客户说：logo设计要简洁、要大方。而作为设计师的你，其实会不会很难理解客户的意思，没有一个明细的设计方向，“简洁”、“大方”，excuse me，客户巴巴你说的是这样的吗？
其实客户说的这句话并没有错，企业都希望自己的logo简洁、大方，能更好的展示企业的形象，只是这话对于客户来说并没有表达那么清楚，而对于设计师，可能在理解的方向上也错了。
设计师可能会问，错在哪呢？“简洁”二字，客户要的logo一定是简洁、鲜明、不复杂，并且具有易识别性和可传播性，对消费者有明显的强化记忆性。
那么我们看下面的一些简洁的logo
说实话，上面的logo够简洁、大方的了，可他们的问题就在于logo上一个描述，真的难以用简单的几句话来进行描述，如果你不知道它是干嘛的，也许你都说不出个一二三来。可能他们还准备了好几千字的logo说明等着你呢，不过，你看吗？
所以，在设计上时，不只是做logo图形上的简洁，还要做消费者心智的简洁，让消费者可以用几句话就描述出logo的含义。
所谓“心智上的简洁”，指的就是这个logo能否被消费者轻松的进行理解，这才是“简洁”的真正含义。
比如：苹果的logo，简单的苹果元素，消费者也很容易描述：一个苹果，被咬了一口。
所以，苹果logo不仅在设计上带有质感的体现，还展示出简洁、易识别。
可能到这里设计师们会问，图形类的信息为什么要用语言或文字来描述呢，直观的视觉体验增加logo的简洁，体现企业的形象不就好了吗？
其实这样说也不无道理，举个栗子：
一个消费者参与一场记忆比赛，面前有两张图片，一张是只有一些简单线条围绕组成的图像，而另一张是单纯的几个几何图形组成的图像，需要参与者通过5秒的观察并绘制对应的图像。
如果是你，你会选择哪个图像绘制呢？反正我会选几何图形那张，5秒能有多长时间，只有选择易记忆的图形才可能进行描绘。
线条和几何图形这两个图像都很简洁啊，可为什么会选择几何图形呢，因为它易识别，易记忆。而logo也是如此，消费者不会将太多的时间停留在logo上，而一个易被识别和记忆的logo，能让消费者一眼扫过去就能在脑海里简单的描述出含义，那在传播和推广上就会相对轻松，能轻松的进入到消费者心智中，
这也是为什么那么多品牌的logo都是那么简约、极致，还很高端，输出品牌形象的同时增强消费者的记忆，减少了传播成本。
看上面这两个logo，不仅logo简洁，而且心智上都很简洁，对于消费者来说都很容易描述和记忆。
看到这里，我们做个练习题，通过下面的文章描述，在你心中联想logo
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它只是一个圆滑的M，被亮丽的黄色填充着
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一个盾牌，中间有只站立的骏马
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一个女人在一个绿色的圆形背景里，周围都有英文围绕着
上面上个文字描述分别是：麦当劳、法拉利、星巴克。这样就算没有图片展示出来，通过文字的描述都能联想到logo的存在，这就是logo简洁的真正意义所在。