电商 O2O之类的互联网公司，因为生产商可以直接卖货了，我只想说，卖你腿；那些生产厂商如果只是差一个购物平台的话，马云 东哥凭啥值那么高的身价，这俩公司早关门歇菜了。
上帝欲使其灭亡，必使其疯狂。微信的口号是：连接一切。但别忘记，不同的东西需要不同的连接方式，请问微信，你准备好了吗？妄图用一种方式连接一切，最终会血液倒流，内脏撑破，吐血而亡。
看着视频里的张小龙，隐隐看到了企鹅深深的内伤。