匡威又火了！不过这次却是骂声一片。4月2日，有网友晒图称，匡威在济宁一家店内挂出“发售预警”通知显示，一双匡威黑色高帮鞋不仅需要摇号，还需消费者必须穿一身匡威才能排队购买。
在众多网友纷纷表示惊讶的同时，各路媒体也开始声讨匡威，一时间匡威被推上风口浪尖，匡威官方看舆论风向不对，赶紧发公告致歉，但是大家并不买账，表示：匡威，你飘了！
匡威已经有一百多年的历史，一直是经久不衰的品牌，作为帆布鞋中的经典，匡威从未在时尚的热潮中褪去。不过从2018年至2019年，匡威呈现大火的趋势，走在大街上几乎人手一双匡威1970s，而且价格还涨了不少，从经典款到1970s再到联名款限定款，几乎全线涨价，匡威为什么突然火了？
耐克的饥饿营销
耐克2003年把匡威收购了，作为Nike旗下的公司玩个饥饿营销也不是什么稀奇事。毕竟Nike向来是饥饿营销的好手，靠着炒aj大赚特赚。之所以这样的饥饿营销策略奏效了，其实本质上离不开Covnerse这些年在潮流爱好者心目当中逐渐提高的地位。
2018年开始看到 First String 支线开始有纹有路了，开始有很多很棒的联乘产品出来，这情况很有趣，匡威是耐克的子公司，其实就像耐克的指标，耐克好的时候他就顺风顺水，耐克不太好的时候他就惨不忍睹。
匡威1970s
First String 本来就是玩饥饿营销的支线，非常小量，款式新颖可是未必每一双都卖得好。然而普通款 1970s 现在也开始被炒起来，这我相信是很多人都预料不到的，至少匡威自己预料不到。匡威其实很需要快速的增长率来续命的，上一次口碑挺好的 Chuck 2，不到一年就因为一直堆货而导致这鞋款崩溃，现在到了 1970s 开始出现了大量的市场需求。
市场需求大
当下，潮人、年轻人喜欢穿帆布球鞋，觉得它舒适方便，有着青春的调调和漫不经心的优雅。也许街头风格的迷人之处就在于它让人感觉很好亲近，自由且舒服。而在这个百业萧条的年景下，人们更倾向于选择那些能够唤起回忆的仿佛青春重回的东西，帆布鞋就是这样一件东西。
据匡威的市场调查报告显示，匡威的消费群体多处于15-30岁，而匡威的价格一直算是比较亲民，也适合这个年龄段的人群来消费，自然有一定的市场占比。随着饥饿营销的炒作，闻风而动的鞋贩子巴不得营造出一鞋难求的样子，不趁机捞一笔，愧对倒爷的称号。
事实就是既然原价甚至加价也有人买 ，为啥要打折呢，价格就越炒越高。要说涨价也确实该涨价，毕竟货量产量就这么多，你需求量上来了，宏观调控的结果就是涨价也没得跑了。
明星带货
明星带货是很有效的套路了，想当年的阿迪椰子鞋，明星争相抢购，但是！也不一定能弄到！火爆全民的《奔跑吧兄弟》有一期明星嘉宾几乎人人脚踩一双椰子，明星效应加持导致椰子鞋一直火到现在。匡威的的代言人欧阳娜娜凭着越来越有品的穿搭成为新晋的带货王，国民度直线飙升。作为一个称职的代言人，欧阳娜娜几乎无时无刻不在穿匡威。
街拍，拉大提琴，日常穿搭，还有在专门拍了一期视频展示她一墙的匡威。以欧阳娜娜现在的知名度和流量，带火匡威也是意料之中的。
除了欧阳娜娜，腿精模二代Kaia Gerber、泫雅、宋祖儿、周雨彤等等也钟爱匡威，当红明星的带货能力不容小觑。
小红书和抖音的炒作
匡威的翻红离不开各种助力，但是行业人士普遍认为抖音和小红书是抖音翻红的主要原因。
抖音上有名的时尚博主，最近也都在不遗余力的推荐匡威，并对匡威 3 大经典款进行盘点。据了解，这些盘点视频的点赞都在几十万以上，留言有上千条。 不仅如此，各大网红最近似乎都集体爱上匡威。雪梨（钱夫人）在推自己的春季新款时，也将匡威作为配套，并专门附上视频特写。
匡威短时间内在各大平台频繁刷屏，说只是巧合，是在令人难以信服。而这款鞋在经过热炒过后，身价很快水涨船高。在被炒火之前，它可能只是朴实无华的基础款，比起昂贵的联名款，普通版 1970S Hi Top 的官方售价是 599 元，折后基本在 400 元就能入手。而在获得炒作以后，其在 App 上的平均转售价以攀升至 750 元左右，某些稀缺鞋码甚至已经破千元。
匡威因为这个热点，引发群嘲，被业内某些媒体戏称“作死营销第一名”。饥饿营销必然带动黄牛囤货，市场供不应求，更加加大品牌溢价，匡威以前靠走量赚钱，现在可以靠品牌溢价。这种情况适用于限量发售的合作款、复刻款，但是匡威炒火的1970s并非限量产品。
如此大张旗鼓把普通款的鞋子炒上天，让那些真正钟爱这个牌子的消费者丧失好感，品牌美誉度也会随之下降。现在各个网络平台不是冷嘲热讽就是怨声载道，不过，匡威这波营销成功还是失败，还要静观其变。
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